アジアアウトドア用品展：大衆化産業の大衆化逆襲

數年前、アジアアウトドア用品展が初めて南京に上陸した時、多くの人はアウトドアスポーツという概念に慣れていなかった。しかし、7月23日に第9回アジアアウトドア用品展覧會が南京で開幕した時、このドイツの「舶來品」はすでに世界アウトドア用品展の第3位となり、規模はますます大きくなっていた。

今回の展覧會には613社の國內外の展示業者が集まり、そのうち國際展示業者は195社だった。道を探る人、キャロラインなどの古いブランドもあれば、ゴアテックス、Asicsなどの新しい顔も引きつけた。

展示品が新しいのは大きな特色だ。アモイのある企業が展示しているクロスカントリーテントは、クロスカントリー車、SUVのために設計され、長さ2メートル、高さ1.2メートルで、2人で休憩でき、普段は屋根の上に収めることができる。リモコンを軽く押すと、テントが展開されます。出展者の廖慶帷氏によると、アウトドアスポーツはますます一般的になり、ドライブ旅行は年平均5%以上増加している。この製品は1セット1萬2000元で人気があり、月に100セット以上販売されている。

新しいだけでは足りない、キーまた特色があります。深セン朗恒電子公司は、スポーツ照明製品を専門に生産しており、生産の専門化、市場の細分化によって、9割以上の製品が海外で売れている。販売員の遊暁慶氏は特に記者にLED自転車ライトを推薦した。遠近2つの光スポットを用いて設計されており、自転車に乗るときには盲點がなくなり、車輪の周りの道路狀況が近くで見え、160メートル以上の場所が遠くに見える。

南京コンベンション経済研究會の張建會長は、アウトドア展が徐々に拡大しているのは、國內のアウトドアスポーツの急速な臺頭のおかげだと述べた。アウトドアスポーツは、低炭素、健康、ファッションなどの特性をもって、マイナースポーツから大衆スポーツに変化している。

専門家によると、國際金融危機が勃発し、経済が低迷している時、アウトドアスポーツが放出したのは「口紅効果」で、「安価な小贅沢品」業界として、人々に心理的な慰めを與えたため、かえって逆成長したという。2007年、我が國のアウトドア製品の小売額は23.8億元、アウトドア用品専門店は1316店だった。

イェグ、ドイツのフェットリースハーフェンアウトドアスポーツレジャースポーツ博覧會の創始者。彼はデータを報告した：昨年の中國の観光などの汎アウトドアスポーツへの參加者數は1億3000萬人、クライミングなどの専門アウトドアスポーツへの參加者は6000萬人ほどだった。その年の中國の汎アウトドア市場の規模はすでに73億元に達し、その中で最も急速に成長したのはアウトドアウェアとアウトドアシューズだった。

イェグ氏によると、中國のアウトドアスポーツは歐米とまだ差がある。消費者の年齢は26?42歳に集中しているが、西側諸國では多くの退職者がアウトドアスポーツに參加している。中國のアウトドアスポーツ消費は西側とも大きな差があり、參加者1人當たりの年間消費額はわずか2000-5000元だった。彼は、今後5 ~ 10年の中國アウトドア市場の年間成長率が15%前後に達すると予測している。

私たち身辺アウトドア族がますます拡大しているだけでなく、種目も増えている。ランニングと水上スポーツを例に、昨年の関連製品の販売はそれぞれ50%と20%増加した。生活水準の向上により、「汎戸外」が大いに発展し、徐行、自転車、登山などの低炭素フィットネスがますます流行している。これは戸外裝備の大衆消費市場の巨大な潛在力である。チャンスをつかむだけで、新材料開発、新ブランド創設、新マーケティングモデルなどの面で構築され、この新興産業の明日が期待できる。