専門の服裝の展示會は普通の観衆のために扉を開けますか？

金融危機の到來によって、中國の紡織服裝業は未曾有の試練に直面しました。産業の専門展示會を頼りに産業チェーンに不可欠な重要な部分として、獨善することができないようです。専門の服裝の展覧會は“寒い冬”の中で産業の発展のために1筋の“暖かい流れ”を入力することができますか？もう三ヶ月が過ぎたら、一年に一回國內外から注目される中國國際服飾博覧會CHICがまた開幕します。2008年に入り、國際金融危機の波及に加え、人民元の切り上げ、労働コストの増大、各種貿易障壁の出現によって、中國の紡織服裝産業はかつてない衝撃を受けました。2008年の我が國の服裝種類の展示會を見學して、特に下半期に入ってから、人気が足りないのはすべての服裝種類の展示會の「通病」になったようです。これとは大きく違って、終わったばかりの2008年広州モーターショーはまったく上記の不利な要素の影響を受けていないようです。展示に參加した新製品は大規模な増加はありませんでしたが、展示會場の盛り上がりは依然として専門家も一般の観衆も説明しました。経済環境がよくない狀況の下で、依然として相対的に高まる情熱を維持しました。_自動車と服裝は、全く関係のない二つの業界に屬していますが、同じ経済生活の中で民衆と密接に関係していることです。モーターショーの人気は庶民の支持によるものです。専門の展示會は棚を下に置くことができません。CHICを例にして、我が國の國內隨一の國際的な専門の服裝展として、ずっとから専門で有名です。北京市內の古い國展であろうと、やはり五環以外の新國展が開催されます。以前の観點から見れば、CHICのような専門的な服裝展示會は業界內の人や専門のバイヤーに見せていました。端末消費者に見せたのではなく、娯楽性や鑑賞性を持っていません。一般庶民には向いていません。多くの展示會は一般の観衆にチケットを販売しないで、専門家だけに開放されています。交易會であれ、博覧會であれ、その性質はすべて「取引」であり、目的は服裝専門家のための商売のための場所であり、チケットまたはプロの招待狀で非専門家の入場を制限するのは多くの展示會の慣例である。海外では、ケルンやフランクフルトの展示會など、輸入所で検査が行われます。入場券があっても、一般消費者が入ることを拒否されます。出展者の目的は一つしかないからです。北京、上海、または他の場所の衣料品の専門展示會は、常に、特に近年では、プロ以外の観客を制御するために、展示會に參加する時間がありますが、チケットはまだだめです。招待狀が必要です。多くの展示會の時の重點活動、たとえばフォーラム、ファッションの発表、ニュースの発表は更に厳格な資格の審査を持っています。主催者と出展者にとって、高い基準が厳しくて、もちろん出展者のビジネス商談の成功率を高めます。これはいつでも割引できません。國內のある有名な展示會社の責任者は記者の取材を受ける時、展示會の専門性に対する要求は依然として減らないです。しかし今年は突然の金融危機に直面して、専門的な雙刃剣効果が次第に拡大され始めたようです。同時に日に日に成熟していくアパレル産業にとって、展示會の専門的な機能は似合わないようになりました。一般の観衆は人気を高めるだけではなく、多くのファッションショーではチケットを買って入場しますが、まだかなりの數の非専門の観衆がこれに対して人気を集めています。これももう一つの側面から普通の人々がこのような展示會に対する熱心さを見ています。どうして一般庶民が専門展示會を見學するのを歓迎できないですか？社會の不斷の進歩と発展に従って、人々の文化素質と審美も絶えずに向上しています。私達の服裝に対する評価能力は一部の専門家に劣らないです。そして、専門家が推賞する服のデザインは、必ずしも私たちが好きなものとは限りません。市場はブランドの成功かどうかを決める審判ですが、庶民は市場を好きかどうかを決めています。あるいは庶民の好きな才能だけが最終的に市場に足を止めます。展示館に行ってみてください。どのブースが一般の観客が多いかは、基本的にこのブースのブランドが消費者に人気があるということです。二年に一度の北京モーターショーは専門と言えるでしょう。しかし、一般の観衆が開放される日もあります。しかも開放日の展示は専門の日、メディアの日の等級より低いわけではありません。あるファッションショーでもモーターショーに學ぶべきです。現在多くの出展者は、加盟代理店や協力志向のある専門家に親切ですが、一般の視聴者には冷たく、一般消費者心理に悪い印象を與えます。今年のCHICで、ある一般の観衆が記者にこう言ったことがあります。今年の広州交易會の間に衣料品の展示場の人気が足りなくなったことも、衣料品の展示會に微妙な影響を與えたようで、多くの企業やブランドが記者の取材に対して、一般の視聴者をさらに排斥しないと表明しています。私たちは成長したばかりのブランドです。以前はずっと外注をしていましたが、今年の外商は難しすぎて、上半期には國內のビジネスを考えています。より多くの消費者に私達の製品の品質、デザイン及び國內で発売されるブランドを理解させるために、メディアの宣伝を強化するだけではなく、展示會で端末一般消費者と直接コミュニケーションすることも重要です。ある展示會は目的の観衆、代理店と一般の観衆を見學時間に分けて、妨害を減らして、高い品質の交流機會を提供して、出展者と目標の観衆の共通の歓迎を受けました。私たちは今の大きな環境の中で、簡単に展覧會を注文會と見なしてはいけないと思います。展示會は商談に機會を提供しただけで、もっと多く、もっと可能なのはイメージを展示して、イメージを高めて、友達と知り合いになり、注文は場外で行うかもしれません。広東深センから來たある服裝の社長はこう言いました。_出展者は収益の観點から展示會に參加します。展示會を通じて市場に入りたいという人もいれば、成熟した市場チャネルがあれば、イメージを展示する目的を達成したいという人もいます。中小ブランドにとって、展示會から市場価格に入るほうがいいです。コストも安いです。服裝の服と服裝の種類の展示會について、普通の観衆の來場を避ける必要はなくて、ファブリックの補助材料あるいは紡織の服裝の機械の類に対して性の強い展示會に対応して、かえってとても観衆の専門性を強調する必要があります。専門展示會は一般消費者の入場を制限します。市場の需要によって決めます。既存の條件の下で、時間差の方法で、専門の観衆と普通の観衆を區別して、展示商に異なった方式で來訪者を対応させるだけではなくて、同時に展示商の展示活動にもっとターゲットを持たせて、成功の確率も比較的に高くなります。このように「時間差」という演出は一部の専門ファッションショーで重視され始め、期待された効果を受けました。_責任編集：楊靜