「W杯経済」でスポーツブランド企業(yè)が臺(tái)頭

初の2014 W杯A組1次リーグの開戦は萬人のファンの情熱に火をつけたが、早めに開場(chǎng)した「W杯経済」はさらにスポーツブランド企業(yè)を爭(zhēng)わせ、新製品が続々と出ている「ワールドカップシリーズ」製品が消費(fèi)者の注目を集めると同時(shí)に、販売量はさらに上昇した。

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　　シリーズの新製品は「火」に出會(huì)う

このほど、北京市朝陽區(qū)にある富力デパート、北向き大悅城內(nèi)にある複數(shù)のスポーツブランドやスポーツ用品専門店、豊臺(tái)區(qū)新業(yè)広場(chǎng)の勝道スポーツブランド販売區(qū)をそれぞれ訪れた。にあるナイキ、アディダス、アンタン、李寧などのスポーツブランドの店內(nèi)記者は、「ブラジルW杯」をテーマにしたシリーズの服、靴の新品が各店の「看板」になっているのを見た。

インタビューで記者によると、NIKEは2014 W杯「ナショナルフットボールチームシリーズ」Tシャツとジャージを発売した。ADIDASも「ブラジルW杯サッカーシリーズ」のサッカーシューズと新しいユニホームを発売したほか、W杯をテーマにした數(shù)十種類の「6月新作」の個(gè)性的なTシャツを発売した。同様に、PEAKも6月12日に「2014ワールドカップ」のショッピングアルバムを発売した。李寧、361度、安踏などのスポーツブランドも遅れを取らず、ワールドカップをテーマにした新製品を次々と発売した。

「アルゼンチンとブラジルのユニホームは互角で、注文量が多く、半月以上で販売量がうなぎ上りで、平均1日の販売量は少なくとも200點(diǎn)以上だ」と凌足旗艦店の関係者は本紙記者の取材に対し、W杯開幕前までに今回の試合に関連した靴類、Tシャツはいずれも好調(diào)な販売量だったと述べた。そして、これまでの経営狀況と比べて、2014ブラジルW杯が店にもたらした経済効果は非常に大きい。「2010年の南アフリカW杯は今年ほど良くなかった。宣伝力が増したのか、より多くの人がこの試合に注目し始めた」。

　季節(jié)に応じた消費(fèi)が流行を追う

記者が無作為に取材した複數(shù)の消費(fèi)者は、自分はプロの「ファン」ではないが、W杯をテーマにした服や靴を選ぶのは旬でおしゃれで、友人の輪ではファンの注目を集めることもできると話した。

「ワールドカップの前に家族全員にブラジルチームのユニホームを買って、一緒に試合を見て、雰囲気がよくて、感じがします」朝陽區(qū)九龍花園に住む馬さんはインタビューで、最近ワールドカップの試合がモーメンツの話題になり、周りの多くの友人が試合を見ている寫真を干し始めたと話した。「誰がどのチームを支持しているのかは、相手が著ている服やシャツを見れば一目瞭然で、この消費(fèi)も思う存分するためだ」と馬さんは言った。

「今の雰囲気は、ワールドカップに関する服や記念ユニホームを買わずに、まるでみんなと脫落したかのように、どうしてもみんなの見所や観念と一致しなければならないのではないでしょうか」。北京でホームページのデザインとメンテナンスをしている冉さんはインタビューで、ワールドカップ期間は友人や同僚たちと打ち解ける絶好のチャンスだと語った。必要に応じてユニホームや記念品を贈(zèng)り合って友情を増やすこともできる。

　　「ファン経済」の潛在力は大きい

近日中に、馬雲(yún)12億元で恒大サッカークラブの株式50%を買収して各方面の注目を集め、インターネットの大物がスポーツ圏に進(jìn)出する動(dòng)きは、インターネット産業(yè)が「ファン経済」をかつてなく重視していることを反映している。業(yè)界関係者によると、國(guó)際的なホットスポット事件に直面すると、消費(fèi)者のグループ屬性が際立ち、現(xiàn)代の消費(fèi)者はますます個(gè)性化され、需要はますます多元化しているが、重大な試合やホットスポット問題の前に、個(gè)人消費(fèi)者の願(yuàn)望と観點(diǎn)は同種類のグループを通じて表現(xiàn)する傾向があるという。

「ワールドカップ（W杯）経済は長(zhǎng)い間続いてきた。この國(guó)際試合は國(guó)內(nèi)の飲食業(yè)、アパレル業(yè)、観光業(yè)、博彩業(yè)の発展を直接刺激し、消費(fèi)者のアイデンティティもある程度強(qiáng)化された」と業(yè)界関係者は述べた。早期のファン感染でより多くの潛在消費(fèi)者を誘致するために、製品の集団的文化的アイデンティティを強(qiáng)化する。「抱団、集団アイデンティティ、これらはすべて『ファン経済』の體現(xiàn)方式であり、今後もこの消費(fèi)現(xiàn)象を重視する企業(yè)が増えるだろう」