ファッションウィークはショーだけではない

Freak Beatブランドショー終了後、27歳のデザイナー茅馨之はメディア取材室に入り、一挙手一投足の間で興奮していた。これは彼女が個人ブランドのデザイナーとして上海ファッションウィークに參加するのは初めてで、彼女のブランドはまだあまり知られていないが、彼女はこのショーが彼女の親友をここに一堂に會することができるほか、買い手が彼女の作品を好きになることができることを望んでいる。上海ファッションウィークの邵峰副秘書長によると、後者こそ上海ファッションウィークのより大きな意義がある。

今年は上海ファッションウィークの12年目になる。ここ數(shù)年來、上海ファッションウィークで起きた最大の変化は何かと聞くと、邵峰氏は「最初に自分で遊んでから今まで産業(yè)が集まる高地に発展してきた」と答えた。

「自分で遊ぶ」というのはファッションウィークを演出と見なしていることであり、ショーがなぜ止めなければならないのか理解できない一般視聴者もいる。しかし、ファッションウィークは本來このような遊び方ではないはずだ。

海外で成熟しているいくつかのファッションウィークを見ると、ファッションウィークはより多くのビジネス機(jī)能を擔(dān)っている。ファッションウィーク期間中は、ブランドのほか、専門メディア、バイヤーがファッションウィークの主役となる。

各ブランドはファッションウィークを通じて次のシーズンの新製品を発表するとともに、世界の次のシーズンの流行を宣言した傾向の風(fēng)向計があります。

ブランドはファッションウィークに登場し、世界の専門メディアに向けてブランドを宣伝する機(jī)會があるだけでなく、世界のバイヤーに製品を展示する重要な機(jī)會でもある。

ファッションショーが終わると、次の週はブランドの取引時間になります。購入者はTステージ上のある作品に興味があれば、各ブランドのShowroom（展示室）に行って間近で見たり、觸ったりして、取引の打ち合わせをすることができます。

上海ファッションウィークについて言えば、主催者はそれをより専門化するように努力しているが、例えば開會式でのリーダーの話をキャンセルしたが、自分の遊びの要素も少なくない。

今年の45回のショーでは、本土の獨(dú)立デザイナーブランドが半分以上を占めている。その中の多くのブランドは非常に若く、設(shè)立期間は5年未満で、大衆(zhòng)にとっては非常になじみがなく、ショー會場に座っている観客でも、見ているブランドがどこから來ているのか、市場ではどこに販売されているのか分からない。彼らは友人の友人から贈られた友情チケットを通じて公演を見に來ただけだ。このような現(xiàn)狀を鑑みると、上海ファッションウィークが次のシーズンのトレンドの風(fēng)向計になることはほとんど不可能な任務(wù)である。

しかし、今年の上海ファッションウィークの商業(yè)貿(mào)易連動効果にもいくつかの兆候が見られたことは否めない。

例えば、これまで參加度が高くなかった商業(yè)ブランドが近年続々と登場しているファッションウィークのショー會場。ビジネスブランドには獨(dú)自の注文會があり、さらに早い1～2月に予定されていることが多いため、ビジネスブランドはファッションウィークでショーを行うためにお金を出すのを嫌がっており、現(xiàn)在、一部のビジネスブランドは注文會とファッションウィークを結(jié)合している。

例えば上海本土の女裝ブランドnaive（ナビ）は今年初めてブランドショーの翌日に受注會を行い、各地の加盟店もショー會場に足を運(yùn)ぶ機(jī)會があった。

ナウェイの創(chuàng)業(yè)者である牛冬梅氏は、個性的な本土デザインブランドが多く集まっている上海ファッションウィークは、ビジネスブランドに良い雰囲気を提供していると考えている。上海ファッションウィークの擔(dān)當(dāng)者によると、今年は上海ファッションウィークの発表に參加したブランドやデザイナーの50%以上が同期に受注會を開くという。

また、特定の市場を開拓するための1つの経路としてファッションウィークに參加するビジネスブランドもあります。例えば、北京に本社を置く下著ブランドの愛慕は2年近く上海ファッションウィークに參加しており、華東市場をさらに開拓するために、VIP顧客や加盟店などを招待してブランドショーを見に行く。

ファッションウィーク期間中は、周辺に設(shè)置されたShowroomも増えており、多くの個人ブランドデザイナーが集まったバイヤーに自分の作品をもっと知ってもらうことになるだろう。同時に、一部の海外ブランドの代理店も、國內(nèi)バイヤーを探しに周辺組織Showroomを出展している。多くの人から見れば、中國市場における買取店の萌芽と好発展は、本土のデザインブランドにより多くの生存土壌を提供することができ、同時にファッションウィークのビジネス機(jī)能の発展をよりスムーズにすることができる。

主催者側(cè)にとっては、上海ファッションウィークの「國際的な範(fàn)」をどのように高めるか、すなわち國際的な買い手と海外メディアをどのように招待し、上海ファッションウィークに注目するかを考えている。今年、主催者側(cè)はサンデーテレグラフファッションディレクターのDaniela Agnelli氏とロンドンの百貨店Selfridges婦人服部バイヤーマネージャーのBosse Myhr氏を招いた。2人は上海ファッションウィークで多くの驚きを見たという。