ハイエンドのカスタマイズニーズが國內で靜かに高まっている

ここの世界に服を著せるくつ帽子ネットの編集者が紹介しているのは、都市部でファッションの高級カスタマイズブームが起きていることだ。

ハイエンドのプライベートカスタマイズ需要が國內で靜かに高まっている。一部の國內消費者が國際ブランドを支持する心理狀態とは異なり、ハイエンドの「私的カスタマイズ」を好む消費群の多くは、消費財の個性、獨特、個人の品位に合っていることを重視しており、彼らの製品品質への追求はブランドへの追求よりはるかに大きい。

「私的なカスタマイズは中國では気候が変わり、服の革靴からジュエリー家具、時計から車、コーヒーからワインまで、ほとんどすべてカスタマイズでき、消費者に人気が出てきている」と富品質研究院の周婷院長は記者の取材に対し、「現在、國民の生活水準が高まるにつれて、私的カスタマイズは中國では気候になり、新富層が自分の品位と価値を明らかにする方法の一つとなっている」。

中國で現在出現しているハイエンドなプライベートカスタムスタイルは、アパレル、茶葉、ジュエリーなどの分野にまたがっている。もちろん、これらの個人的にカスタマイズされた製品の多くは、數萬元から數千萬元、さらには數億元の価格で販売されています。周婷氏は、次世代社會の中堅パワーの臺頭に伴い、人々のハイエンド、個性化のニーズがますます際立ち、プライベートカスタマイズが人々の生活に不可欠な一部になると予想している。

高級服のカスタマイズは、中國の大都市市場で靜かに臺頭している。

今年パリで開催されたアパレルブランドの高級カスタムファッションウィークは、経済情勢の影響を少しも受けていない。各ブランドの幹部たちは、中國市場のぜいたく品消費の減速が高級カスタムシリーズの市場需要に影響を與えることを懸念していたが、現在の狀況では購買力が伸びている。DiorとValentinoは昨年、上海でファッションショーを出展し、現地の顧客に人気を集めたが、中國は將來的にもこれらの贅沢ブランドが切実に占めている市場でもある。

アジアのグローバル高級カスタマイズ市場への希望

國際的に通稱される高級服カスタマイズ（高級カスタマイズとも呼ばれる）は、少人數のための質の高いライフスタイルです。デザイナーお客様のスタイル、気質などの要素に基づいて、個人のために高級服をデザインします。

高級カスタムはヨーロッパのルネサンス期に由來し、これまで200年以上の歴史がある。イギリス?ロンドンのサヴェール通りから、イタリア南部のナポリまで、高級スーツオーダーはヨーロッパの皇室貴族の専屬だった。高級カスタマイズはその獨特な魅力で、ヨーロッパでは衰えないだけでなく、中國では消費市場も強力な発展潛在力を示している。ますます多くの品位のある人は自分の服裝の個性化や唯一性を重視するだけでなく、カスタマイズを通じて、自分の體型の不足を補い、自分の性格、気質、著用場所の需要を満たすことができることを望んでいる。

高級服カスタマイズ事業は、デザイナーのCharles Frederic Worthによって1858年にパリで開始され、後にフランス人が贅沢な古い伝統を尊ぶ代表となり、「Haute Couture」と命名された。1947年、Christian Diorはファッション史に刻まれたマイルストーン「New Look」シリーズを発表し、高級な制服を決める素晴らしい技を見せた。1950年代には高級制服が最盛期に達し、多くのブランドが相次いで臺頭したが、1960、70年代になると顧客は徐々に減少した。近年、高級カスタムはしばしば斜陽産業と揶揄され、市場が狹いことが主な原因である。それでも、世界のファッション各ブランドは高級既製服業務のほか、高級カスタムファッションを「最後まで行う」ことを堅持し、巨匠たちの心のファッション文化へのこだわりと追求を満たす。

業界関係者は、アジアは世界の高級カスタムファッションが再び輝く希望だと予想している。米國と日本に続き、中國市場は國際的なトップブランドの臺頭と爭奪戦の焦點となっている。高級オーダーメイド婦人服ブランドのシャネル（Chanel）とアルマーニ（Armani）が相次いで中國市場に進出した後、アパレルオーダー業務も中國で徐々に市場を見つけてきた。

