ワールドカップのマーケティングの宴會、マカカニがどのように“オフサイド”で勝つかを見ます

2014年ブラジルワールドカップ(W杯)は、新晉4冠王のドイツチームの歓喜の下で完璧に幕を閉じ、1ヶ月続いたサッカーの宴で、味わい深いことを期待されている。迫力のある試合に比べて、場外のすばらしいワールドカップのマーケティング大戦も後味が盡きない。周知のように、ワールドカップのマーケティングはすでに衆ブランドが4年に1回使う通常の武器であるが、正確な洞察、自身とホットスポットの連動を実現することが勝利の鍵である。テレビ畫面、PC畫面、攜帯電話畫面がワールドカップ(W杯)の場合、ファッション男裝のパイオニアブランドMARCCASNE(マカカニ)のユニークな「オフサイド」campaignが目を輝かせた。ブランドは巧みにワールドカップの"オフサイド"の要素をつかんで、それを自分のブランドの精神と融和させて、1度の"オフサイド體"から"オフサイドの変形記"を作って、オンラインからオフラインまで、新しいメディアのワールドカップの整合マーケティングの閉環を游んで、そのホットスポットと革新的な表現の形式で、小さい博大で、受眾の集団の関心を引き起こして、今回のワールドカップのマーケティングのいくつかの黒馬になりました。

　「オフサイド」の要素を巧みにつかんで、ワールドカップの「オフサイドマーケティング」を作ります。

サッカーの試合のすばらしさは驚くべき過程の対抗と結果の予想できないことから來て、ブランドのマーケティングのすばらしさはホットスポットの事件に対する洞察から源を発して、つまり自分とホットスポットの巧みな接ぎ木點を見つけることができて、消費者と深い相互作用の共鳴を形成することができます。2014ブラジルワールドカップのマーケティングは、サッカーの場外ブランドの伝播とマーケティングの白刃戦で、千軍萬馬の混戦を上演した。ビール、スポーツ、自動車などの一線ブランドは千金を投げて、ワールドカップのスポンサーの身分資格を得るためだけです。スポンサーの身分外に遊離した多くのブランドは、ワールドカップのアイデアをめぐって無限で、指先のワールドカップのサッカーアプリから、舌の先の徹夜でボールを見る食事の攻略まで、試合の生放送からチームの勝率を予測するまで、見どころが十分だ。他の分野のブランドの表現に比べて、これまで各種の試合のマーケティングを非常に重視してきた男性服のブランドは今年特に控えめで、「薄い」ワールドカップのマーケティングの兆候を示している。現在のマーケティング露出率を見ると、全國的に有名なジャケットの男性服とMARCCASNE(マカカニ)だけが男性服ワールドカップのマーケティングランキングにランクインした。

今回ワールド(World)杯のマーケティングの中で、あるブランドの男性服は既存の大きな筆致の風格を継続して、巨額の資金を投じて2014版のワールドカップの新しいブランドのイメージの広告映畫を出して中央テレビ局の1セットの夜のゴールデンタイム、中央テレビのワールドカップの生放送プラットフォームで順番に放送します。あるブランドの男性服の大筆、大作に比べて、MARCCASNE(マカカニ)のワールドカップマーケティングは節約が多いが、その有効なバインドホットスポット、創意は無限で、ソーシャルメディアに頼って「小博大」マーケティング効果を実現した。MARCCASNE(マカシニ)ブランドディレクターの劉宏氏によると、ワールドカップ(W杯)開幕前半、MARCCASNE(マカシニ)ブランド部は今回のワールドカップのマーケティング計畫を手がけ、革新的な戦術の実施を根本とし、「自分を勇敢にしなさい」というブランドの主張を出発點とし、都市の青年の心理を洞察し、ブランド文化とワールドカップ精神の共鳴を探している。サッカーのルールの中の「オフサイド」の要素を巧みに抽出し、変化を通じて「勇敢に自分を作る」と「自分を超える」という「オフサイド」の意味を提出し、ワールドカップ精神との融和を実現した。

「オフサイド」という要素をめぐって、MARCCASNE(マカカニ)はワールドカップ(W杯)期間中、オンラインからオフライン、「オフサイド體」から「オフサイド変形記」まで、インタラクティブな體験を核心とする「オフサイドマーケティング」を展開し、ワールドカップ専用の販促を行い、尋常ではないブランドの特別な「オフサイド」マーケティングを新たに演じ、ターゲットの人気を集めた。MARCCASNE(マカカニ)の「オフサイド」マーケティングの優れた表現も、男性服ブランドの大手書きスポーツマーケティングの歴史を書き換え、業界に參考になるサンプルをもたらした。

