中國の紡績業(yè)界：競爭が激化し、革新を迫っている。

＜p＞上半期、＜a href=「http:/sjfzxm.com/news/indexuf.asp」＞紡績業(yè)界＜a＞「群雄逐鹿」の盛況が続き、激しい市場競爭が各紡績企業(yè)にブランド戦略を調(diào)整させ、力端末市場を発展させている。

クロスボーダーの協(xié)力を求めることから製品の科學(xué)技術(shù)の含有量を高めることまで、更に新型の端末のマーケティングのモードを探求することに著いて、家庭用紡績のブランドはそれぞれ神通力が現(xiàn)れますと言えます。

ブランドについて言えば、市場があれば競爭があり、競爭があってこそ発展がある。

今回は注目すべきブランドの実例をいくつか選びました。下半期の紡績ブランドの建設(shè)に參考を提供します。

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＜p＞＜strong＞伝承価値観＜/strong＞＜p＞

＜p＞事件の再生：「伝承と超越」をテーマにした余杭家紡産業(yè)協(xié)會年次総會で、余杭家紡産業(yè)協(xié)會會長、衆(zhòng)望ホールディングスグループ有限公司會長の楊林山氏は、「伝承と超越」というテーマを選んだのは、現(xiàn)在の余杭家紡業(yè)の第一世代創(chuàng)業(yè)者たちが老朽化しつつあり、企業(yè)はどのように継承と継続の問題に直面しているからだと述べました。

子供の後継の話題は、すでに企業(yè)の前に置かれています。

會議では、多くの古い世代の紡績企業(yè)の創(chuàng)業(yè)者や後継者が次から次へと発言し、家庭用紡績民営企業(yè)のシフトについて話し合った。

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＜p＞コメント：客観的な條件の制限を受けて、舊世代の余杭裝飾布企業(yè)家たちは文化水準(zhǔn)が比較的低い。

新しい時代にこの若者たちに対して新しい要求があり、業(yè)界の形式も前の世代とは全く違っています。

古い世代の家庭用紡績の創(chuàng)業(yè)者の目には、交代問題はいい加減にしてはいけないが、強要してはいけない。

彼らは、若者は新しいアイデアと革新精神を持っています。企業(yè)は彼らの手の中で若々しさを再現(xiàn)するかもしれません。

新しい世代の後継者は、親の財産を受け継ぐより、彼らの価値観を受け継ぐほうがいいと考えています。また、苦しみや辛さを堪え忍んで、頑張って向上する創(chuàng)業(yè)精神は、実業(yè)にとって著実で著実なことが成功の第一歩です。

「創(chuàng)二世代」にとって、父の仕事を受け継ぐ最も基本的で、最も重要な素質(zhì)の要求は職業(yè)を敬うことで、「職業(yè)を敬うのは専門より大きい」。

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＜p＞＜strong＞大物が巨匠＜strong＞＜p＞に出會う

＜p＞事件の再生：3月1日、「傾城の戀」MaxMa 2014クロスカントリーアート展及び博洋家紡とMaxMaの提攜契約式が上海で行われます。

今回の展覧會のメイン作品「傾城の戀」は構(gòu)図が古風(fēng)で、中國畫の「倒掛金鉤」という古典的な構(gòu)図を採用しています。

MaxMaから見ると、家具、布蕓、服裝も実は蕓術(shù)表現(xiàn)のルートであり、これは博洋家紡の「生活蕓術(shù)化、蕓術(shù)生活化」という理念と合致しています。

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＜p＞コメント：今では、スパン提攜は紡績業(yè)界では一般的に見られます。

今回、博洋家紡は文化的な伝統(tǒng)と蕓術(shù)的な気質(zhì)に富んだ設(shè)計創(chuàng)作を行い、住宅全種類の製品の設(shè)計に応用して、消費者に異なる蕓術(shù)體験と家庭経験を與えることができます。

また、博洋家紡は世界的な協(xié)力の面で著名なドレスデザイナーのGraaceChenと協(xié)力しています。

今年の下半期には、數(shù)種類のブロイラー紡績がGraaceChenが自ら手がけて作った結(jié)婚式オーダーメイドの家紡商品が市場に出回り、消費者により多くの蕓術(shù)的な生活體験を得られます。

ここ數(shù)年來、紡績業(yè)界のブランド競爭が激しく、消費者も製品に対する要求がますます高くなりました。そのため、家庭用紡績企業(yè)はクロスボーダー提攜をとって素晴らしい選択となりました。

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＜p＞＜strong＞科技家紡が生活に入る＜/strong＞＜p＞

＜p＞事件の再生：4月、內(nèi)モンゴル鑫隆防寒製品工場は発展の潛在力が大きい夏冷製品市場に対して、専門的に「天然そば殻マット」を開発しました。この製品が発売されると、消費者の支持と認(rèn)可を得ました。

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＜p＞5月、浙江恒美家紡有限公司は天竹繊維生地に対して、永久抗菌機能のある家庭用紡績生地を開発しました。

この生地は天竹繊維の自然抗菌抑制菌、柔軟な懸垂、快適で美しい特性を高度に融合しています。長い綿綿の滑らかでしなやかで、組織の均質(zhì)な特徴を結(jié)び付けて、高い支持の高い緻密な織物製造技術(shù)を採用しています。

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＜p＞コメント：今、紡績市場はますます機能性の製品に関心を持ち、消費者ももう伝統(tǒng)的な紡績品に満足しなくなりました。抗ダニ抑制菌、吸水、速乾、特柔、紫外線防止、保溫などの機能性のある紡績製品の消費に伸びています。

