アップルのぜいたくブランドへの転換の3つの兆候を暴く

ここの世界靴の帽子ネットの編集者が紹介しているのは、アップルが贅沢ブランドに転換する3つの兆候だ。

アップルは「ウェアラブルデバイス」の戦いに勝つために、電子ブランドからファッションや贅沢品ブランドにこっそり転換していると信じられている。以下は記者が収集した3つの兆候である。

兆候その1：ファッションメディアを籠絡する

米國時間9月9日、期待されていたアップルの新製品発表會が幕を開ける。iPhone 6、iWatchが登場する。

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今回の発表會では、通常の科學技術メディアのほか、アップル社は空前の數のファッション業界人を招いてこの輝かしい瞬間を目撃し、ファッションブロガーとファッションメディアの編集者がシリコンバレーに殺到するだろう-この通常は黒のプルオーバーとキャップの衛衣を中心とした「ファッション」の極客世界。

報道によると、アップルがファッションメディアを籠絡するのは初めてではないが、これまではファッションの都ニューヨークで単獨でイベントを開催し、ファッション編集者たちをアップルチームに面會させ、新品を評価していたという。

先月、ニューヨークのアップルストアはファッションや小売関連の攜帯電話アプリを展示するために、ファッション編集者たちを店に招いた。

アップルが発売するiWatchなどのウェアラブル製品が成功するかどうかは、そのデザインがファッション層を喜ばせるかどうか、特にファッションオピニオンリーダーの人気を得るかどうかにかかっている。

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先週金曜日、アップルは『Vanity Fair』（名利場）誌-テクノロジーメディアではなく、ファッションメディアであることに注目した-まず、工業デザインの巨匠Marc Newson（上図右）が親友のJony Ive（上図左）が率いるアップルデザインチームに加わったことを明らかにした。Newsonは蓄積時計を含む複數のぜいたくなブランド時計やジュエリー製品をデザインし、獨自のデザイナーズウォッチブランドIkepodを立ち上げた。

兆候2：ファッション、音楽、贅沢品の分野から連続的に掘り出す

2014年8月、元Nike、BurberryソーシャルメディアマスターのMusa Tariq氏がアップルに転職し、アップルの小売事業のデジタルマーケティングディレクターを務めた。

2014年7月、LVMH傘下のスイスの時計Tag Heuer（ホヤ）販売擔當副社長、パトリック?プルニエux氏が米アップルに移籍したが、ポジションは明らかになっていない。

2014年5月、米ヒップホップ音楽の風雲児Dr.Dreが設立したヘッドセット?ファッション?ブランドBeatsはアップルに32億ドルで買収され、ヒップホップ音楽界のトップになるとともに、アップルの従業員にもなった。BeatsのクリエイティブリーダーであるJimmy Iovineもアップルに參加し、iTuneミュージックストアのコンテンツ戦略の改善を支援している。

2013年10月、英國のラグジュアリーブランドBurberryの女性CEO Angela Ahrendts氏が2014年4月に退任し、米アップルに移籍し、小売やオンラインストアを擔當するシニアバイスプレジデントに就任すると発表した。

2013年9月、Ben SchafferはNikeのスマートハンドリングFuelBand事業部門を離れ、アップルに移籍した。

2013年7月、ケリング傘下のフランスの有名デザイナーブランドSaint Laurent Parisのポール?デネブCEOがアップル社の副社長に転職し、ティム?クックCEOに直接報告した。

兆候3：商標登録品類の延長

2014年4月、リンゴ同社商標の登録品類を「ジュエリー、時計」に伸ばし、iWatchなどのウェアラブル電子機器をぜいたくブランドにするアップルの苦心をさらに示した。

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