仏様百貨店の業績は薄く、西単商圏の人気は二極に分かれています。

＜p＞商圏の他のデパートに比べて、おじいさんは少し靜かに見えます。

フランス最大の百貨店が百年の歴史を持つ西単商業區に出會いました。あまりにも綺麗な火花が出ませんでした。15年前の営業が一年で閉店したというおじいさんの王府井店を多くの業界関係者に思い出させました。

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＜p＞＜strong＞同じビジネス圏で人気の二極＜strong＞＜p＞

＜p＞＜strong＞価格は周辺＜strong＞＜p＞より明らかに高いです。

＜p＞「3桁、番號を付けます。」

王さんは番號を受け取って、振り向いて友達に言いました。「前にはまだ10テーブルがあります。まだ1時間待ちます。」

午後6時、おじいさんのデパートの5階の雲南レストランの前で、並んでいる人はほとんど店の入り口からエレベーターの入り口に座ります。

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＜p＞同じビルの中でも、階下のショッピングエリアの人気は明らかに食事エリアに及ばないです。

服の形を見て、材質を觸ってから、値札を開けて、「2299元」と驚いて最初に帰ってきたおじいさんの百貨店の王さんはすぐに服を元のところに戻します。

「高すぎて、Tシャツが家電の価格に追いつきました。」

これは周辺のデパートと価格水準が少し違っています。

私達の服は大體500元以上です。これもおじいさんのよりずっと安いです。

おじいさんと道を隔てた衣料品店の店員が言った。

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＜p＞今年20歳になったばかりの王さんは、おじいさんの名前を知らない。

1998年、おじいさん百貨は1年の慘憺たる経営を経て閉店しました。彼女はまだ小學校に行っていません。

昨年9月、北京から15年ぶりに、このフランス最大の百貨店「二上京」は王府井から西単に店舗を移しました。

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＜p＞地金がわずかな西単の商圏ですが、おじいさん百貨はすでに商圏の端っこに位置しています。

おじいさんの近くにある歩道橋に立って南を見ると、通りの人の流れが南から北にかけてだんだんまばらになります。

西単北大街と霊境胡同の交差點では、人の流れも車の流れも西単路の三分の一に及ばないです。

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＜p＞人が少ないので、直接にビジネスに反映します。

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＜p＞「今日は売り上げが3000元しかないです。君太の家はもう一萬五を超えました。」

Chocoolateファッションのおじいさんの店の店員によると、自分の店は小さいですが、最近の二ヶ月は週末の売上高でも四五千元しかないです。この數字は君太百貨店の月曜日から金曜日までの日平均売上高に及ばないです。

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＜p＞＜strong＞と＜a href=“http://www.91se91.com/news/indexuc.asp”＞パリ＜a＞本店の違いが大きい＜strong＞＜p＞

＜p＞＜strong＞二、三線のブランドは優勢がない＜/strong＞＜p＞

＜p＞「ファッションを味わい、パリにあびるように」

西単地下鉄駅の中で、おじいさんの広告板の上で赤い底の白色の8つの字はとりわけ人目を引きます。

このような広告を出しますが、多くの買い物客の目には、北京の店舗とパリの本店は依然として大きな違いがあります。

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＜p＞「価格は他の店と同じで、パリのおじいさんよりずっと高いです。」

夜10時に汽車に乗って家に帰ります。最後の瞬間に遼寧から北京に遊びに來た王蕾慕名はおじいさんのところを一周しました。

一年前、彼女は新婚旅行でパリに行ったばかりです。

ここの一箱は700元以上で、パリのおじいさんは二箱買えます。

王蕾さんは言いながら、買ったばかりのDiorブランドのスキンケア用品を取り出しました。

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＜p＞価格の差もおじいさんが北京に戻ってくる時に多くの業界関係者が心配しています。

紹介によると、中國人はパリのおじいさんの百貨店に買い物に行く時免稅価格を享受して、店內の商品の価格は他の店より12%安いです。

しかし、現在の中國の高級品に対する高い稅金政策のため、北京の店舗の価格はこのような優遇を享受することができません。

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＜p＞価格の違い以外にも、王蕾さんは北京の店でパリのおじいさんデパートで見たことのないブランドをたくさん見ました。

