産業クラスター區域のアパレルブランドの市場占有率を高める方法

工業情報部はこのほど、産業クラスター區域のブランド建設のパイロットモデル業務を展開する通知を発表し、2015年に50の區域ブランド育成模範區を建設する。これらの知名度が高く、競爭力が強く、付加価値の高い地域ブランドを通じて、模範的な駆動効果を発揮します。地域ブランドを作成することにより、資源をさらに統合し、最適化し、統一した標準と規範を実行し、より競爭力のある公共プラットフォームを構築し、産業クラスターの経済成長方式の転換を推進し、生産要素制約の難題に効果的に対応し、産業クラスターの転換とアップグレードを加速し、中小企業の発展を促進する。

統計によると、中國は現在紡績工業連合會が授與した産業クラスター試行は197件に達し、紡績企業18.4萬戸を共有しています。2012年、197のクラスタの主要業務収入は34400億元に達し、全國紡織産業の主要営業収入の44%を占めています。これらの紡績企業は抱団の発展モデルを採用して、市場占有率をよりよく高めて、現地の経済発展を牽引することができます。しかし、技術の革新が足りない、製品の付加価値が低い、ブランドと権利意識が強くない、人材が足りないなどの要素が集群の発展を制約しています。これらの問題をより効果的に解決できる方法は何ですか？浙江桐郷、江蘇南通、広東深センの3つの地域の革新的な取り組みを列挙して、読者と分かち合います。

　浙江

洲泉蠶糸布団

基本的な概況桐郷市洲泉鎮は我が國の一番早い蠶桑の産地の一つで、全國で有名な蠶桑の主な産地であり、絹の綿を原料に加工された絹糸は桐郷の特産物で、歴史上に手で蠶の繭を剝いて蠶糸を作る伝統があります。現在、桐郷蠶糸は養蠶、製綿、生産、販売を一體化した産業チェーンを形成されています。2010年洲泉鎮は中國紡織工業連合會に「中國蠶糸被名鎮」の稱號を授與されました。2013年、洲泉鎮蠶糸は企業に300社余りに達し、業界の生産額は50億元を超え、総生産量は全國の1/2近くを占め、その中の規模以上の企業は15社である。

1ブランド意識が強くないと企業規模は大きくないです。

問題陳述蠶糸産業は桐郷伝統特色産業の一つである。長年の発展を経て、洲泉蠶糸は産業に産地、技術、クラスタなどの優位性がありますが、足りないのは有名ブランドの創建とマーケティングモデルの革新です。多くの企業はまだ看板生産で、単獨で獨闘している狀態です。獨立型の小規模生産を分散させて、洲泉蠶糸は産業に規模と気候を形成されにくくなりました。その中に存在するブランドの建設が相対的に遅れていて、資金が分散しています。企業規模が小さいなどの問題は様々な外界情勢の変化に対応しにくく、対外市場開拓の能力は相対的に制限があります。

解決案は団體商標を申請し、原産地の保護を強化する。

2013年5月に州泉鎮政府組織企業が「洲泉蠶糸被」の標識を募集し、展示會に出かける際には、このマークを掲げて知名度を高め、強洲泉蠶糸を大々的に作ることができる。

ここ數年來、洲泉蠶糸は生産されて次第に専門化の軌道に入って、そして金を出す皇、蠶縁、テークオフなどの先導企業が現れます。2012年には「雙11」だけで、銭皇蠶糸は天貓に販売されて6000萬元に達しました。これらの先導企業に押されて、今年3月にアリババ州泉蠶糸館が正式にオープンしました。浙江桐郷市の15軒の絹糸は企業によって団體に入れられました。國內初のB 2 Bネットワーク蠶糸館として、アリババの強力なネットワークカバー力によって、多くの端末小売業者に商品の供給源を提供することを目指しています。

現在、すべての進出企業はシルク館と供給契約を締結しなければなりません。30日間の新製品の試用契約、4年の更新契約、品質保証協議などがあります。洲泉蠶糸はサンプルセンターによって各製品に七星等級評価を行います。同町の擔當者によると、洲泉はアリババのプラットフォームを借りて企業の売上高を増やしたいだけではなく、現地の絹糸が企業に抱かれて発展し、品質とサービスの面で規範化管理を行い、低分散の現狀を変えて、洲泉蠶糸家紡という地域ブランドを作って、洲泉蠶糸が産業転換によってアップグレードされることを促している。

有効度★★★

　　2品質がまちまちで、価格も高いし、低いです。

問題陳述は15社の規模以上の企業を除いて、洲泉鎮のほとんどの絹糸が生産されているのは家庭の工房式を主としています。寶を洗う上から捜索して発見します。絹糸を経営する店は21000軒以上に達しています。価格は100元から5000元まで様々です。一床に二キロのシルクは光の原料、人件費で千元近くかかりますが、この何百円のシルクは本物ですか？これらの標識がよくないので、不良品で大量にシルクが市場に亂されて、洲泉のシルクのイメージに影響を與えました。{pageubreak}

