調性ブランド受寵茵曼成阿里招株書ケース

天貓はこれまで、天貓オリジナルブランドを選ぶ際、スタイルが鮮明で際立ったブランドに偏っていたが、多くの天貓オリジナルは様々な理由で衰退しているという。インマンはオリジナルの婦人服ブランドの代表として急速で安定した発展を維持し、最初の綿麻蕓術家の位置づけを堅持してきた。

インマンは伝統的な加工工場として電子商取引を行う企業として代表的だが、一般的なオンラインブランドが持たない製品の研究開発と生産の面での優位性もある。これは主にインマンが流量の配當の時代に盲目的な大規模な拡張を選んだのではなく、運営チームとサプライチェーンの面で多くの精力を投入し、今後の持続的な発展のために比較的安定した基礎を築いたからだ。また、インマンは製品を核心とする観念を早く確立し、今後のブランドのプレミアム能力の向上をサポートしている。

ありますに服を著せる業界の経営者の分析によると、過去10年間の服裝ブランドは売り手市場で、デザインが大衆化し、インターネットのオリジナルデザインブランドの出現に伴い、このような構造も破られ、歐米と日韓の獨占市場はもう二度と戻らないという。消費者はますますデザインの個性化と服裝の風格化を追求している。伝統的な階層エージェントモデルに比べて、消費者のブランド革新に対する想像を満たすことは難しく、この角度から見ると、オンラインブランドは依然として大きな発展空間を持っている。

これらの個性的なオンラインブランドの発展は天貓、淘寶網などのプラットフォームの発展の重要な推進力となり、インターネットの業態が服裝業界全體と服裝スタイルに與える影響を本當に體現している。だから今回アリババがインマンを唯一の婦人服として選んだのも、このような個性的なブランドが服裝ブランドの未來の発展方向であり、傘下の電子商取引プラットフォームが支持する対象でもあると考えている。インマンのこのようなスタイルと調性が際立ったオンラインオリジナルブランド資源はアリババグループ全體の未來の発展により大きな想像空間と価値成長空間を提供する。

しかし、電子商取引の発展に伴い、オンラインブランドを作る敷居も高まっている。業界関係者は、オンラインブランドがチームの組織構造と全體の能力に対する要求が伝統的なブランドを下回っていないことを発見し始めた。また、オンラインブランドの製造レベルとサプライチェーンに関する短板は迅速に補完する必要があり、これも大量の資金と資源の投入が必要である。

インマンも資本運営がブランドとグループの発展にとって重要であることを早く認識した。2014年3月、インマンはアリババ、IDGと交渉していることを初めて認め、雙方のAラウンド投資の意向を受け入れる意向を示し、今回の融資インマンの推定値は1億ドル近くだと指摘した。今回の投資もアリババがブランドを購入するのは初めてだ。