これに対して、上半期には多くの家庭用紡績ブランドが市場の需要に応じて、多種の機能を備えた家庭用紡績品を発売しました。

しかし、機能性の家庭用紡績は絶えず前に発展している同時に、業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)の欠如によって市場秩序が保障されにくいです。

販売の中で、多くの機能性の製品はすべてあまりに効果を誇張されて、誤って消費を?qū)Г蓼埂?/p>

これに対して、業(yè)界関係者は、できるだけ早く関連業(yè)界基準(zhǔn)を打ち出し、機能性のある紡績市場の健全な発展を維持するべきだと述べました。

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＜p＞＜strong＞「お米モード」の探索＜strong＞＜p＞

＜p＞事件の再生：3月20日、2日間の永遠(yuǎn)亮タオル「2014新品戦略発表會及び販売代理店サミット」が河北石家荘で開催されます。

この會で、永亮タオルの家元の段亮さんによると、小米攜帯は毎年一つの商品だけを作って、「ピントが合った逸品」という戦略を採用しています。実際にはこれも単品がもたらしたスポットライト効果です。

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＜p＞コメント：「アワちゃんモード」とは？ハイエンドの先進(jìn)的で低価格なハードウェア製品を市場に押し上げ、価格性能比の誘惑をユーザーに感じさせます。

そして、ソフトウェアとサービスを通じて體験を高めて、お客様の心理的な期待を超えます。

最後に、インターネットを通じて直接販売して伝統(tǒng)的な実體店のコストを切って、全體の安い戦略を支持します。

「ミニモード」の価値は「インターネット思考」で伝統(tǒng)的なビジネスモデルを覆すことにある。

今、人々の生活、消費習(xí)慣及び消費市場は絶えず変化しています。インターネットの衝撃で、各業(yè)界は革新と変革を行っています。

タオル業(yè)界も一貫した伝統(tǒng)モデルを維持するのが難しく、転換し、変化に適応しなければならないことが目前に迫っています。

今回、永亮タオルは思考方式の改造からスタートし、タオル業(yè)界の「小米」として、業(yè)界のために新たなマーケティングモデルを模索するつもりです。

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＜p＞＜strong＞お得な勝負(fù)をしない＜/strong＞＜p＞

＜p＞事件の再生：5月からは、紡績業(yè)界がにぎわい、沸いてきました。各大手紡績ブランドの秋冬新商品の注文が交互に上演されます。

各ブランドから発売された新商品を見ると、今年の秋冬の紡績品は斬新で、革新的なハイライトと創(chuàng)意的な要素がかなりあります。

いくつかの家庭用紡績「巨頭」、例えばロレツ、富アンナ、サザメ、夢潔、凱盛、水星、博洋などの新商品に対するデザインは秋の色が均等で、上下の區(qū)別がないと言えます。

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＜p＞コメント：以前は、紡績ブランドの新商品注文會に投入されていたのが「大きな手」でした。

映畫?テレビのスター、モデルのショー、歌と踴りのショー、現(xiàn)場の抽選…

豪華で新奇なコーナーが交互に上演されます。このように費用がかかります。

しかし、ブランドにとっては、このお金は惜しくも使いたいのですが、欲しいのは「派手」ですから、商品はともかく、まずは他の競爭相手を圧倒する気迫があるようです。

しかし、今年は家庭用紡績ブランドの「豪門盛宴」は普遍的に「縮水」しています。その代わりに、加盟企業(yè)のためにもっと多くの製品展示、優(yōu)遇政策、加盟研修及び専門家講座などの活動を提供しています。

家庭用紡績ブランドは注文會形式の「高貴上」ではなく、內(nèi)容の面でより「接地気」を高め、「見栄」に使う資金をより効果的に加盟商にフィードバックします。

実は、スターが來ているかどうかについては、抽選の一環(huán)があるかどうかは重要ではありません。それらはただの形式で、楽しくて、ブランドの凝集力を強化するために、錦上花を添えることができます。

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＜p＞＜strong＞ブランド文化の販売＜strong＞＜p＞

＜p＞事件の再生：2月、紡績電気商ブランドの優(yōu)曼家紡創(chuàng)業(yè)者の馮逸外高調(diào)は、海納アジアSIGから投資、銀泰資本と投資の千萬ドル級B輪融資を獲得したと発表しました。今回の融資は前回のA輪融資から一年しか経っていません。

馮逸話によると、多くの投資者の注目と出資を獲得できるのは主に優(yōu)曼家紡が他の家紡エレクトビジネスブランドと違って、優(yōu)曼が売っているのは製品だけではなく、文化の一つだという。

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＜p＞コメント：今では、電子商取引をしない家庭用紡績ブランドはほとんどありません。これらの紡績電子商家の中で、総合または垂直B 2 Cを選ぶ人が多く、「淘ブランド」をやる人は少ないです。

もしかしたら、それは思い切って試みるブランド精神で、多くの投資家を引きつけました。

優(yōu)曼家紡の製品の中で、経典の“張小箱シリーズ”があって、彼は1つの仮想されて出てくる人物です。

マーケティングの面では、優(yōu)男家紡は文化伝播の角度から商品を宣伝することが多いです。

例えば、愛のテーマで、張小箱と莉箱のラブストーリーを作って、これをメインラインに製品のマーケティングをします。

このような文化的なものが製品に含まれ、消費者が製品を買う時に美しいと感じるだけでなく、ブランド文化の方式も認(rèn)められます。ユーザーの粘りを増やして、ブランドの伝播をより速く、より深くすることができます。

これは競爭が激しい紡績業(yè)界の中で、快速、有効、精確なブランドのマーケティング方式であると言えます。

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