　ソリューション政府、協會、リーダー企業の三者が力を合わせます。

信用危機に直面して、桐郷市政府は品質監督局、工商局、公安局、洲泉鎮などの部門を招集してテーマ會議を開催します。全市のすべてのシルクの生産と流通企業に対してカーペット式の検査を行い、品質監督部門は検査と打撃を強め、工商部門も無免許の小工場と流通領域の検査に対して打撃を加えた。調査によると、2010年から2012年にかけて、桐郷市の共立案はシルクが品質違法事件に61件摘発され、司法機関に移送して刑事責任を追及した。また、州泉鎮に全シルク生産企業、小工房及び行政村の主要責任者が參加する品質警告教育大會を開催するよう命じました。

地元の業界協會は宣伝を通じて、企業の自律意識をさらに強化し、業界の指導価格を公表することによって、消費者の偽の弁別能力を強化し、業界のトップ企業と有名なブランドを育成することを重視し、業界全體の品質水準と誠実と信用意識を向上させる。

現地の先導企業である銭皇蠶糸は、保険會社と先導して責任保険を締結されました。消費者が銭皇ブランドの絹糸を買うと、偽裝や標識の不一致などの品質問題が発見されたら、賠償されます。銭皇蠶糸は顧客を本當に安心させる製品であるだけに、2012年全體の蠶糸が業界の業績を悪化させた場合、銭皇の注文量はかえって増加した。

有効度★★★

3伝統技術の革新が足りない製品の付加価値が低い

問題が陳述する蠶糸掛け布団一つは蠶の繭を高溫の水で煮た後、人工的に蠶の蛹を取り出して、小さい輪で蠶の繭をかぶせて、このような方法でゴムの繊維を取り除いて薄くして、手作業で松を弾いて、布団を敷きます。この工蕓の欠點は大量生産ができない上に、シルクの面積が縮小しやすいので、通常3年ぐらいで新しくなります。

二つは、蠶の繭を高溫の水で煮た後、直接機械を使って糸を引くことで、蠶のさなぎは破裂と絹糸の塊が混ざっているからです。その後、濾過設備を通して、蠶糸とさなぎ組織の混和物を分離します。分離した絹糸を干し、化學製剤を使って異臭を除去して布団に敷く。このプロセスは手作業で糸を引く効率が低い問題を解決しましたが、蠶のさなぎの組織と蠶糸が完全に分離できないため、異臭も完全に除去できません。

　　ソリューション12のプロセスによる水洗問題の解決

「最近開発されたシルク綿の加工技術は、伝統的なメカニズムであるシルクと木綿の技術と本質的な違いがあります。加工する時、機械は蠶の繭を表層から中へ層剝離して、最後に完全な蠶のさなぎを殘して、このようにさなぎは粉砕していないで、蠶の糸もずっと引き延ばして切れていないで、完全に蠶糸の繊維の原性を保証して、蠶のさなぎのため粉砕することを免れました。最新の技術で加工されたシルクの繊維が長く、メッシュのサイズが大きいので、シルクの変形現象をうまく解決できます。安順被服有限公司の副社長の陳國棟さんは言います。

テークオフ布団有限公司の蔡英仙社長によると、洲泉鎮にはいくつかの企業が水洗可能な桑蠶の糸を生産しています。この布団は上等な桑蠶の雙宮繭を選択して、繭剝ぎから完成品までの共用生産技術があり、先進技術を通じて、蠶糸親水性を低減して作られています。水洗いできる桑のシルクはシルクとシルクで織ります。シルクは物理技術だけを通して、粘りに強く、洗濯後はくっつかないようにします。

蔡英仙氏は「現在、會社は糸綿脫膠、糸引き、キルティング、布地及び包裝などの段階で研究開発力を強化し、新技術の新技術を導入し、絶えず製品の科學技術の含有量を向上させている」と述べた。

有効度★★★

　江蘇

南通紡績

基本概況の改革開放は30年余りで、南通の紡績産業は急速に発展しています。紡績は南通の伝統産業、主導産業、富民産業です。南通中國の家紡城と海門畳石橋國際家紡城は有名です。両市場の周辺には1420の設計所が集まっており、2309人の設計者がいて、毎年21.2萬個の新花型を作り出しています。全國の紡績製品の半分は南通から來ています。二つの大手紡績市場は12000余りの経営者を持っています。2013年の紡績の年間売上高は1022億元に達し、21.2億ドルを外貨獲得し、全國の寢具クラスタの中で最大規模、集約度が最も高く、革新能力が最も強く、財産権保護が最も良い特色のある産業群となり、全國に先駆けて紡績指數を発表した。金太陽、スミレ、喬徳家紡など7つの企業が江蘇省の工業設計模範企業になります。多くの人の目には、紡績は間違いなく南通のキラキラした名刺です。中國ひいては世界最大の紡績研究開発、生産、販売の集散センターになります。

　1知的財産権の保護力が足りない

南通家紡産業は知的財産権保護を絶えず強化しているが、南通の2000軒の紡績企業の中で、80%の企業の研究開発投資は企業の総収入の割合の3%以下を占めており、80%の企業は自主ブランドを持っていない。

