スポーツブランドは業(yè)界の新たな成長點を求めている

アウトドア分野におけるブランドの影響力を伸ばすために、スポーツ企業(yè)はサブブランドの形でアウトドアブランドを発売したり、店內(nèi)に直接エリアを開いてアウトドア用品を販売したりすることが多く、アウトドア業(yè)務(wù)はスポーツメインブランドからまだ「脫胎」されていない気まずい局面を呈しており、アウトドア愛好家に受け入れられにくい。

スポーツブランドはなぜアウトドア進(jìn)出に熱心なのか。またどのような措置を取って苦境から抜け出していますか。

　屋外の「青い海」に飛び込む

今年のISPO BEIJINGアジアのスポーツ用品とファッション展は2月19日から22日まで北京で開催され、世界から600近くのアウトドア、冬、極限スポーツ、ストリートトレンドブランドが參加する。今回の展覧會では、2回連続で出展している伝統(tǒng)的なスポーツブランドのアディダスと李寧が最大のホットスポットの1つであることは間違いない。

公開資料によると、アディダスの初のアウトドア専門店は2011年にハルビンに定住し、現(xiàn)在北部にあるアウトドア店の數(shù)は30店を超えている。李寧のやり方は、サブラインブランドを直接開拓してアウトドア分野を主に攻略することだ。2012年末、アウトドア事業(yè)を手がける李寧探索（Li-Ning Adventure）初の直営店がオープンした。當(dāng)時、李寧側(cè)は「アウトドアブランドの新高値基準(zhǔn)を作り、李寧スポーツの既存事業(yè)を延ばす」ことを望んでいた。

また、中國動向（03818.HK）傘下スポーツブランドKappaは2年前からアウトドア事業(yè)を展開しており、361度は最近、國際アウトドアブランドと合弁會社を設(shè)立すると発表し、安踏（02020.HK）も自社店舗でアウトドア製品を試みる。

スポーツブランド自體の生産能力過剰、市場低迷、在庫高企業(yè)などの要素を除いて、アウトドア業(yè)界の高い利益はスポーツ大手を引き付ける主な原因である。

國都証券の研究報告によると、スポーツウェア市場平均単価上位6ブランドのうち、アウトドア分野に関連する4ブランドがあり、平均価格は単一スポーツウェア全體より70%以上高く、専門的なアウトドアシューズウェア製品の価格はスポーツシューズウェアの數(shù)倍に達(dá)することができる。

また、國際的なハイエンドアウトドアブランドとの提攜は、國內(nèi)スポーツブランドのイメージアップにも役立つ。

　　協(xié)力を求めて「短板」を埋める

先を爭ってアウトドアの「青い海」に飛び込んだが、すべてのスポーツブランドが良好な「水泳」技術(shù)を持っているわけではない。

アウトドアシューズウェアは機(jī)能性で知られているが、シンプルに見える突撃服は生地、構(gòu)造の面で玄機(jī)を持っているが、これらの研究開発技術(shù)の蓄積には時間が必要であり、スポーツブランドがアウトドア業(yè)界に足を踏み入れるのに最も非難されている點でもある。

これに対し、ミュンヘン展覧（上海）有限會社ISPO BEIJINGプロジェクトディレクターの王也磊氏は、伝統(tǒng)的なスポーツブランドとアウトドアブランドの體差は非常に大きく、スポーツブランドにとっては、「アウトドアのような小さな市場は、私たちの資源と操作能力で必ずできる」という考えが常に存在していると述べた。しかし、現(xiàn)在の狀況から見ると、伝統(tǒng)的なスポーツブランドのアウトドアビジネスはそれほど満足しているわけではありません。

そのため、スポーツブランドは一般的に國際ブランドと協(xié)力してアウトドアビジネスに參入する。

2009年には、李寧氏はフランス第2位のアウトドアブランドAigle International S.A.と共同で艾高（中國）アウトドアスポーツ用品有限公司を設(shè)立し、雙方はそれぞれ50%の株式を占め、李寧氏がAigleブランドの中國市場での生産と販売を擔(dān)當(dāng)している。

數(shù)年が経ち、ある業(yè)界関係者は記者に、當(dāng)時の合弁會社の大量出店計畫は実現(xiàn)していなかったが、今回の提攜は李寧自身にとっても大きな収穫はなく、アウトドアの専門性を高める役割を果たしていなかったと話した。

対照的に、今回の361度とOneWayの提攜はさらに期待されており、その重要な理由の1つは361度が同合弁會社の株式の70%を所有していることにある。

361度公共関係センターの韓曄総監(jiān)は「第一財経日報」に対し、近年アウトドア市場の発展の勢いは急速だが、ますます多くのブランドが流入しているが、この市場にこれ以上の活力を與えず、かえって同質(zhì)化が深刻な現(xiàn)象が現(xiàn)れていると伝えた。

王亦磊氏は、伝統(tǒng)的なスポーツブランドがアウトドアスポーツ業(yè)界に進(jìn)出するのは非常に広範(fàn)な傾向であり、その中から抜け出すには、最も重要なのは製品自體の研究開発とアウトドアスポーツ精神への理解と尊重だと考えている。