ナイキがワールドカップを借りてブラジル市場に進(jìn)出ネイマールが若者を魅了

報(bào)道によると、米ナイキ（Nike）はブラジルでの事業(yè)強(qiáng)化を計(jì)畫している。サッカーW杯開催に合わせて、スポーツの設(shè)置を除くくつやスポーツウェアなどの期間限定展示會のほか、ナイキはブラジルにサッカー用品を?qū)熼Tに販売する店舗をオープンしている。ブラジルを北米と中國に次ぐ第3の市場に育成する計(jì)畫だ。

ナイキのトレバー?エドワーズ會長（Trevor Edwards）は先日、ブラジルで日本メディアのインタビューに応じ、「ブラジルは約2億人の人口を擁し、スポーツへの情熱も高い。將來的には北米と中國に続く第3の市場になる見込みだ」と語った。ナイキの世界各地域の売上高を見ると、現(xiàn)在ブラジルでの売上高は世界第5位前後にあるという。

報(bào)道によると、ナイキは2016年度（2017年5月現(xiàn)在）の売上高360億ドルの経営目標(biāo)を掲げ、2012年度の実質(zhì)売上高より40%以上増加した。新興市場で2ケタ以上の年間成長率を目指す一方、ブラジル市場の攻略が鍵となる。しかし、2012年度のナイキの日本での売上高は前年同期比5%減の7億9100萬ドルに落ち込んだ。

サッカーW杯に合わせ、ナイキがブラジルにサッカー関連製品のみを販売する店舗をオープンするのは初めて。1カ月間限定の展示會でフットサルの試合や音楽祭を開催し、若者を魅了する。

ナイキは今回のW杯で、ブラジル代表を含む計(jì)10カ國に公式ユニフォームを提供し、ドイツのアディダス（adidas）のユニフォームを提供した9カ國とドイツのプーマ（Puma）の8カ國を抜いて過去最高の提供數(shù)を記録した。ナイキはブラジル代表の中心選手ネイマールと広告契約を結(jié)んだ。エドワーズ氏はこの広告効果に期待を寄せ、「ネイマールは寫真共有サイトを通じて日常生活を紹介し、若者のアイドル人、その生き方にも注目が集まっている」と語った。