イタリアの有名ファッションヘッドハンター會社の経営陣によると、現在、多くの中國人バイヤーがフランスやイタリアを経由して現地のデザイナースタジオを探して服をカスタマイズし、帰國して販売しているという。ヨーロッパの不況のため、本土のデザイナーも中國のファッション産業と協力する機會を探し始めた。

　國內カスタム化は進んでいるが規模は限られている

生活水準の全體的な進歩と社會観念の絶え間ない衝撃と更新に伴い、高級オーダーメイド服の消費主體は蕓能有名人、政治的要人、富豪を中心とする少數層から徐々に拡大してきた。高級カスタマイズは依然として貴族の消費に屬しているが、あえて試してみる能力のある人は安定して成長しているに違いない。

「現在、國內のアパレル市場の大部分はまだプライベートカスタムにすぎず、高級カスタムと言えるブランドは少ない。高級カスタムの概念は多くの人が言うが、國際的に本當に高級カスタムに達することができるのはディオールだけだ」。チャイナドレスのカスタム業界に力を入れてきた宸軒文化チャイナドレスのプライベートカスタム會社、熊軒軒氏は言う。

ディオールを例にとると、高級な制服の価格は約5萬~ 20萬ドルで、百萬ドル以上のものもある。現在、國內アパレル會社の高級カスタムは、2萬元前後でかなりいいドレスを作ることができ、この価格差はかなり大きい。國內の高級カスタマイズサービスはまだ初期段階であり、國際的なブランドに対抗する実力が形成されていないため、価格の高騰は難しいからだ。上海、深セン、北京などの一線都市では、選択できるブランドが多いが、高級カスタマイズに本格的に発展するのはまだ少ない。

記者によると、蘇州刺繍のチャイナドレスを作るにはカスタマイズから約半年から1年かかるという。このような長いサービスサイクルに直面しても、一部のお客様は依然として勢いに乗っているのはなぜですか。熊軒軒によると、これは主に顧客の獨特なデザインへの追求に依存している。伝統工蕓のあるデザインの多くは今はなく、これからはなかなか出會うことができないかもしれません。例えば、現在の美しい「老刺繍片」は非常に探しにくい。なぜなら、江蘇省浙江省の刺繍娘はみな年を取っており、後継者がいないため、若者は伝統工蕓を再び孵化させ、継続することが少ないからだ。世の中の「ファストファッション」の風潮を受けて、伝統的な刺繍を沈殿させたくない若者も多く、その審美を受け入れることも難しい。

「チャイナドレスのカスタマイズ市場は非常に期待しています」と熊軒軒氏は率直に述べた。彼らの顧客は現在、上海、杭州、成都、広州などの主要大都市に分布しており、會社全體の売上高はそれほど大きくないが、昨年から現在まで2倍に増加している。

服裝のカスタマイズ市場をどのように開拓するかについて、熊軒軒氏は、その1つとして、私たちはチャイナドレスのカスタマイズをするチャイナ服連盟圏を持っており、みんなは普段からカスタマイズと服裝のマナーの情報を絶えず輪の中で広め、文化の推進に専念している、2つ目は、インターネットを利用して、自分のネットショップを通じて接続すること、その3、個人會所に入居することで、ハイエンドなマナー、服裝の授業を通じてドッキングする。會所には良い文化プロジェクトが欠けていることが多いが、この時私たちの文化普及は組み込むことができる。

「プライベートオーダーのビジネスルールが存在する前提は、みんなが同じことをしているのを避けることです」と熊軒軒氏は言う。実際に私たちはお客様を欠くことはなく、欠けているのはお客様がプライベートオーダーのアパレル業界に対して本當に認識していることだ。中國ブランドはほとんどの顧客の心の中で付加価値が高くなく、中國式服裝を除いて、他のスタイルで市場を開拓するのはもっと難しい。同じような高価なので、エルメスやシャネルなどの國際的な一線ブランドを買うほうがましだと思われます。しかし、実際には製造技術や性価格比にかかわらず、中國の一部のブランドが個人的にカスタマイズしたに服を著せる國際的な大物をはるかに超える。ヨーロッパの大物は百年以上の蕓術沈殿を経て文化の斷層がなく、これはまさに中國のアパレル業に不足しているので、私たちは徐々に文化から消費者に浸透していくしかなく、中國本土のプライベートカスタマイズにもコレクション投資の將來性があることを認識していくしかない。

