アディダス、ブラジルW杯でナイキに完勝

2014ブラジルW杯決勝戦リオのマラカナ?マラカナ競(jìng)技場(chǎng)で、ドイツチームは最後に力の入った杯を手にした。ドイツのスポーツ用品メーカーAdidas AG（ADS.DE）アディダスにとって、2つの準(zhǔn)決勝の後はすでに勝者であり、アディダス?アディダス?ブランドが後援するドイツとアルゼンチンは、ナイキ?ブランドが後援するブラジルとオランダが決勝進(jìn)出を阻止する。

にもかかわらずユニホーム著協(xié)賛では、2014ブラジルW杯のアディダスブランド協(xié)賛チーム數(shù)がナイキブランドに初めて追い越され、それぞれ9チームと10チームのナショナルチームを協(xié)賛したが、FIFAのメインスポンサーとして、決勝戦までにアディダスブランドのシューズが打ち込んだ81ゴールがナイキブランドのシューズが打ち込んだ73ゴールを上回ったことで、アディダスはサッカー分野で一定のリードを維持している。

アディダスは2014年11月末までの2013/2014會(huì)計(jì)年度のサッカー関連製品の収入が27億ドルに達(dá)し、ナイキグループの2014年5月31日までの2013/2014會(huì)計(jì)年度の23億ドルを上回ると予想しているが、ナイキグループ側(cè)はブランドのサッカー関連事業(yè)の本會(huì)計(jì)年度の21%の成長(zhǎng)がナイキブランドをアディダスブランドのサッカー面での表現(xiàn)を上回ると予想している。

でもワールドカップはナイキブランドアディダスによると、ワールドカップ期間中のブランド販売は800萬枚を超える見込みで、ドイツチームのユニフォームだけでドイツチームのワールドカップの好調(diào)さで記録的な200萬枚以上を売り上げ、その半數(shù)が歐州以外の市場(chǎng)に販売されている。

研究機(jī)関はEuromonitor歐睿氏によると、ブラジルは決勝戦に行けなかったことがナイキブランドのブラジルユニホームの今後數(shù)カ月の販売に一定の影響を與えるという。デジタル広告とコンサルティング機(jī)関のOrigami Logicによると、過去2週間のアディダスブランドの過去2週間のYoutube上の動(dòng)畫クリック數(shù)はナイキブランドをはるかに上回り、2つのブランドはそれぞれ900萬と300萬のクリックを記録した。

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4年に1度のワールドカップは、世界の競(jìng)技スポーツの最高試合の一つであると同時(shí)に、硝煙のないスポーツブランド戦爭(zhēng)でもある。W杯の舞臺(tái)は、今後1年間で數(shù)十億ドルのサッカー裝備消費(fèi)市場(chǎng)の動(dòng)向を決めることが多い。

すると、ナイキ、アディダス、プーマ、BURRDAを含むスポーツブランドがワールドカップ前にチームを選んでビジネスレイアウトを行い、「戦績(jī)」はこれらのチームの表現(xiàn)によって変動(dòng)している。例えば、プーマが後援していた伝統(tǒng)的な名門イタリアはグループリーグで草のように閉幕し、BURRDAは押寶「テヘラン」ベルギーのために準(zhǔn)々決勝に進(jìn)出した。

競(jìng)爭(zhēng)の主役は依然としてアディダスとナイキの間で展開され、いくつかの伝統(tǒng)的なヨーロッパと南米の強(qiáng)豪チームはそれぞれ2つに分割され、ナイキはブラジル、オランダ、フランス、ポルトガル、イングランドに寶を押しつけた。協(xié)賛チームのネイマール、Cロ、ルーニー、デイビッド?ルイスを選んでワールドカップの広告を撮影した。

その中でナイキはポルトガルチームに署名し、Cロとメッシという2大スターの隔空の叫びを続けようとした。後者とその所屬するアルゼンチンチームはアディダスが契約しているからだ。

一方、アディダスはアルゼンチン、スペイン、ドイツの伝統(tǒng)的な強(qiáng)豪3チームに賭け、スペインのグループリーグ2敗1勝の大転落を除いて、2チームとも4強(qiáng)入りを果たし、最終的にナイキ陣営との対決に勝利し、決勝戦に進(jìn)出した。

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