「金すくい」子供服には子供市場の急速な発展にこだわりがある

　　子ども業態が売れている

中國は現在、米國に次ぐ母子製品の消費大國となっており、一二線都市では、最も人気のある業態は児童業態ではなく、家族全員の消費を牽引するという特性が、児童業態を小売業の人気と口コミを稼ぐ「切り札」にしている。

ここ2年、児童市場は急速に発展し、國の「単獨二人っ子」政策の実施に伴い、各ショッピングセンターはタイミングをつかみ、ブランド調整と導入の中で児童業態の比率を大幅に拡大し始めた。

これまで、2萬平方メートルの児童城が青い港灣に登場し、アジア最大のSnoopyテーマパークが華潤五彩城に定住し、朝陽大悅城、凱徳MALLが児童體験館を導入した。同時に、高級品の子供靴Gusella北京國貿店も近日オープンし、北京市場に本格的に進出し、高級人を狙って、彼らの高級品への愛著を子供に伸ばしている。

超強吸金力

子供業態を通じて家庭消費を促進することは、商店のプラスサイズ子供業態の力點である。子供はますます1つの家庭の核心になり、「1人の子供6人の大人」の現象は國內、特に1、2線都市でますます一般的になっている。子供業態は伝統的な小売業にとって、強い金吸引力を示し始めた。

統計データによると、一部の家庭の児童支出は家庭総支出の30%から50%を占めている。同時に、「単獨二人っ子」政策の全面的な実施に伴い、毎年150萬-200萬の新規出生人口がもたらされる。これは児童産業にとって大きなビジネスチャンスになるに違いない。

朝陽大悅城普及部の文娟責任者によると、朝陽大悅城の前調整の目玉の一つは児童業態の増加だという。現在、朝陽大悅城の児童業態面積の占める割合はすでに最初の10%未満から20%に増加し、児童業態の早教プロジェクトから児童小売ブランド、家庭消費など多くの分野に徐々に拡大している。文娟氏によると、昨年6月1日の子供の日は年間の1日の観光客の流れが最も高い日だった。今年は「ドラえもん展」と子どもの日が上半期の上位2位にランクインした。その中で、「ドラえもん展」には最大1日14萬人の來場者がいた。

高客流がもたらすのは高リターンだ。朝陽大悅城の統計データによると、今年の「6?1」期間中、デパートの売上高は前の週より35%上昇し、子供服の販売は50%増加し、子供用品は200%増加した。

コミュニティビジネスの成功の代表として、児童業態は華潤五彩城に大きな貢獻をしたと言える。五彩城の関係責任者は記者に、児童業態はデパートの早期導入、安定経営に非常に役立つと述べた。現在、ナイキキッズなどのブランドは1日平均30萬元前後の売上を上げている。

　まだ深く耕す必要がある

超強力な金吸引力は代表的ではない子ども業態はすでに伝統的な小売が困難な鍵を開ける萬能の鍵となっている。文娟から見れば、子供業態は飲食業態に対して向上作用があるが、贅沢などの品物には役に立たない。同時に、児童業態の低い賃借能力も業態に非難されている。

方娟氏によると、現在、朝陽大悅城の児童業態は十分に多く、將來的にはこれ以上大幅に比率を増やすことはないが、調整の中で深耕し、児童業態はデパートの全體的な位置づけに合致しなければならないという。文娟氏は、朝陽大悅城は若い客層を中心にしており、子供業態も若い親を狙っていると指摘した。今後の調整、誘致では、モールはテナントの水準をより重視する。

上記の五彩城の擔當者は、子供業態を導入すれば必ずできるわけではなく、子ども業態賃貸料のレベルが低く、坪効果も非常に低く、過剰な導入は適切ではない。その観點から見ると、子供業態を通じて他の業態を牽引するには、前期は必ず子供業態における小売、教育、娯楽の割合を計畫し、位置の組み合わせを通じて関連効果を発生させなければならない。

同時に、子供業態を作るには深耕をしなければならない。五彩城の関係責任者によると、児童業態は2つのフルカバーをしなければならない。1つは児童機能のフルカバー、つまり小売だけでなく、娯楽などの補助も必要である。また、年齢層でフルカバーし、複數の年齢層の子供にサービスを提供することで、より多くの家庭を誘致することができます。