福建の服裝業(yè)のモードは牌を洗って逆転しません。

＜p＞ここの世界服靴ネットの小編で紹介されているのは福建服業(yè)モードの盛衰です。シャッフルは逆転できません。

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＜p＞「ここの商人は未曽有の信頼危機に陥っています。」

福建省の衣料品上場會社の前任役員は記者団に対し、「企業(yè)の責(zé)任者は逃げていく。

借金の取り立てに出てくると、業(yè)界が混亂して、企業(yè)がなくなってしまいます。

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＜p＞7月末、福建ノキ會長の丁輝失聯(lián)のニュースが伝えられると、現(xiàn)地で大きな波風(fēng)を引き起こし、その後、ホプレス、ワニライトなどのブランドの情報が流れた。

丁輝事件は導(dǎo)火線となり、現(xiàn)地の信用危機を引き起こしました。さらに多くは福建省の服裝企業(yè)が「厳冬」に再度襲われたかどうかの質(zhì)問です。

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＜p＞「シャッフルが進んでいますが、勢いが違っています。逆転できない傾向です。この調(diào)整はずっと終わっていません。」

重要な道スポーツコンサルティング會社の張慶CEOはインタビューに対し、「以前の単純で粗暴な成長モデルはすでに立ち遅れており、砂嵐を巻き起こした後の企業(yè)は正確なブランド位置づけと精密化の管理があるに違いない」と語った。

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＜p＞＜strong＞三歩進化＜strong＞＜p＞

＜p＞閩商は発展してきました。ここ20年の発展は更に閩商に未曾有の成果をもたらしました。

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＜p＞地縁優(yōu)勢や華僑華人の背景などで、福建企業(yè)は政策のコントロールとビジネスチャンスに特に敏感である。

張慶から見ると、福建のアパレル企業(yè)も三つの段階を経験しました。

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＜p＞1980年代半ばから90年代半ばにかけて、福建服企業(yè)が臺頭したばかりで、この段階は地理的な位置などの優(yōu)位性から、主にOEM生産（代行）を中心としています。

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＜p＞中國の労働力が安いため、海外のアパレル企業(yè)が中國の沿海地域に転化すると同時に、福建と広州、江浙などが鼎立する競爭モードを形成し、福建のアパレル産業(yè)群を形成し、原材料から加工製造、倉庫物流までの産業(yè)チェーンが形成された。

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＜p＞現(xiàn)在上場會社では、アン踏やピケなどがこの段階で成立しています。

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＜p＞ピッカーは1987年に工場を建てました。1991年にピケブランドを始めました。その前に、ピッカー創(chuàng)業(yè)者はかつて代替工場を設(shè)立して、ナイキと協(xié)力するつもりでしたが、その後ナイキが撤退しました。

安踏は1994年に工場を建てて、最初に卸売りのルートを歩いて、その後も成功にモデルチェンジしました。

現(xiàn)在は安踏、ピケとも香港株上場企業(yè)です。

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＜p＞1990年代後半から2008年前後にかけて、福建はすさまじい「製造牌」の段階に入った。

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＜p＞この段階で、一度は中國の自慢の海外販売が抵抗されましたが、産業(yè)クラスター間の競爭も激化し始めました。既存の江蘇省と浙江省及び広州を除いて、天津など新開拓の代理工場も開拓されました。

競爭の激化は利益の露店を意味しています。この時間は內(nèi)需市場が興り、旅行やレジャーなどが人々の生活に入ると、この時には自社ブランドが臺頭し始めましたが、本當(dāng)の発展は2000年後です。

張慶は表します。

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＜p＞ブランドを発展させながらも、「ブランドに近い」という疑念を逸脫しておらず、國際的なブランドと同じ言葉でマーケティングを行うブランドが少なくない。

いくつかブランドの比較的に早い企業(yè)もこの時間帯にみごとに発売します。

2004年には李寧と七匹狼が発売され、2007年には無事発売されました。2009年には361°、利郎男裝とピッカーが発売されました。

一部の企業(yè)は突発的に上場し、一部の企業(yè)は依然として代行しており、一部の企業(yè)は上場に努めている。

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＜p＞しかし最近の7、8年、さらに最近の10年になって、福建服裝企業(yè)全體は調(diào)整の段階に直面しています。

最初に挑戦したのは伝統(tǒng)的な靴と服の企業(yè)で、その後はスポーツウェアのブランドで、張慶から見れば、「この段階の調(diào)整は今も続いています。まだ続けています。」

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＜p＞＜strong＞成も勝負して負けもする＜／strong＞＜p＞

＜p＞聞いたこともない大きさのブランドを代弁しています。

「これらのブランドを急速に消滅させる原因はもう一つあります。製品の同質(zhì)化が深刻で、設(shè)計がない、あるいは互いにコピーし合うということです。市場の敏感度が足りないです。生産技術(shù)と研究開発人員が足りないです。ルートの開拓方式も同じです。簡単な加盟拡張モデルです。」

張慶氏は「多くのブランドが蜂の巣になって行動すれば、生産能力は実際に過剰になる」と話しています。

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＜p＞製品同質(zhì)化や生産能力過剰などの他に、キャピタルゲイン特性もこれらのアパレル企業(yè)の冒険精神を強くしています。

