紡績(jī)企業(yè)ブランドの創(chuàng)建能力を高める

＜p＞記者は先日中國(guó)＜a target=“_blank”href=“http:/www.91se91.com/”紡績(jī)＜a＞工業(yè)連合會(huì)ブランド工作事務(wù)室から聞きましたが、今年は発展環(huán)境の最適化、幅広い協(xié)力の促進(jìn)、価値評(píng)価の展開などから、紡績(jī)業(yè)界のブランド育成の長(zhǎng)期的なメカニズムを構(gòu)築し、企業(yè)ブランドの創(chuàng)建能力を高め、國(guó)際的な発展力を高めます。

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＜p＞我が國(guó)は紡績(jī)大國(guó)であり、紡績(jī)業(yè)界は國(guó)民経済に対して常に「伝統(tǒng)的支柱産業(yè)、重要民生産業(yè)と國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)位が著しい産業(yè)の重要な役割を果たしている」ということです。

しかし、國(guó)際市場(chǎng)で競(jìng)爭(zhēng)力のあるブランド、有名なブランドと企業(yè)の保有量は産業(yè)規(guī)模にふさわしくないです。ここ數(shù)年來、我が國(guó)の紡績(jī)業(yè)界は大から強(qiáng)まで早急に解決しなければならない問題です。

その中で、「紡織工業(yè)第12次5カ年」発展計(jì)畫」では、「國(guó)際的な影響力を持つブランドを5～10個(gè)形成し、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)の認(rèn)知度が高い有名ブランドを100個(gè)」という発展目標(biāo)を明確に打ち出しました。中國(guó)紡織工業(yè)連合會(huì)が2011年に発表した「紡織強(qiáng)國(guó)要綱（2011-2012年）」も、「有名なブランド、有名な企業(yè)ブランド、有名な地域ブランドと有名な國(guó)際ブランドを育成することを重點(diǎn)として、ブランドの建設(shè)を推進(jìn)することを確定しました。

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＜p＞上記の目標(biāo)を?qū)g現(xiàn)するために、中國(guó)紡織工業(yè)連合會(huì)は2009年にブランド事務(wù)室を設(shè)立しました。全業(yè)界のブランド建設(shè)の弱點(diǎn)から著手して、一連の効果的な仕事を展開しました。

2013年を例にして、同事務(wù)室はブランド育成管理體系業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)を制定し、中國(guó)紡績(jī)業(yè)界（シルク、カシミア）ブランド年度発展報(bào)告を作成し、溫州、深セン、海寧、廈門を全業(yè)界初の地域ブランドパイロット地區(qū)として確定し、中國(guó)百貨店商業(yè)協(xié)會(huì)とブランドを協(xié)力してデパートとドッキングし、紡績(jī)＜a target=“_blank”href=“http:/www.jxz.jmz.com”などの育成シリーズを開催する。

また、いくつかの業(yè)界ブランドの建設(shè)に役立つ基礎(chǔ)的な仕事をしっかりと固めました。ブランドデータベースと中國(guó)紡織服裝ブランドネットのポータルサイトを完備し、ブランド育成専門家情報(bào)庫を設(shè)立しました。

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＜p＞紹介によると、今年、中國(guó)紡織工業(yè)連合會(huì)ブランド工作事務(wù)室は業(yè)界ブランドの建設(shè)を促進(jìn)する上で、依然として革新的な取り組みを行い、ブランド育成の長(zhǎng)期効果メカニズム建設(shè)の新たな突破を目指している。

まず、ビジネスメカニズムの著地を大いに推進(jìn)し、ブランドの発展と総合環(huán)境を最適化する。

工業(yè)情報(bào)部などの関連部門と交流し、會(huì)商メカニズムのプロセスを推進(jìn)し、企業(yè)の訴求を積極的に反映し、各方面が紡績(jī)業(yè)界のブランド建設(shè)に対する政策支援などを努力し、紡織工業(yè)の転換とアップグレードを推進(jìn)し、文化創(chuàng)意産業(yè)と紡織服裝産業(yè)の融合発展を推進(jìn)し、中國(guó)の特色＜a target＝「_blank」href=「http:/www.91se91.com.com.com.com.com.com.com.com.com.」

第二に、産業(yè)チェーンの上流と下流の協(xié)同革新を推進(jìn)し、國(guó)境を越えた交流と協(xié)力を促進(jìn)する。

今年は化繊協(xié)會(huì)と4～5社の接著剤の長(zhǎng)い糸や竹繊維企業(yè)と服裝や家庭用紡績(jī)＜a target=“_blank”href=“http:/www.91se91.com/”のデザイナー＜a＞インタラクティブ協(xié)力して典型的なモデル製品を開発し、生地、アパレル、家庭用紡績(jī)業(yè)界の重點(diǎn)展示會(huì)の間で2～3回の共同普及活動(dòng)を行い、ブランドの応用を促進(jìn)します。

同時(shí)に、服裝の紡織ブランド企業(yè)に対して、布地需要調(diào)査を行い、優(yōu)良な布地企業(yè)と服裝の紡績(jī)ブランドを選んでビジネスドッキングを行い、布地製品情報(bào)電子検索、布地サンプル現(xiàn)物選択と商談などを通じて、全産業(yè)チェーンの協(xié)力革新レベルを強(qiáng)化します。

ブランド企業(yè)と百貨店企業(yè)の協(xié)力関係を促進(jìn)し、ゼロ供與交流を促進(jìn)し、さらに電子商取引の普及と他のビジネスモデルの革新を普及させる。

第三に、地域ブランドの建設(shè)を推進(jìn)し、地域産業(yè)の競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)位性を高める。

深セン、溫州、海寧、廈門の4つの地域ブランドのパイロット地區(qū)に協(xié)力して地域ブランドの建設(shè)計(jì)畫を制定する。中國(guó)紡織服裝ブランドネットを頼りに、地域ブランドの宣伝力を強(qiáng)化する。

また、同事務(wù)室は年間ブランド価値評(píng)価業(yè)務(wù)をスタートさせ、一部のブランド価値が5億元を超える企業(yè)を発表し、紡織服裝業(yè)界ブランド価値権威発表プラットフォームを構(gòu)築し、國(guó)際國(guó)內(nèi)業(yè)界の言語権を強(qiáng)化する予定である。

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＜p＞3月1日、工信部の支持、中國(guó)紡織工業(yè)連合會(huì)が起草した國(guó)內(nèi)初の業(yè)界ブランド育成管理基準(zhǔn)――「紡織業(yè)界ブランド育成管理通用要求」が正式に実施されました。

現(xiàn)在、中國(guó)紡織工業(yè)連合會(huì)ブランド事務(wù)室はアパレル、家庭用紡績(jī)の二つの業(yè)界の「ブランド育成管理體系実施ガイド」の編成作業(yè)に著手しており、111社の重點(diǎn)追跡企業(yè)と64社のブランド育成パイロット企業(yè)を重點(diǎn)に、パイロット區(qū)域ブランドの建設(shè)を委託して、ブランド建設(shè)の基礎(chǔ)がより良い地區(qū)と企業(yè)の段階展開基準(zhǔn)を選択し、服裝、家庭用紡績(jī)企業(yè)を指導(dǎo)し、実施ガイドに従って、ブランド戦略計(jì)畫を制定し、ブランド育成管理體系を確立し、ブランド創(chuàng)建能力を高めている。

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