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＜p＞「北京の店舗は主に『軽贅沢』路線を走ります。店にはプラダ、LVなどのブランドがありません。」

おじいさんデパートの従業員の紹介です。

2011年には、おじいさんの百貨店によると、よく知らない新しいブランドは西単爺百貨の商品ブランドの大多數を占めています。中國のデザイナーを含む多くのアジアのデザイナーブランドも販売されています。

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＜p＞もしかしたら、このような＜a href=“http://www.91se91.com/news/indexuc.asp”ブランドレイアウト＜a＞は意図的にそうです。

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＜p＞以前、パリのおじいさん百貨（中國）有限公司の執行役員はメディアに対し、おじいさん百貨は自分のスタイルと個性を持っています。

おじいさん百貨店の公式サイトでも、競爭相手との主な違いは、消費者に多くの特別なブランドと製品の選択を提供することです。

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＜p＞このような位置づけに合わせて、おじいさん百貨は買い手制を実行します。経験があり、見識があるバイヤーに先に商品を選択させます。

しかし、買手制を実行するのは危険な碁のようです。國內では依然として水と土になじまないという業界関係者の見方もあります。百貨業を救うためにもっと同質化したスターになるかもしれないという見方もあります。

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＜p＞しかし、買ってきた商品は獨特ですが、消費者の心の中にある「価格」というものがつらいです。

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＜p＞「西単爺は主に外國の二、三線ブランドで、価格も競爭力がありません。」

北京商業経済學會の頼陽秘書長は、パリの本店に比べ、西単爺店のトップブランドは多くないと述べました。

海外での買い物が便利になるにつれて、消費者はすでにこれらの二三線ブランドの価格差を感じています。

「パリのおじいさんのブランドをそのまま持ってきても、価格にはメリットがありません。」

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＜p＞＜strong＞＜a href=“http://www.91se91.com/news/indexuc.asp”＞百貨店＜a＞モデルチェンジ體験＜strong＞＜p＞

＜p＞＜strong＞フランス風はまだ足りません。＜/strong＞＜p＞

＜p＞西単のおじいさんが開業する前に、おじいさんの百貨店の國際部の責任者であるティエリ？ワニエは2回の「上京」の違いを表現しました。「當時の市場條件はまだ成熟していませんでした。今、中國の経済は天地を覆すように変化しました。」

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＜p＞15年間、どんな変化がありましたか？おじいさんは半分だけ答えたかもしれません。

百貨店にとって最大の課題はもう顧客の消費能力ではなく、どうやって家から出ないとネットショッピングができる消費層を実體店に誘致するかです。

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＜p＞「お客さんは食事をして、映畫を見て、買い物をすることが多いです。」

西単大悅城にある西洋料理店で働いている張さんは言いました。

北に漂著して10年、西単は6年間働いて、張さんはこの數年間買い物を第一目的とする顧客がますます少なくなっていると感じました。

以前はお客さんが西単に服を買いに來ましたが、疲れたら気軽に食べてもいいです。今は友達が集まって食事をします。暇があったら服を見てみます。

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＜p＞頼陽から見て、この変化に合わせられなかったのはおじいさんの冷遇の原因の一つです。

フランスの「洋仏様」ですが、彼女の獨特なフランスの味はなかなか感じられません。

雲南料理、臺灣料理、アメリカ風ピザ…

おじいさん百貨店で最も人気のあるレストランエリアでも、フレンチディナーの行方は分かりません。

やっと4階でサイゴンというレストランを見つけましたが、従業員は「店の90%はベトナム料理で、フランス料理はいくつかあります」と紹介しました。

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＜p＞「おじいさん百貨は主に伝統的な百貨店です。フランスから來ましたが、フランスの文化をお客さんによく體験させていませんでした。」

頼陽は言った。

インターネットの電気商は人々の生活様式を変えました。消費者は百貨店に行ったらもっと純粋な體験を求めます。

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＜p＞以前に発表された「北京市第12次5カ年期間商業サービス業発展計畫」によると、西単は將來的に「都市生活をリードする方式」の現代化シンボルビジネスセンターとして構築されるという。

「今後の西単商圏の動向は、若いファッションの體験を重視し、飲食、レジャー、文化娯楽などの內容が大幅に増加し、伝統的な百貨店小売は一定の比重があるものの、次第に減少していくだろう」

頼陽は言った。

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