紳士服ブランドのヒヌール純利が連続マイナス成長

ヒヌールは半年度業(yè)績予告の修正公告を発表し、純利益はこれまで予想されていた利益から赤字に転じた。今年1 ~ 6月に上場企業(yè)の株主に帰屬する純利益は1000 ~ 2000萬元の赤字になる見通しだ。これまで予測していた半年度の純利益の前年同期比変動幅は-80%から-50%で、利益は1065萬元から2663萬元だった。昨年同期、ヒヌールは5326萬元の利益を上げた。

ここ數(shù)年、ヒヌールの業(yè)績縮小はますます深刻になり、2012年の純利益は前年同期比30%前後減少した。昨年、ヒヌールの純利益は7139萬元で、前年同期比49%減少した。今年第1四半期のヒヌールの純利益は448萬5000元で、前年同期より78.6%減少した。

ヒヌールは、に利益を與える減少は主にマクロ経済の影響を受け、端末消費の不況が続いていることと、加盟店の在庫圧力緩和を支援するために、チャネル商品を再構(gòu)築し、加盟店の販売が予想より減少したことである。また、一部の大規(guī)模な顧客業(yè)務(wù)の減少と一部の団體カスタマイズ業(yè)務(wù)の納期遅延により、団體カスタマイズ業(yè)務(wù)は予想より減少した。

新たに増加したマーケティングネットワーク端末の育成期間が延長され、直営売上高入は予想に達(dá)しなかった。同時に、販売促進(jìn)の増加、人件費の上昇、団體カスタム受注価格の低下などの要因により、製品粗利益率が低下した。

　　ヒヌル直面している苦境は、業(yè)界全體の低迷の縮図である。昨年から、中國の紳士服上場企業(yè)の業(yè)績が落ち込んでいる。あるデータによると、紳士服上場企業(yè)11社のうちほとんどが純利益がマイナス成長し、前年同期比の下落幅は最大の8割を超えた。端末消費の不況、電子商取引の低価格割引、同質(zhì)化競爭の激化、実店舗の販売シェアの下落などが紳士服ブランドに共通する難題となっている。

中高級紳士服市場への參入ハードルは相対的に高いが、國內(nèi)の同類企業(yè)の実力は絶えず増強(qiáng)されていると同時に、多くの國際高級ブランドが中國市場に対して日増しに重視し、浸透を強(qiáng)化しており、業(yè)界內(nèi)企業(yè)は日増しに激しい市場競爭に直面している。このような狀況の下で、業(yè)界全體が転換に直面し、過去には出店による成長が行き詰まり、オンラインとオフラインの融合発展は長期的な傾向になるだろう。

昨年の在庫除去とルート調(diào)整措置を経て、業(yè)界の在庫圧力は軽減されたが、自主調(diào)整と経営転換の効果は明らかではなく、今年の紳士服業(yè)界の在庫除去とルート調(diào)整の過程は続く見通しだ。