中國の衣料品小売新モデルの探索

前世紀末の経済不足を乗り越えて以來、「生産能力過剰」はありふれたものになったようだ。國家レベルで注目されている鉄鋼、セメント、ガラスなどの伝統的な過剰産業に比べて、服裝業界は敷居が低いため、投資の強度が小さい上に、直接一人一人の一般消費者に直面しています。市場競爭が激しく、生産能力はすでに過剰狀態にあります。

華潤、百聯、萬達など有名な都市総合體システムに入る場合でもブランドの服大きな販売圧力もあります。最後の淘汰があって、長い間一定の売上高を達成できなくて、「出てください」と言われます。後ろにはたくさんのブランドが並んでいます。

都市総合體はいずれも「皇帝の娘は結婚に困らない」ということですか？ユナイテッドが発表した「2013中國50都市総合體戦略地図」によると、全國50の人気開発都市のうち11都市の総合體規模（住宅以外）は1000萬を超えています。2012年末までに、全國の開業ショッピングセンターの総量は3000軒を超えて、累計商業の建築面積は2.12億平方メートルに達します。中國不動産情報グループが18の主要都市の商業総合體に対する統計と予測によると、2015年末の都市複合體の面積保存量は2011年末の8087萬平方メートルから24387萬平方メートルに増加し、複合成長率は32%前後に達するという。都市複合體の「空間過剰」はもはや避けられない問題となっている。

「過剰生産」も「過剰空間」も、「過剰」の背後には「同質化」がある。そのため、都市総合體はどのように地域の消費文化の特徴によって個性的な業態計畫を行いますか？服裝ブランドはどのように個人の連合を通じて業態計畫と消費需要に合致するブランドと製品の組み合わせを形成しますか？これは商業総合體とブランド服の両端の資源を統合する必要があります。

3月27日、中國服協會はCHICの「中國服小売新モード」の記者會見で、「資源を統合し、都市の総合體量のためにブランドをカスタマイズする業態」を提案しました。

中國服裝協會は中國アパレル業界における深い影響力と幅広い國際、國內協力の觸角によって、本土ブランド、國際ブランド及びオリジナルブランドの優位資源を融合させ、都市総合開発業者、地方政府と専門経営者の力を合わせて、特定消費市場にオーダーメイドブランドの業態を実現します。O 2 O無境界販売、ビッグデータサービス、産融結合などの商業先端分野で大膽な革新応用を行う。

このビジネスモデルの主導の下で、中國服裝協會と関連機関は都市人口、GDP、社會消費品小売総額、一人當たり消費支出などの基本的な経済指標及び固有の建築空間、商業機能需要と商圏価値などの具體的な條件に基づいて、本土ブランド、國際ブランド及びオリジナルブランドの數量比率と営業面積比率を性的に配置し、各都市の商業総合體量に対して各重點を置いて、各特徴的なブランドの組み合わせ案を制定し、今後5年間でカバーする計畫である。その中で第一のプロジェクトは浙江中部経済の重鎮である金華を選択しました。業態は消費性の価格比を際立たせた「都市アウトレット」です。都市の郊外にある伝統的なアウトレットはみんなよく知られていません。「都市アウトレット」はその名の通り都市型のアウトレットで、都市の副中心に位置しています。CBDのように金華プロジェクトは現地に位置しています。

中國服裝協會の以上の構想と措置は協會の機能が市場化の方向に転換する重要な一歩であると同時に、服裝業界全體が中國経済のモデルチェンジとアップグレードの大きな背景の下で、ブランド、ルートと消費者を結びつけるために、共生共栄、良性インタラクティブな商業生態システムを構築するための重要な模索であり、都市の解放のために消費する潛在力、中國の経済成長を促進し、しかるべき貢獻をする。(