ぜいたく品に新たな値上げラッシュ消費者は喜んで買う

　　年々上昇し，毎年誰かが買い付けをする

米労働部門のデータによると、過去10年間、ぜいたく品の価格上昇幅は60%に達した。企業(yè)が公式に提示した理由には、季節(jié)の変わり目割引時の利益保証、原材料などの総合コストの上昇などがある。商務(wù)部研究院消費経済研究部の趙萍副主任によると、ぜいたく品の定期的な値上げは、コスト上昇との関係は大きくなく、ブランド自體のぜいたくなイメージを維持するだけでなく、購買層の心理的ニーズにも合わせたマーケティング手段が多い。

　　趙萍：ぜいたく品は一般商品とは異なるため、一般商品の人々が購入する際には、この商品の性価格比に注目することが多いが、ぜいたく品にとっては、高い定価、高い付加価値によって體現(xiàn)され、ぜいたく品を購入する人々は異なる消費能力、異なる消費センスを持ち、それによって人々の心理的満足度を高める。

　　ぜいたく品値上がり販売量に影響しない

シャネルなどの高級ブランドの値上げが伝えられた後、國內(nèi)のファッションディスカウント電子商取引がオンラインで発売したシャネルの特別會場では、いくつかの製品がすぐに売り切れた。では、これはぜいたく品の値上げを意味し、販売に影響を與えるのだろうか。これに対して、北京の時計買い手の郭さんはそう思っていない。彼は、ディスカウントストアの傾向は主流の購入者の狀況を反映することはできず、本當に贅沢品を買うことができる人は、価格に敏感ではないと述べた。

郭さん：私の周りの友人と私自身、あるいはジュエリーサークルの反応を見てみると、例えばロレックスが値上げしたとき、それはいくつかのお金を上げたと言っても、例えば6%上昇して、何百元、千元上昇して、例えば去年はこの同じ金が21000円売れて、今年は23000円に売れたかもしれませんが、どうして気づくのでしょうか。

だからこそぜいたく品年々値上がりしているので、「金を買って銀を買うより、贅沢品を買うほうがいい」と言う人もいる。この説について、時計購入者の郭氏は、腕時計やジュエリーなどの「ハード贅沢」の保証スペースが大きく、服飾ケースバッグは別だと考えている。

郭さん：FashionやBeautyは、サークルの中では一定の地位があると言っていますが、それは価値を保つことができるとは言えません。

北京國際ぜいたく品クラブの于海社長はさらに、腕時計やジュエリーなどの「ハードぜいたく」でも、希少なジュエリーや玉、記念的なデザインに限られていると述べた。