インターネット時代のカスタム業界がきっかけを迎える

ある業界関係者は、高級カスタマイズの舊道はますます狹くなり、世界経済全體の動向の影響を受けて、既存の顧客群の數と消費能力が大幅に縮小したとみている。特に西側諸國では、5萬ドルからのスカートを買う人が少なくなっている。むしろ東方の新貴たちは高級カスタマイズ文化の神秘感と卓越した品質に惹かれ、ロシアと中東の顧客は最大の「金主」となり、ファッションセンスと実用性を兼ね備えたカスタマイズ作品を一攫千金で購入した。

そのため、消費の現狀により適応した新しい道を探すことが、高級カスタマイズブランドごとの最優先課題となっています。christian diorの高級カスタムはここ數年で先に方向を見つけたようで、john gallianoの贅沢な服裝と高級カスタムの代表作であるビッグショーがなくなり、raf simons第1シーズンの高級カスタマイズが発表された時、高級な既製服のように簡潔な作品はきれいな財報をもたらし、しかもその販売はずっと増加を維持しており、成長率も驚くべきもので、蒙田通りの高級カスタマイズスタジオの生産速度は注文の飛來速度にも追いつかなかった。christian diorが率先して高級カスタマイズで著やすく実用的な味を味わった。今年の2014春夏オートクチュールコレクションでは、より多くのブランドが実著用への決意を示し始めた。

実用面では、近年、米國では多くの創業會社がハイエンド衣料品のオンラインカスタマイズサービスを次々と発売し、2000億ドル規模の電子商取引市場からスプーンを分けようとしている。これらの創業會社はベンチャー投資機関の強力な支援を受けて、市場の覇者アマゾンに強力な挑戦を始めている。

海外のこれらの新しいオンラインカスタマイズモデルと比較すると、國內では主に前の店の後工場の伝統的なカスタマイズ店が多く、今のところ本當によく知られているチェーンカスタマイズブランドはありません。従來のモデルとは異なり、オフラインでのカスタマイズとインターネットを組み合わせたスーツのカスタマイズブランドは近年唯一（eカスタムチェーン）―楽裁は、伝統的なチェーン業界とは異なり、純オンラインB 2 Cアパレル店が著地できないボトルネックも突破した。この革新的なビジネスモデルは、ネットワークと社會化メディアの優位性とカスタムの概念を結合し、急速に発展するオフラインチェーン店を顧客にオフラインカスタム體験を提供するだけでなく、また、獨自のネットワークプラットフォームである楽裁網を利用して、オフラインチェーン店にネット上の客流を提供している。

ある國內のベテラン専門家は、高在庫で本格的なブランド化が難しい既製服市場よりも、在庫ストレスゼロのオーダー市場がアパレル市場の最後の投資機會だと指摘している。

現在、國內ではクラウドコンピューティングを利用した新型アパレルカスタマイズ産業も登場していることが明らかになった。現在、七匹狼、紹興ネット上の軽紡績城、好購網、男裝オーダーブランド「自家裁縫」、恒龍などの企業は、アパレルクラウドデータとクラウドオーダーモデルに対して革新と探索を行い、先手を打っている。

業界関係者によると、アパレルのカスタマイズは將來の新興、潛在的な市場だという。特にクラウドコンピューティングの発展により、アパレルクラウドのカスタマイズは各方面の資源を十分に引き出し、企業の在庫、リスク、コストを大幅に削減する。ネットワーク技術の継続的な改善とビッグデータ収集処理の便利さに伴い、アパレルクラウドカスタマイズというモデルが急速に臺頭することが予想される。