普通価格の靴の服のブランドはどうして韓國のスターの“大きいカレー”に代弁させますか？

ファストファッションブランドがトップスターを招いて代弁者を務める理由は多い。業界関係者によると、低価格イメージから脫卻し、海外顧客向けのマーケティング戦略などが原因で、ファーストファッションブランドはトップスターが好きだという。

「安物」のイメージから脫卻するために、ユニクロはずっと有名な俳優を代弁者に招待しています。これまでのユニクロの代弁者は俳優の李奈映、金敏姫、柳承範、裴斗娜などだった。ユニクロの関係者は「スターを招待します。代弁する人はみんなに速いファッションのブランドを教えるためです。服裝安いのではなく、質がいいのが強みです」

ユニクロのグローバル市場の代弁者は同じです。しかし、韓國や日本などでは、ユニクロのイメージに合わせた代弁者が別に起用されます。全智賢、姜東元、李奈映、金敏姫などは韓國の代弁者です。ペシャナは世界市場に対する代弁者です。

名を知らせるアーティスト代弁者を擔當することは企業イメージアップに役立つが、コストも上がる。ユニクロの広告費は2010年の102億ウォンから2013年の280億ウォンに増えて、1倍以上になりました。

業界関係者は「テレビ広告を考えると、広告費は天文的な數字になる」と話しています。最近はCMキャラクターに起用されたチョン?ジヒョンとカン?ドンウォンは平面広告だけをしていますが、以前の代弁者はテレビCMにも出演しています。

海外のお客様にブランドを宣伝するためにトップスターを起用した企業もあります。來韓観光客の中での知名度を高められれば、海外市場への進出にも役立ちます。

服戀のブランド「SPAO」の代弁者はスーパーJuniorとf（x）で、「ROEM」の代弁者は秀智で、MIXOの代弁者は孫淡妃とAfterSchoolです。多國籍ファッションブランド「H:CONNET」の代弁者はUeeで、Dongkwang國際の「PlusSCUE」の代弁者は佳人です。

「SPAO」は韓星を代弁者に起用した後、中國人観光客に対する宣伝効果が顕著である。「SPAO」の明洞専門店には、等身大のスーパージュニアのキャラクターモデルが設置されており、SM傘下のスター専門店「eversing」も設置されている。衣裝戀グループの関係者は「明洞SPAO専門店はすでに中國人観光客にとって欠かせない旅となっている。これは中國人観光客の中での知名度を高め、中國市場への進出に貢獻しています。

一部のファッションブランドは固定代弁者を使わない。例えばスペインのブランド「ZARA」、三星エバーランドのアパレルブランド「8 Seconds」。分析によると、ファッション業界は目まぐるしく変化しているため、タレントによるブランドの代弁だけがマイナスの影響を與える可能性がある。

「8 Seconds」の戦略は、短期の代弁者を起用することである。つまり、ブランドイメージによって、特定の時期に最も人気のあるスターを代弁者に起用します。司會者の金娜英さんは去年パリのファッションウィークで変わった服裝をしていて、大いに異彩を放った後、すぐに代弁者に起用されました。サムスンエバーランドのアパレルブランドの関係者は、「時期によって3ヶ月から5ヶ月の短期契約を締結します。私たちは専屬の代弁者を持っていません。キャンペーンを展開する時だけ代弁者を起用します。」

延世大學の管理學部教授の呉世祚さんは「スターマーケティング戦略はファッションブランドの中でも低価格なイメージをなくすことができる。例えば、全智賢が劇中で著ているブランド服のイメージをファッションブランドに移します。しかし、スターが様々な広告をするので、商品とイメージは互いに合わないかもしれません。大金を投じてブランドイメージがスターに左右される可能性もある」と話している。