最も人気のある「熊出沒」のキャラクターは花落泉州に授権された。

　アニメデリバティブの市場空間は子供より靴単品はずっと大きいです。

國內では、一世を風靡した「喜羊羊と灰太狼」に続き、「熊出沒」は昨年以來最も人気のあるアニメとなった。同映畫は、國內のテレビ同時放送の最高視聴率の座を占めているだけでなく、今年の春節（舊正月）の興行収入2億5000萬元で、國産アニメ映畫の興行収入1位に輝いた。このような人気アニメこそ、靴類のキャラクターの使用許可がこのほど正式に花落泉州を発表し、最近國內の子供靴産業で大きな話題となり、具體的な運営モデルも業界の注目を集めている。

　「熊」と約5年間

「熊出沒」のヒットに伴い、そのブランド価値も上昇し、アニメのイメージに関するブランド授権は一時、多くの児童用品企業が奪い合う人気者となった。最近、南安足友スポーツ用品有限會社が先登し、國內の多くの競爭で靴類のキャラクターの使用許可を得た。

足友スポーツ用品有限會社の楊敬平社長によると、今回の「熊出沒」投資先の深セン華強デジタルアニメ有限會社とのブランド授権契約は5年だった。しかし、契約に関する具體的な金額については、楊敬平氏は明らかにしなかった。

楊敬平氏は、「熊出沒」作品は米國、イタリア、ロシアなど數十カ國に販売され、世界的に有名なディズニーの子供チャンネルに入ったと話した。2014年には「熊出沒」が各院線と手を攜え、映畫、ドラマ、舞臺、地上活動など全方面を巡回して展示される。次に、企業は「熊出沒」のアニメイメージの他の派生製品の授権者と戦略協力協定を達成し、資源統合後の他の「熊製品」を統一的な形式で市場に推し進める。

　同時に多ブランドアニメ城を運営する

楊敬平氏によると、企業の「熊出沒」の導入は、単純にこのブランドから販売利益を得るためだけでなく、足友の「足華アニメ城」という戦略構想を実現することをより大きな目標としている。

もともと、足友は「熊」と約束した機會を借りて、國內初のアニメ?漫畫派生品のワンストップ集合消費ブランドである足華アニメ?漫畫城を発売する。同アニメ城は全品類の児童アニメ製品を提供し、同アニメのイメージに関連する児童靴服を開発したほか、アクセサリー、おもちゃ、文房具、バッグなどの分野にも製品を拡大する。

このような「一店式」の児童用品の全品類モデルを作る概念は、現在も「喜羊羊と灰太狼」のブランド館に現れている。近年、映畫?テレビアニメ「喜羊羊と灰太狼」の風靡に伴い、その派生製品の革新開発販売も急速にフォローアップしている。喜羊羊と灰太狼の子供服ブランドの中國運営會社凌勵企業有限會社は、中國大陸部に少なくとも1000社以上の「ワンストップ」ショッピング體験の「子供服総合生活館」を開設する計畫だと発表した。

これに対し、楊敬平氏は「足華アニメ城」が喜羊羊羊単ブランドの「子供服総合生活館」とは異なると説明した。彼は、足華アニメ城が作ったのはアニメをエンジンとするマルチブランド集積店モデルで、國內の靴服企業が初めてだと強調した。楊敬平氏はアニメ城の大體の構造を紹介した。目標消費群の面では、アニメ城は0-12歳の現代児童と若い両親に位置し、製品ラインは児童靴服、親子服、アクセサリー、おもちゃ、文房具、バッグなどの種類を全面的にカバーしている。店舗計畫では、子供の遊び好きな天性を満たすために、より多くの漫畫インタラクティブ體験娯楽エリアを導入する。チャネルモデルの面では、異なるレベルの地域の特徴に基づき、企業は多ブランド集積體験店、ストリート専門店、デパート専門店、獨立専門店の4つの組み合わせ式端末加盟モデルを発売した。

　楊敬平氏によると、今後、全國で500社の足華アニメ城を複製する。

「一體店」が産業のトレンドに

実際、子供用品の「一體店」作りに力を入れているのは、足友だけではない。近年、一部の子供靴企業は子供服と総合児童用品市場に伸び始め、靴服製品一體化の専門店システムを構築している。

現在、泉州子供靴企業では、おとなしい犬、カーディン、永高人、七波輝、大黃蜂、ABCなどの子供靴ブランドが、子供靴から子供服、かばん、文房具などの子供用品分野の延長を完了し、國內市場で積極的に全種類の子供用品総合館を開拓していると主張している。

靴、布靴の生産ラインの成功した統合に伴い、カーディン童靴は業界內で全品類の研究開発生産能力を持つ企業の一つとなっている。近年、カーディンは靴服一體店の工事をスタートさせ、元の「生活靴館」を「中國少年生活館」に全面的にアップグレードした。永高人はターゲットグループを「90後」の若者グループに直接狙い、「Y-16少年運動館」を発売した。永高體育用品有限公司の方宗陽董事長によると、「Y-16少年運動館」は「90後」の若者専用の運動館で、靴を集めている。に服を著せるスポーツアクセサリーを一體化した専門店、つまり、次は永高人ブランドが子供靴をベースに、服裝、スポーツアクセサリーの研究開発と生産などの分野に積極的に進出する。

楊敬平氏は記者に対し、近年、生産能力過剰に悩まされ、國內の靴服産業が激しい市場競爭に直面していると同時に、ブランド同質化現象が日増しに深刻化していると述べた。このような背景の下で、企業は転換とグレードアップを加速しなければならないが、アニメ?漫畫派生品は新生の「青海」市場と言える。

　　■業界の見方

「レンタル」ブランドのメリットとデメリット

福建靴業協會童靴専門委員會の陳樹青常務秘書長によると、初期の一部の企業は自社ブランドが老朽化していたが、ルートはまだあり、ルートが他の人に取られないように、これらの企業は漫畫ブランドを導入してルートを強固にし、自分のブランドを育成するという。

これは、市場の初期にある単一ブランドがルートや専門店を支えられないことが多いからです。子供靴は季節性の製品で、他のブランドを作らなければ、企業の端末は他の人に「攻められる」。「これなら、主力ブランドを手にして、他のブランドで応援すれば、新しい運営モデルが出てくる」と、足友が現在主に押している足華アニメ城のようなモデルだ。

「企業は長期にわたって建設されたルートの基礎と管理能力を通じて、異なるブランドを運営することができる。現在、3つのブランド以上を運営している企業にとって、未來はこの方向に発展する可能性がある」と陳樹青氏は述べた。これはトレンドだが、全體を代表するものではない。

同時にいくつかの漫畫ブランドを経営するやり方は、數年前から泉州の子供靴産業に登場していた。晉江萬泰盛靴服有限會社は業界で最も早く「寶蓮燈」の漫畫ブランドを獲得したはずで、これによって多ブランド運営モデルをスタートさせた。その後、萬泰盛の手には、チンピラウサギ、ウルトラマン、スパイダーマンなどの子供たちがよく知っている漫畫のイメージを含む7、8つの漫畫ブランドが握られていた。

手にたくさん握りしめてもカートゥーンブランド、萬泰盛も當時自分の憂患意識を持っていた。同社の責任者は以前、記者の取材に対し、子供は漫畫が好きだが、漫畫には生命力もあるし、生命期もある。テレビ映畫が放送されると流行したが、數年後には時代遅れになるかもしれないと話した。