アパレル企業が同質化に対応するための新製品差異競爭を設立

変化は永遠に変わらないテーマであり、服飾ファッションの分野では、消費動向を鋭敏に捉えることがマーケティング擔當者の重要な能力の一つである。ますます激しくなる競爭と製品同質化に直面し、製品の革新と差別化のマーケティング戦略は最近のアパレル分野のホットな話題である。

にある韓國ソウルのある衣料品店で、大樹アウトドア用品株式會社の鄭少偉副社長が頭をひねって隨行業者の相場を尋ねたところ、「この生地は市場ではなかなか見つからない。細部の加工制作は言うまでもない」と首を振った。

そこで、鄭少偉はそのズボンを買うことにした?！杆饯郡沥bしなければならないのは、このような模倣されてはならないものであり、そうでなければ製品は同質化に埋もれやすい」と述べた。

新製品差異競爭の設立

鄭少偉氏によると、差別化サービスはブランドの構築に役立ち、普及に基づいて、差別化サービスを提供し、消費者により良い消費環境と安心なアフターサービスを提供する?！覆顒e化はブランド競爭力を保障する根本であり、將來的には體験、品位など多方面で製品を向上させる」と述べた。

この「80」後の「創二代」はビジネスチャンスを垣間見た。婦人服市場は現在、相対的に飽和しており、スタイルは非常に具體的に細分化されており、紳士服分野でしか良い突破口を見つけることができない?！窪ASOILは大樹アウトドアが打ち出した新しいブランドで、昨年ブランドを立ち上げた。ブランドは大地に由來し、レジャー生活の寫意であることを意味している」と鄭少偉氏は考えている?！附襻?0年で、中國のアパレル業界におけるファッション?レジャー類の製品が急速に臺頭するだろう」。

昨年7月、DASOILブランドマーケティングチームの設立が完了したことが分かった。同社ブランドデザイナーによると、DASOILは市場の伝統的な男性服とは異なり、アメリカンファッションカジュアルをスタイルとして位置づけ、アメリカンデザインの理念を導入し、だから他の男性服と同質化することを避けることができる。

生地からデザインへの革新

現在、ファッションカジュアル紳士服の同質化現象は深刻で、市場には白黒グレーの3つの色系があふれており、単一の色系はますます若くなる消費者層の需要を満たすことができなくなっている?！脯F在の消費者層の年齢は徐々に低下しており、『80後』消費者層の臺頭はより多彩な服裝の色調を包含することができる」とアパレルブランドのデザイナーは紹介する。肌に密著した高品質生地は消費者により良い體験をもたらすだろう。

これも2014上海國際紡績生地展覧會で実証され、臺灣の展示団は臺灣紡績品の差別化機能性と高質感生地を全方位に展示し、ある臺灣紡績會社はコーヒー糸生地を研究して參加者の注目を集めた。調べによると、この生地は回収したコーヒーかすを使用し、環境保護方式の加工を通じてコーヒーかすを排汗繊維に加えて砂を入れて生地を織り、速乾、洗臭、UV防止などの特性を持っている。

また、一部の生地企業は積極的に生地繊維の再生利用を探求しており、例えば臺隆布業は再生可能生地の研究開発に足を踏み入れ、古いミネラルウォーターボトルを回収しようと試み、高溫で溶解した後にポリエチレン原料を抽出することができ、しかも生地製品を製造した後に再び回収することができ、循環経済の中から繊維の利用率を高めることに努めている。

システムポリシーの差別化

「もし會社が設計した製品が私自身も著たくないのであれば、消費者も興味を持っていないだろう」と鄭少偉氏は述べた。新ブランドのすべての服のデザインは「80後」の著用習慣を重視しており、それに対応する十數人のデザイン開発チームも「80後」一色だ。彼は、「研究開発設計からアパレル生地の購入まで、當社には相応の部分が責任を負っており、傘下のアパレル加工工場はアパレルの制作だけを擔當している。これにより、アパレル代金が盜作される可能性を大幅に低減する」と述べた。

業界関係者は、広さを盲目的に追求してはならず、市場の空白點をなくすと同時に、サイトの數を制御し、過度な亂用を避け、販売熱に影響を與えるべきだと考えている。中國紡績工業連合會の徐文英副會長は、1つは科學技術革新の駆動を堅持し、企業の新製品開発チームとメカニズムを確立し、健全にすることだと述べた?？茖W技術革新の駆動を堅持し、製品開発をしっかり行うことは常に企業の生命線である。第二に、新製品開発を目指す上下流産業連盟の設立を提唱する。製品の差別化の道で本當に獨自の道を開くには、最終的に製品が消費者の前に現れるまで、源から始め、下流に延びる必要があります。第三に、積極的に大膽に外に出なければならない。