蘇葆燕:ブランド建設(shè)は中國(guó)の知造の認(rèn)可を促す

「ブランド、ファッション、創(chuàng)意は中國(guó)皮革業(yè)界の「中國(guó)智造」への発展に必要な道と手段となっている」と、中國(guó)服裝デザイナー協(xié)會(huì)の蘇葆燕副主席は述べた。真皮ロゴ大會(huì)およびファッションサミットでは、紡績(jī)服裝業(yè)界の発展経路と結(jié)びつけて、ブランド、ファッションと創(chuàng)意の3つの面から中國(guó)皮革業(yè)界がどのように「中國(guó)製造」から「中國(guó)智造」に発展するかを分析した。

　　蘇葆燕中國(guó)のブランド建設(shè)は新たな段階に入っており、政府、業(yè)界協(xié)會(huì)、企業(yè)の重視を得ており、三方そろって管理している。皮革業(yè)界と紡績(jī)業(yè)界は改革開放30年以上にわたって大きな進(jìn)歩を遂げており、中國(guó)はすでに世界最大の生産國(guó)に発展し、數(shù)百以上の國(guó)內(nèi)市場(chǎng)で活躍している自主ブランドを育成している。しかし、蘇葆燕氏は、現(xiàn)在の狀況から見ると、國(guó)際市場(chǎng)では、私たちは依然として生産大國(guó)、ブランド弱國(guó)であり、中央政府、協(xié)會(huì)組織、企業(yè)はブランド建設(shè)が企業(yè)の発展、産業(yè)発展、経済発展に対する重要性を十分に意識(shí)していると強(qiáng)調(diào)した。

彼女は例を挙げて、2011年7月、工信部は國(guó)家発展改革委員會(huì)、財(cái)政部、商務(wù)部、國(guó)家工商総局、國(guó)家品質(zhì)検査総局、中國(guó)人民銀行と共同で中國(guó)企業(yè)のブランド建設(shè)を加速させる指導(dǎo)意見を発表し、7部の委員會(huì)は関係業(yè)界協(xié)會(huì)と工業(yè)企業(yè)のブランド建設(shè)を推進(jìn)する會(huì)商メカニズムを発表した。工信部はブランド育成弁公室を設(shè)立し、昨年、ブランド育成管理システムの実施ガイドラインと評(píng)価ガイドラインを制定し、各業(yè)界と結(jié)びつけて業(yè)界基準(zhǔn)をさらに作成している。國(guó)家品質(zhì)検査総局は中國(guó)ブランド促進(jìn)會(huì)を設(shè)立し、ブランド価値評(píng)価の國(guó)家基準(zhǔn)を制定した。

現(xiàn)在、中國(guó)紡績(jī)工業(yè)連合會(huì)ブランド工作弁公室に中國(guó)服裝協(xié)會(huì)、中國(guó)家庭用紡績(jī)協(xié)會(huì)及び中國(guó)皮革協(xié)會(huì)の製靴弁公室、中國(guó)デパート商業(yè)協(xié)會(huì)と協(xié)力して、ブランド価値評(píng)価--紡績(jī)服裝靴帽子産業(yè)の業(yè)界別國(guó)家基準(zhǔn)を制定するように依頼している。

　　中國(guó)皮革協(xié)會(huì)20年前から「ブランド建設(shè)の道」が始まっており、國(guó)家工商総局に「真皮マーク」という業(yè)界の公共ブランドを登録し、企業(yè)ブランドと製品ブランドの建設(shè)を牽引し、業(yè)界のベンチマーク企業(yè)と社會(huì)が認(rèn)めている有名なブランドを育成した。各地の政府と業(yè)界協(xié)會(huì)も特色ある産業(yè)集団の地域ブランド建設(shè)を積極的に推進(jìn)しており、浙江海寧はすでに國(guó)內(nèi)外の皮革服裝生産基地と貿(mào)易集散センターとなっている。

企業(yè)は終始ブランド建設(shè)のテーマであり、現(xiàn)在國(guó)內(nèi)外の市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)がますます激しくなる環(huán)境の下で、本當(dāng)に市場(chǎng)の認(rèn)可を得る自主ブランドを持っており、企業(yè)の生存と発展の鍵であり、蘇葆燕は、企業(yè)は自身の技術(shù)工業(yè)の優(yōu)位性に基づき、市場(chǎng)の発展需要と緊密に結(jié)びつけ、自身の消費(fèi)群と風(fēng)格の位置づけを確定しなければならないと提案した。品質(zhì)革新と社會(huì)責(zé)任などのブランド要素を迅速に反映し、絶えず改善し、向上させ、國(guó)際國(guó)內(nèi)の2つの市場(chǎng)配置資源を十分に利用し、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)の中で本當(dāng)に競(jìng)爭(zhēng)力のある自主ブランドを育成した。彼女の分析によると、ここ數(shù)年、一部の優(yōu)秀なブランド企業(yè)は國(guó)際資源の統(tǒng)合と國(guó)際化の歩みを加速させ、資源の運(yùn)営を越え、國(guó)際ブランドを?qū)毪工毪长趣恰⑵髽I(yè)がブランドを作る際に參考にする価値があるという。

蘇葆燕氏も、すべての企業(yè)がブランドを作る必要はないと述べ、企業(yè)は自分の狀況に応じて、専門的な設(shè)計(jì)研究開発チームと成熟したマーケティングチームを用意し、自主ブランドを慎重に発売する必要があると述べた。