デパートの販促を棚卸しする子貓はうんざりしている。

　計算のつかない割引

100で50を返して、1つ買って1つ送って......デパートの中の販促手段は多様だが、細かく數えてみると、これらの販促手段は消費者に視覚刺激と心理作用をもたらすが、本當の優遇力はそれほど「美」ではないことがある。

100元から50元で、表面から見ると、5割引ですが、実は100元で150元のものを買って、6.7割引をして、このように押して、満帰は実は想像していたほどお得ではありません。満帰については、満額が異なり、最終的な割引も異なり、一般的に満帰の基數が小さいほど消費者がお得になる。また、デパートが提示した割引価格はいつも消費者を気まずい思いをさせている。注意深い消費者は、デパートの商品の価格が8や9で終わることが多いことを発見します。1つの商品は満額の額と數元差があることがよくあります。そのため、消費者が優遇を受けたいなら、商品を選ばなければなりません。

満返のほか、デパートの慣用的な販促手段には返券があるが、返券は消費者に多くの敷居を設けている。消費者がクーポンを手に入れると、クーポンは常に消費者の使用に多くの制限條件を設けており、消費者が贈ったクーポンを完全に使用するには、より大きな代価を払う必要があり、何度も消費する必要があることが明らかになった。

最終的に、消費者に実益をもたらすべき販促活動は、消費者に多くの面倒をもたらし、多くの時間コストと金銭コストを浪費した。

　交換できないポイント

ポイントは現在も會員カードの重要な優遇項目の一つであり、一部のデパートの販促時期には、「2倍ポイント」や「3倍ポイント」などのポイント販促手段を打ち出すこともあるが、ポイントは消費者にとって思ったほどの優遇度ではない。

一般的に、デパートの會員は商品を購入する際に必ず相応のポイントを獲得し、年末にはポイントを贈り物に変え、クリアを行う。しかし、現在、デパートの組織ポイントの交換の期限は非常に短く、ネット上のポイント交換サービスを提供することは珍しく、消費者がポイントを交換しようとすると現場に並ぶしかない。時には、デパートはわざと並んでポイントを交換した顧客でデパートのためにもう一度勢いを作り、並んでポイントを交換する難しさを増すこともある。個別の販促期間では、デパートは単獨でポイントを計算することもあり、期間はもっと短い。

また、デパートでポイントを交換する贈り物は、個別の贈り物を通じて人の目を引くことが多いが、數は限られており、多くの消費者が最終的に手に入れたのは自分が得たくない贈り物だ。時には、消費者は自分の欲しい贈り物を得るために、高いポイントのために、再び商品を購入してポイントを集めなければならないことがあります。ポイントチェンジは商店が消費を刺激する手段となっている。

交換の殘りのポイントや消費者が様々な理由で交換していないポイントについては、業者は一度にゼロにすることが多い。消費者は當初苦労して貯めたポイントが、結局交換できない運命に落ちた。

　　永遠の休日

デパートの競爭は今では白熱している段階で、割引しないと客の流れがなく、商店は毎週活動しているほどだ。伝統的な祝日のほか、「雙11」、「雙12」などの電子商取引の祝日の興起に伴い、オフライン業者も祝日を作り始め、作った「祝日」の割引セールを利用している。

消費者の周さんによると、家電量販店でエアコンを見たことがある。

周さんが反映した狀況はすでに多くの業者が共同で採用している手段であり、休日は業者が販促活動を行う合理的な理由となっている。同時に、業者は販促の過程で故意に商品の原価を高め、割引後の価格は割引されていない前と変わらない場合もある。

また、業者も集団で節を作り、集団の突撃を始めた。ある小売業者の責任者から見れば、造節は消費者の消費をよりよく導くためであり、業者は販促コストをあまり投入せず、業者にはあまり影響を與えない。同関係者は、商店の造節も悪性競爭に陥り、消費者が造節に審美的な疲労を生んでいると指摘した。

　　「痩せる」鏡

商品は実物と異なる場合があります。このような場合、消費者はネット通販だけでなく、オンラインで商品を購入する場合も同様です。

先日、あるファッションショップでコートを試したという消費者の反応があった。実は、これはすでに多くの消費者が直面している共通の問題です。

多くのファッションショップの試著鏡は「痩身鏡」で、この鏡は外形的には普通の鏡と変わらないが、「痩身鏡」は消費者の足を明らかに長くし、全體の輪郭も比較的スリムになる。

ほとんどに服を著せる店で採用している試著鏡はいずれもやせていて、幅の割合はすべて5:1を超えて、あるものは7:1に達します。多くの店では、試著鏡を斜めに壁に寄せたり、スタンドで支えたりして、角度を自由に動かすことができます。に服を著せる色はもっと鮮やかで、人の肌の色は白くて瑕疵がない。

この鏡は光學屈折原理を利用していることが分かった。消費者の肉眼は平らに見えるが、実は中間の薄い上下両端の厚い凹面鏡であり、鏡は水銀めっき膜で特殊な処理を行い、鏡の光透過性が強く、人が明るく輪郭がはっきりしている。