Pumaのモデルチェンジは容易ではありません。ブランドに対する市場の自信がなくなります。

全世界マーケティングディレクターのAdam Petrickさんによると、Pumは常に冒険的なブランドとして認識されています。この點は変わらず、Forever Fasterというスローガンはこの點を表しています。私たちが変えていくのはブランドのデザイン、革新、そしてブランドのマーケティング戦略です。

ブランドの転換の第一段階はテレビプラットフォームと平面広告を通じて、大衆消費者のブランドを高めて適度にすることを目的としています。第二段階は來年1月からスタートし、同時にブランド2015春夏シリーズを導入する。

會社は今回のイメージアップ計畫に投入する資金狀況を明らかにしたくないですが、以前の投入よりずっと多いということです。

Pumaはスポーツブランドをライフスタイルブランドにするという失敗を経験しました。當時ブランドはカタログを拡張し、消費者の位置付けを混亂させ、會社の利益もランダムに下落しました。

　　回顧する2013年度のブランド通期の純利益は92.4%下落し、530萬ユーロを記録し、700萬ドルに達した。Pumaは先週、今年上半期の決算を発表しました。ブランドの純収入は41.3%減の3980萬ユーロで5460萬ドルとなりました。

Pumaの風景の歴史は二度と戻らないようです。2010年の南アフリカ大會の當初、ブランドの上半期の純利益は190.4%増の1.27ユーロ、約1.7億ドル、通年の収入は2.02億ユーロで、約2.68億ドルだった。

　　ブランド最高経営責任者Bjrn Guldenは2013年の就任以來、ブランドの再配置と財政面での黒字転換を繰り返し表明しています。今、彼はこの新しい計畫が2015年に大きな突破をすることを望んでいます。