中國(guó)の衣料品小売新モデルの探索

前世紀(jì)末の経済不足を乗り越えて以來(lái)、「生産能力過(guò)剰」はありふれたものになったようだ。國(guó)家レベルで注目されている鉄鋼、セメント、ガラスなどの伝統(tǒng)的な過(guò)剰産業(yè)に比べて、服裝業(yè)界は敷居が低いため、投資の強(qiáng)度が小さい上に、直接一人一人の一般消費(fèi)者に直面しています。市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)が激しく、生産能力はすでに過(guò)剰狀態(tài)にあります。

華潤(rùn)、百聯(lián)、萬(wàn)達(dá)など有名な都市総合體システムに入る場(chǎng)合でもブランドの服大きな販売圧力もあります。最後の淘汰があって、長(zhǎng)い間一定の売上高を達(dá)成できなくて、「出てください」と言われます。後ろにはたくさんのブランドが並んでいます。

都市総合體はいずれも「皇帝の娘は結(jié)婚に困らない」ということですか？ユナイテッドが発表した「2013中國(guó)50都市総合體戦略地図」によると、全國(guó)50の人気開(kāi)発都市のうち11都市の総合體規(guī)模（住宅以外）は1000萬(wàn)を超えています。2012年末までに、全國(guó)の開(kāi)業(yè)ショッピングセンターの総量は3000軒を超えて、累計(jì)商業(yè)の建築面積は2.12億平方メートルに達(dá)します。中國(guó)不動(dòng)産情報(bào)グループが18の主要都市の商業(yè)総合體に対する統(tǒng)計(jì)と予測(cè)によると、2015年末の都市複合體の面積保存量は2011年末の8087萬(wàn)平方メートルから24387萬(wàn)平方メートルに増加し、複合成長(zhǎng)率は32%前後に達(dá)するという。都市複合體の「空間過(guò)剰」はもはや避けられない問(wèn)題となっている。

「過(guò)剰生産」も「過(guò)剰空間」も、「過(guò)剰」の背後には「同質(zhì)化」がある。そのため、都市総合體はどのように地域の消費(fèi)文化の特徴によって個(gè)性的な業(yè)態(tài)計(jì)畫(huà)を行いますか？服裝ブランドはどのように個(gè)人の連合を通じて業(yè)態(tài)計(jì)畫(huà)と消費(fèi)需要に合致するブランドと製品の組み合わせを形成しますか？これは商業(yè)総合體とブランド服の両端の資源を統(tǒng)合する必要があります。

3月27日、中國(guó)服協(xié)會(huì)はCHICの「中國(guó)服小売新モード」の記者會(huì)見(jiàn)で、「資源を統(tǒng)合し、都市の総合體量のためにブランドをカスタマイズする業(yè)態(tài)」を提案しました。

中國(guó)服裝協(xié)會(huì)は中國(guó)アパレル業(yè)界における深い影響力と幅広い國(guó)際、國(guó)內(nèi)協(xié)力の觸角によって、本土ブランド、國(guó)際ブランド及びオリジナルブランドの優(yōu)位資源を融合させ、都市総合開(kāi)発業(yè)者、地方政府と専門(mén)経営者の力を合わせて、特定消費(fèi)市場(chǎng)にオーダーメイドブランドの業(yè)態(tài)を?qū)g現(xiàn)します。O 2 O無(wú)境界販売、ビッグデータサービス、産融結(jié)合などの商業(yè)先端分野で大膽な革新応用を行う。

このビジネスモデルの主導(dǎo)の下で、中國(guó)服裝協(xié)會(huì)と関連機(jī)関は都市人口、GDP、社會(huì)消費(fèi)品小売総額、一人當(dāng)たり消費(fèi)支出などの基本的な経済指標(biāo)及び固有の建築空間、商業(yè)機(jī)能需要と商圏価値などの具體的な條件に基づいて、本土ブランド、國(guó)際ブランド及びオリジナルブランドの數(shù)量比率と営業(yè)面積比率を性的に配置し、各都市の商業(yè)総合體量に対して各重點(diǎn)を置いて、各特徴的なブランドの組み合わせ案を制定し、今後5年間でカバーする計(jì)畫(huà)である。その中で第一のプロジェクトは浙江中部経済の重鎮(zhèn)である金華を選択しました。業(yè)態(tài)は消費(fèi)性の価格比を際立たせた「都市アウトレット」です。都市の郊外にある伝統(tǒng)的なアウトレットはみんなよく知られていません。「都市アウトレット」はその名の通り都市型のアウトレットで、都市の副中心に位置しています。CBDのように金華プロジェクトは現(xiàn)地に位置しています。

中國(guó)服裝協(xié)會(huì)の以上の構(gòu)想と措置は協(xié)會(huì)の機(jī)能が市場(chǎng)化の方向に転換する重要な一歩であると同時(shí)に、服裝業(yè)界全體が中國(guó)経済のモデルチェンジとアップグレードの大きな背景の下で、ブランド、ルートと消費(fèi)者を結(jié)びつけるために、共生共栄、良性インタラクティブな商業(yè)生態(tài)システムを構(gòu)築するための重要な模索であり、都市の解放のために消費(fèi)する潛在力、中國(guó)の経済成長(zhǎng)を促進(jìn)し、しかるべき貢獻(xiàn)をする。(