贅沢な大物が「お金」に目を向けて本業(yè)をしないで國境を越えて遊ぶ

グルメ業(yè)界に進出し、生活の隅っこに入り込み、生活必需品ではない概念を打ち破る。例えば有名な皮具ブランドエルメスは、今日初の入浴シリーズを出し、「一糸亂れず」の浴室界に進出した。また、有名な靴ブランドChristian Louboutinと、靴を作る以外にマニキュアシリーズを作ることを発表し、「靴底の赤」（Christian Louboutinの靴のマーク：赤い靴底）を作ることができない夢の一族たちが、「爪の赤」を體験できるように努力している。次は新浪ファッションと一緒に、「お金」に目を向けて、本業(yè)をしないで國境を越えた贅沢なブランドがあることを見てみましょう。

　進軍するグルメ領(lǐng)域＃レルム＃

Chanelの2014秋冬ショーは素晴らしいショーを見せてくれたと同時に、感心したのは「おじいさん」が大御所をラグジュアリーなスーパーマーケットに作り上げるアイデア（クリエイティブ専門店）だった。Chanelのロゴが入った生活用品の數(shù)々は、新裝したモデルたちが勝手に選んでいる。多くの人が眠っている日かもしれない。

今では現(xiàn)実になっているかもしれないが、スーパーの棚には林総経理のホームブランドのほか、贅沢品のロゴが印刷された食品も登場している。英國の國寶級ブランドBurberry（バーベリー）が思いつきでカップラーメンを発売したが、GUCCIは漬物市場で奮戦した。これらのユーモアを交えたアイデアのほかにも、「真剣勝負」を準備しているものもあり、2013年にLVMHグループとミラノのカフェ買収を爭った「戦い」でPRADAは失敗に終わったが、2014年にPRADAはミラノの有名スイーツ店の買収に成功し、イタリアブランドが美食界に進出することを予告した。口コミ、歴史、知名度の面から選りすぐり、自身も101年の歴史を持つPRADAとの相性も抜群。

　　生活分野も少なくはない

生活必需品は使用量が多く、摩耗が速いという特性を意味し、特定の人々の買い物需要に直面して市場全體の失智策を放棄し、エルメスは問題の所在を意識した。そこで先ごろ発表された同ブランド初の入浴シリーズは、価格的には想像できるほど高価だが、目に見えても手につかない同ブランドのBirkinバッグよりも許容範囲が広い。この戦略に応えたのは、有名な靴ブランドChristian Louboutinで、最近メーキャップマニキュアシリーズを発売した彼は、おしゃれで靴を消費するお金がない娘たちを期待して、側(cè)面を通じて経済収入を牽引しているのだろう。

　國境を越えても家柄を重んじる

これらの消費ニーズに続く國境を越えて、ラグジュアリーとラグジュアリーのぶつかり合いもブランド文化の発揚に欠かせない。ランボルギーニとVersaceスタジオの間で協(xié)力してランボルギーニMurcielago LP 640 Versaceを作った。スピードの夢と贅沢な體験を完璧に組み合わせたモデルだ。このような國境を越えた協(xié)力はほとんどの人が消費できるものではないが、強力な協(xié)力によるブランド効果は、著実に多くの注目を集めている。科學技術(shù)分野も無視できないが、LGはPRADAと手を攜えて贅沢版攜帯電話を発売し、科學技術(shù)に贅沢な體現(xiàn)を?qū)g現(xiàn)させた。

　　ぜいたく品ホテル內(nèi)から外への體験

新興消費者層が拡大し、ぜいたく品への需要も伸びている。同時に、ハイエンド観光業(yè)も大きな変化を経験している。富の増加に伴い、贅沢の定義は深いインタラクティブ體験に偏っている。そのため、ぜいたくさへの追求は薄っぺらで華美な物質(zhì)ではなく満足でき、ホテルサービス業(yè)も更新の生きる道を求めている。現(xiàn)在、ますます多くの高級ブランドが國境を越えたホテル業(yè)を始めているが、その発展方法は異なる。例えばLeonardo Ferragamoファミリー傘下のLungarno Collectionは、16年の優(yōu)れた経営史を持つホテルブランドであり、もう一人の國境を越えたホテル業(yè)のブランドはVersaceであり、Ferragamo傘下のLungarnoの控えめな作風ではなく、Versaceは2000年にオーストラリアのゴールド（イエローゴールド専門店）海岸に落成したPalazzo VersaceホテルはVersaceのブランドコンセプトを余すことなく宣伝し、床から天井まで華やかな風を極めています。2010年、イタリア人デザイナーのGiorgio Armaniがドバイの「ドバイタワー」內(nèi)に初のArmaniホテルを建設した。このホテルはArmaniホテルのグローバルチェーンの旗艦店となり、內(nèi)裝、家具デザインはすべてアルマーニブランドのスタイルに従う。同年3月、ミラノにMaison Moschinoホテルがオープンした。これは別の有名ブランドMoschino傘下の作品である。さまざまな體験型消費は、ブランドの観光業(yè)での試水を促しただけでなく、1度の戸締まりの國境を越えたことができる。