企業は著作権紛爭問題が発生した時、末端の著作権管理組織の性質と地位が明確ではなく、社會仲介サービス組織の機能を発揮するだけで、クレームの受付は依然として雙方の自主的な民事調停に限られています。これらの革新に乏しい製品は、一方ではオリジナルの作者の積極性に打撃を與え、他方では南通家紡業の業界競爭力を弱めました。{pageubreak}

解決案は知的財産権の快速維持センターを設立する。

2013年1月19日南通（家紡）知的財産権快速維権センターは國家知識産権局の許可を得て設立された。2013年12月に國家知的財産権局とネットワーク化し、最近開発された一連の特許申請スマート審査システムを南通家紡城に置いて、試運転を開始し、初めて39のチャネル企業が快速的な確権通路に入ることを決定した。維権センターは企業に対して検査資料を送る前に検索して審査して、業務の流れを簡略化して、南通の家紡城の特許申請を授権時間まで30営業日まで短縮させます。今年3月12日までに、5つの企業はスピード維持センターを通じて223件の外観特許を申請しました。

有効度★★★

2設計人材が足りない

問題陳述「南通家紡産業は急速に発展していますが、全體的に言えば、家庭用紡績の設計はまだ初歩段階にあり、早急に扶助して強くする必要があります。南通市の200余りの設計會社で、大きい數十人、小さいのは1～2人だけで、國內外の有名なデザインの大家、ブランドの設計會社に不足しています。ある會社は設計能力に欠けています。時々改版権の疑いがあります。」南通家紡設計業協會會長の湯済新氏は言う。統計によると、現在南通市の家紡業デザイナー全國20あまりの省（市）自治區から來ました。このうち、8割以上は30歳以下の若者で、これらの若い設計者は人數が多いにもかかわらず、組織していないで、一匹狼狀態にあり、大きな仕事と生活の圧力に直面して、流動性の大きな問題があります。

ソリューションは人材交流のプラットフォームを構築する。

2013年6月、「南通國家現代サービス業家紡研究開発設計産業化基地」は専門家グループを通じて論証した。國家現代サービス業家紡研究開発設計産業化基地を設立し、「専門、精、特、新」の特徴を備えた現代サービス業家紡研究開発設計企業を育成するだけでなく、南通家紡産業のモデルチェンジ発展を推進し、地方産業クラスターのシステム能力を増加させ、地域內の企業技術革新のコストとリスクを低減し、科學技術サービス製品の競爭優位性を高めることができる。

今年南通家紡設計業協會が設立されました。地元のデザイナーのオリジナル作品の保護を目的として、全國の家紡工蕓美術デザイナーのために重要なプラットフォームを提供します。家紡の花模様の設計は紡績産業の発展の原動力で、統計によると、現在南通市には約2500人の家紡の設計人員が家庭用紡績の設計業界に従事しています。毎年10萬の新しい花型を作り出しています。

有効度★★★

　広東

深センの女性服

基本的な概況は全國の大都市の百貨店、ショッピングセンターの中で、多くの深センです。服裝ブランドが最も目立つ店を占める。淑女屋、季節風、レイジー、ランダー、カールデントンなどの有名なファッションブランドが今の中國のファッション界のまばゆい新星となりました。彼らは深センのファッション業界の光り輝く新星を実現しました。深セン市服裝業界協會のデータによると、2012年までに、深セン市の服裝産業は1600億元の生産額を実現し、輸出80億ドル余り、アパレル企業は2500社余り、従業員は30萬元以上、自社ブランドは800個以上あり、製品は國內100以上の大中都市に売れ、深センファッション業界の國內トップブランドの地位を確立した。

1企業規模が小さくて人材の備蓄が足りない

問題陳述深圳の高等學府は少なく、服裝設計人材、管理人材が欠けています。服のトップクラスの賞を受賞したハイエンドのデザイン人材がいますが、十數人しかいません。総量から言えば、深圳の服裝企業の大量採用問題を満たすことができません。

ソリューション設計學校設立

地元政府が設立した深圳服裝デザイン學院は20年余りで専門人材を4萬人以上養成しました。學校は深圳ひいては周辺地域の服裝人材育成と輸送に欠かせない頑丈な後ろ盾となっています。同時に學校は産學研一體の方式を採用して、企業のために企業の必要な人材を育成します。

有効度★

2ファッションの発展の歴史と短い文化の伝承が足りない。

問題陳述の我が國の婦人服ブランドの発展の道は前世紀の80年代末からで、國境のさらなる開放に従って、消費大衆は流行に対する渇望はスポンジのようです。90年代中ごろまで服裝デザイン學部を卒業した學生たちは深センで國內初のファッション婦人服ブランドを創立しました。

ソリューション伝統製造もファッション産業に移行します。

現在、深センの婦人服はすでに伝統によって作られました。産業ファッション創意設計産業に転換し、そのために、政府は展示會、公共プラットフォームの建設に対する投入を強めました。深セン婦人服地域ブランドを作り、深センアパレル産業集積基地の建設を計畫し、深セン婦人服製造業基地をファッション展示取引研究開発センターにアップグレードすることを提案した。