馬崗から見ると、これらの現(xiàn)地のアパレルブランドは急進的で、いつも絶えず拡張しています。市場が良い時に多く儲けています。市場が衰退する時に調(diào)整できなくて、モデルチェンジが難しいです。

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＜p＞「量的変化から質(zhì)的変化に至る結(jié)果です。」

張慶は言う。

代価の拡大にこだわらないで、企業(yè)を棚卸資産の多すぎる立場に陥ったので、一方では企業(yè)の資金の鎖が日に日に緊迫(緊張)しているので、拡張のため行う貸借と難関を越えます。

＜p＞閩商には共通の精神スローガンがあります。

まさにこのような精神が今までの一時期の服裝産業(yè)を育成して、今日の恐懼の局面をも引き起こしました。

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＜p＞華々しいブランド作りの段階では、福建省のアパレル産業(yè)はよく知られています。

ブランドの利潤が高く、消費市場の需要もあります。これは企業(yè)がブランドを作る原因の一つです。

服裝は獨立して人を観察します。

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＜p＞2000年の初め、中央テレビのスポーツチャンネルは「晉江チャンネル」と呼ばれていました。広告は全部晉江スポーツブランドなので、あまり多くのブランドが記憶されていませんでしたが。

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＜p＞「テレビ広告にスター推薦」というモデルはこの時代には珍しくなかったが、その年代に成功して開拓された先進的なマーケティングモデルである。

「今日では新味がないと思いますが、その時代には、多くの中小企業(yè)が大きな値段で代理人を呼んで、中央テレビの広告に行っています。これは一種の革新であり、みんなが一つの模倣であり、チャネル端末の販売量が反応し、販売が急速に伸びていることがブランドの発展の原因です。」

張慶氏は、「外の原因は中國がこの段階で市場の需要量が巨大であり、品質(zhì)からブランドまでの段階に達しており、フィットネススポーツ市場も拡大しており、市場はこれらのブランド空間に大きな影響を與えている」と述べた。

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＜p＞しかし、黃金時代はいつも過ぎます。

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＜p＞2008年の金融危機のあおりでブランドの一部が倒れてしまい、ショックを受けて生き殘った企業(yè)も谷間に入ったり、調(diào)整期に入ったりしました。

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＜p＞多くのブランドの「シンプルで粗暴」なマーケティングモデルに新味がなくなった、泉州街頭の広告スター＜p＞

＜p＞で行った借金は企業(yè)の足取りを難しくして、前に向かって発展しても市場開拓ができないのに、後ろに振り向くと借金が多すぎて負けられません。

「勝ったら成功するというボスがいます。勝てないなら逃げます。

走る道は毎年ありますが、今年は集中しているように見えます。

と述べた。

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＜p＞＜strong＞モデルチェンジ＜strong＞＜p＞

＜p＞実際、福建服企業(yè)はここ二年でもうモデルチェンジを考え始めました。

しかし、船は小さくて調(diào)子がいいです。上場規(guī)模の大きい企業(yè)は精密化管理がよくできています。転換も簡単です。一番辛いのは數(shù)億の中型企業(yè)です。転換が難しいです。

張慶は言う。

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＜p＞今年の初め、ワニレットの借金のほか、泉州のある25年間経営していた老舗アパレル企業(yè)のリーン?リーン服裝會社が、上場未果のために倒産し、ついに2500萬円で競売にかけられました。

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＜p＞リーン生産の服裝は多くの泉州企業(yè)のように全部代行によってスタートしています。最盛期には従業(yè)員が2000名を超えていましたが、ピケ、アン踏などの企業(yè)がブランドに転換した時にはすぐに追いつきませんでした。

リーン生産者も上場を計畫していますが、カナダ、タイで相次いで操作しました。

そこで、リーン生産會社は民間の借り入れでしか運営できません。

リーンが競売される前に、當(dāng)?shù)丐尾门兴悉饯钨J付けについての通報を數(shù)件受け取って、最終的に業(yè)界が萎縮して、債務(wù)者はまた多くて、従業(yè)員の給料が足りないなどの多くの問題が重なって、リーン生産がもう耐えられなくなりました。

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＜p＞「景気のいいところで企業(yè)と話をしたことがありますが、これらの企業(yè)はお金があれば拡大が加速されると考えています。このモデルもお金を稼ぐことができます。

しかし、本格的な冬の到來で、モデルチェンジが遅くなりました。中型企業(yè)は上場したいと思っていますが、3年間の業(yè)績を粉飾するのは難しく、上場しないと借金を抱えて暮らすのは難しいです。

張慶は表します。

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＜p＞規(guī)模の小さい會社は上場動力に駆動されて、借金の拡張、業(yè)績の粉飾、稅金の補填など、お金がないと民間の借金を探し、巨額の債務(wù)を背負って上場したが、解決できない問題を発見し、逃げ道を走りました。

ノキはその代表です。

上場準(zhǔn)備に苦労している企業(yè)も破産のリスクに直面しています。

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＜p＞「今回の殘りの企業(yè)は価値創(chuàng)造をして、サプライチェーンの管理をしっかりと行い、過酷な競爭の中で殘った者を王にして、今回の淘汰は逆転できない。」

衛(wèi)兵の稱

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