服裝業の転換圧力は依然として暖かくならないように注意しなければならない。

＜p＞「國際経済情勢の良い影響を受けて、中國の服裝業界はだんだん暖かくなってきましたが、局部の供給が需要を上回っています。例えば、スポーツ、レジャーなどの服裝企業の大部分は在庫高企業の難題に直面しています。

中國の衣料品業界の転換が必要な理由は、低価格路線が主となり、國內企業にとっては引き継がれなくなりました。一部の東南アジア諸國の手工業が盛んになり、人力、原材料コストが安く、製品が価格優位に立っています。ナイキ、アディなどの大手企業が続々と工場を進出しています。

中投アドバイザーの軽工業研究員の熊暁坤さんは記者の取材に答えています。

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＜p＞アパレル業界の転換を実現するには、まずアパレル業界のブランド価値を高めることです。

中國服協會の馮徳虎専任副會長は、本土の服の価値創造を実現するには、服製品の付加価値を高めなければならないと述べました。付加価値の向上は、服製品の価値創造によって実現されます。

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＜p＞中國は世界服裝生産大國であり、世界服裝輸出第一大國であり、輸出服裝量は世界服裝貿易総額の1/5程度を占めていますが、中國を代表する服裝強國ではありません。

中國の服裝がこの運命を変えるには、自主ブランドの育成と建設に頼らなければなりません。

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＜p＞ブランド建設のほかに、アパレル業界のマーケティングプラットフォームの転換もますます重要になってきました。

現在、3 Gインターネットの臺頭は、各業界に新たな広大な市場を生み出し、多くの現代企業の進出を成功させている。

このような狀況の下で、アパレル業界は3 Gインターネットの新市場を奪い始めました。

3 Gモバイルインターネットで完璧なマーケティング普及システムを構築し、新市場の開拓を実現するほか、多くのアパレル企業は3 Gインターネットプラットフォームを通じて実物取引を始めました。

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＜p＞アパレル業界も＜a href=“http:/sjfzxm.com/news/indexup.asp”に進出しました。攜帯ショッピング＜a＞市場は消費習慣の変化に伴い、在來線下の市場の消費者層が激減しています。これに対して3 Gモバイルインターネット市場の盛んな発展があります。オンライン3 Gはアパレル業界にとって、アパレル業界だけではなく、消費量の拡大や経済効果も重要です。

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＜p＞熊暁坤は、アパレル業界の転換は以下の點から始める必要があると考えています。一方、國內のアパレル企業は海外の中ローエンド消費者に限定されず、ハイエンド消費者集団にも拡張する必要があります。これは國內企業が設計創新において內功を磨き、服裝の蕓術內容を高めることを意味しています。

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＜p＞また、アパレル業界のモデルチェンジにとって、販売型人材の利用も重要な要素です。

電商プラットフォームは新晉の販売ルートとして、企業が生産する製品はこれによって販路を拡大し、市場を開拓する必要があります。

現在は専門のオンライン販売人員が少なく、アパレル業界は販売型人材の需要が非常に切実になっています。

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＜p＞熊暁坤によると、未來＜a ref=“http:/sjfzxm.com/news/indexup.asp＞アパレル業界＜a＞の発展モデルはオンラインとオフラインの協調発展であり、オフライン専門店の機能はディスプレイに傾いて、オンラインまたは販売の主要なルートに変化するという。

ルートの家賃が絶えず上昇し、企業の収益空間が大幅に減少している。同時に消費者の買い物習慣は徐々に変化している。

オンラインショッピングの國內企業は適時に調整する必要があります。でないと、今後の市場発展の中でチャネル優勢を占めにくいです。

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