　「オフサイド」から「オフサイド変形記」まで、ワールドカップ統合マーケティングの閉ループを形成

今回のMARCCASNE(マカカニ)ワールドカップの「オフショアマーケティング」を振り返ると、MARCCASNE(マカカニ)は緊密に配置され、計畫が適切で、一歩一歩前進し、「オフショア宣言」と「オフショア型動」の2つの內容をめぐって統合マーケティングの閉ループを作った。

にあるワールドカップ開賽前期、MARCCASNE(マカシニ)は各種の焦點人物の焦點事件をもとに、冗談の対象として、「愛のために越位して、私は東兄で、私のすべての成功、ただ1杯のミルクティーを飲むために、愛はどのようにします」、生活のために越位して、私は海波で、私はルールを潛らないで、私はただ短い幸福だけを望んで、誰が私よりきれいなブランドロゴを持っていて、愛情、仕事、生活、夢、ワールドカップ、ファッションの6つの角度から述べた「オフサイド」の漫畫の図文を持っていて、微博の大きいサイズ、微信の大きいサイズの転送のインタラクティブを通じて、瞬間的にネットユーザーたちの注意に焦點を當てて、そして急速にネットユーザーの爭いを引き起こしました。その後、W杯開幕當日、MARCCASNE(マカカニ)は各都市の屋外LEDスクリーン、ビデオサイトで自身初のW杯ファッション広告大作を発表し、「オフサイドは反則ではなく、ただ私はあなたより『ゴール』に近づく勇気がある!FollowMARCCASNE、『自分を勇敢にしなさい!』」という正エネルギーセリフが頻繁に登場した。その「オフサイド」も一時、ソーシャルメディアの話題になった。続いて、ブランドは伝播の上で“オフサイド”のこの概念を延ばして、その公式サイト、モバイル端で専門のルートを開設して、#私はオフサイドを望んでいます#を活動のテーマにして、ネットユーザーに文字、図文とビデオなどの形式で“自分で勇敢に一回します”を表現させて、1時間、都市の青年は勇敢に“オフサイド”を表現して1種の新しいファッションになります。

「オフサイド宣言」がある程度ヒットすると、MARCCASNE(マカカニ)はすぐに「オフサイド型動」を発売し、オンライン上の話題の熱をオンライン下の製品のインタラクティブな體験レベルに広げた。オンライン上でMARCCASNE(マカカニ)のテーマファッションリアリティインタラクティブビデオショー「変形記」、オフサイド趣味クイズを発表し、「オフサイド変形記」の話題を発酵させ続けたほか、オンライン下では7月5日に蘭州で「オフサイドワールドカップの歓楽夜」を発表し、「キックアス」が「男神」に変わる「オフサイド変形記」を上演した。

MARCCASNE(マカシニ)ブランドディレクターの劉宏氏によると、この一連の統合「オフサイド」閉ループマーケティングを通じて、MARCCASNE(マカシニ)はブランドとターゲットの視聴者の間の高度な接著を実現し、ワールドカップ期間中にMARCCASNE(マカシニ)の全國數百店が同時にスタートした夏の新製品の楽享販促活動は昨年同期より人気を集めた。全體の販売業績は全面的に向上した。

ソーシャルメディアを活用し、「小博大」のマーケティング戦績を実現

ワールドカップ(W杯)のたびに伝播方式の革命をもたらし、マーケティング方式の変革を推進し、2014年のブラジルワールドカップの新メディアが先頭に立ち、深い相互作用がマーケティングの鍵となっている。MARCCASNE(マカカニ)はこの道に精通しており、今回の「オフショア統合マーケティング」でソーシャルメディアを転々とし、オフショア話題の討論とワールドカップ全體の解読を貫く「オフショアクイズ」を企畫した。

微博微信などのソーシャルメディアを利用して、MARCCASNE(マカカニ)は視聴者に「オフサイド」のソーシャルインタラクティブ體験を提供し、ユーザーの関心度と參加度を支え、製品のアップグレード情報の伝達を引き起こし、ブランド伝播の主導権をしっかりと把握している。コミュニケーション內容とプラットフォームが十分に合致しているため、MARCCASNE(マカカニ)が注目されている。MARCCASNE(マカカニ)と消費者が行った今回の深いインタラクションは、ブランドに「小さな投資、大きな産出」というマーケティング成績をもたらし、業界の佳話となっている。

ある業界関係者によると、ワールドカップは絶対にマーケティングのいいカードで、このカードを打つのは簡単だが、どうやって手を出すかは挑戦的だという。明らかに、MARCCASNE(マカカニ)はこの良いカードを手に入れた。今回の「オフサイド」マーケティングの勝利の鍵は消費者の心理に対する正確な洞察にある。絶妙なところは、ソーシャルプラットフォームの相互作用と創意を十分に利用し、オンラインとオフラインを連動させ、製品の內容を効果的に伝え、製品の「オフサイド」ファッションをリードすることにある。