ぜいたく品消費市場が熱いVS慘憺たる経営ぜいたく品電子商取引はどのように転換すべきか

ここの世界に服を著せるくつ帽子ネットの編集長がご紹介するのは、ホットな消費市場VS慘憺たる経営だが、國內の高級品市場はどうすればいいのだろうか。

今ではネットで贅沢品を購入しようとする人が増えている。化粧品、高価なバッグ、車まで。しかし、世界中が中國のぜいたく品消費市場を見ている間、多くの中國のぜいたく品サイトが倒産や業績損失を発表した。ホットな消費市場の一方では慘憺たる経営だが、我が國の高級品電子商取引はどのように転換すべきか。

ぜいたく品電子商取引の倒産は珍しくない

先ごろ、史上最速でサイリッチに1000萬ドルの投資をしたと言われる贅沢品電子商取引尊享網が倒産したと発表した。記者によると、2011年8月に正式にオンライン化された尊享網は贅沢品サイトに位置し、サイ富の數千萬ドルの投資を手に入れた後、オンラインになって4カ月で一部の同類サイトの1年間の売上高を達成することになった。しかし開業からわずか3年足らずで、ひっそりと倒産を宣言した。尊享網を除いて、今年國內の他のいくつかの贅沢品サイトも業績が悪い。中國電子商取引協會ネットワークマーケティングセンターの単仁主任は、贅沢品電子商取引の倒産は電子商取引の発展の中で正常なことだと考えている。

単仁：未來のオンラインには贅沢品という分野の大型プラットフォームがあるが、このプラットフォームは最終的には數十社の中で優勝劣敗に行き、1、2社しか生きられないに違いない。贅沢品の多くの電子商取引が倒産したのは、電子商取引の発展の中で普通のことだ。

供給源不足は致命的な問題だ

データによると、昨年の我が國ぜいたく品市場顕著な下落が現れ、成長は2%にとどまった。贅沢品ブランドの電子商取引にとって、発展を制限する致命的な問題はやはり商品不足だ。あるぜいたく品サイトの責任者は記者の取材に対し、現狀は確かにそうだと告白した。

ウェブサイトの責任者：現在、ほとんどの電子商取引では、彼らの商品のデザインと量は比較的に小さいかもしれないが、彼らのサプライチェーン體制はうまく解決できず、さらに多くの可能性はいくつかのアウトレットの端數品かもしれない。

　道はどこですか。転換は正道である

旬の新製品の不足に加え、大量の海外代理購入、微博微信などのソーシャルプラットフォームも贅沢品取引に參入し始め、これも贅沢品電子商取引に少なからぬ衝撃を與えた。では、需要が依然として旺盛な背景には、ぜいたく品電子商取引の將來の道はどこにあるのだろうか。中國電子商取引協會ネットワークマーケティングセンターの単仁主任は、ルートを広げ、モデルチェンジを加速すべきだと考えている。例えば、ぜいたく品電子商取引唯品會は特売サイトを転換し、すでに米國で発売されている。ショーネットを歩くとファッション百貨店に転換し、フェラガモの許可を得た。5つ目の通りは、授権者に買い取りを行うことでも運営を続けている。

シングルイン：未來の電子商取引まず、モデルを変えなければなりません。そのモデルを私たちは「オンラインマーケティング、オフライン成約」と呼んでいます。贅沢品のオンラインプラットフォームには必ず獨自の特色がなければなりません。特色とは、前期は品目から切り込みます。

また、ある専門家によると、高級品電子商取引はオンラインからオフラインへの延長を実現し、付加価値サービスを提供し、消費者の體験を強化しなければならない。例えば、高級品のアフターメンテナンスは販売に大きな影響を與える。これは國內の高級品電子商取引の別の生存道かもしれない。