中國の消費品を育てる世界ブランドが目の前に迫っている。

多くの中國の消費者がLV、シャネルなどの國際高級品に心を奪われている時、主要な世界ブランドの評価機関が先日発表した各種世界。

ランキングでは、格力、美、格蘭仕、青島ビール（39.40、_-0.24、-0.61%）、波司登などの中國ブランドが上位にランクインしている。

內(nèi)需拡大、特に消費需要拡大戦略を?qū)g施し、自主ブランドの消費拡大を客観的に求める。

工業(yè)情報部の黨組員で総技師の朱宏氏は、「経済日報」の記者の取材に対し、自主ブランド建設(shè)業(yè)務(wù)推進メカニズムを健全化し、革新駆動戦略とブランド発展戦略を強力に実施し、2020年までにブランド価値が大きく、市場占有率が高く、ブランド忠誠度が長く、世界的影響力の強い中國の世界ブランドを形成すると表明した。

中國の消費者の60%のぜいたく品は海外から購入しました。

ブランドの消費の流出がひどい

データによると、國內(nèi)市場では、ほとんどの業(yè)界で自主ブランドが大きな國內(nèi)市場シェアを占めており、エアコン、冷蔵庫、服裝、紡績などの製品は80%以上に達しており、絹などの民族文化特徴が著しい製品は絶対市場優(yōu)位を占めています。

しかし、高級消費品市場では、國內(nèi)旅行會社に勤務(wù)する若いガイドの翟一枚が、「今は海外旅行社が中國ツアーに參加するのが好きです。中國人はお金を惜しまないので、外國人は買うのがもったいないぜいたく品を買うことができます。」

根拠

現(xiàn)在「洋ブランド」は高級な腕時計、香水、化粧品、ファッション、皮具、寶石、高級靴などの國內(nèi)の高級品市場で圧倒的な優(yōu)位性を持っています。

これに対して、朱宏氏は「わが國のブランドの消費の流れは深刻で、內(nèi)需拡大戦略と小康社會の建設(shè)とは相反している」と述べました。

國際経験によると、一つの國や地域の経済発展が一人當たりのGDP 1000ドルから3000ドルになると、市場競爭の重點は単一の価格競爭から主として品質(zhì)、技術(shù)、文化、サービスなどを含むブランド競爭に転向し、消費者の消費傾向は製品の物質(zhì)的消費からサービス、ファッション、品位などを含む文化的精神的な消費へと変化する。

現(xiàn)在、我が國の1人當たりGDPはすでに7000ドル近くになりました。市場競爭と消費者の消費傾向は重大な変化が発生しています。1人當たりGDPが倍増するにつれて、ブランド競爭とブランド消費の傾向はより明らかになります。

朱宏任氏は、自主ブランドの発展を加速させることは內(nèi)需拡大戦略を?qū)g施し、小康社會の全面的な建設(shè)に関する客観的な要求であると述べた。

中國の消費財工業(yè)の世界ブランドはだんだん成長しています。

ブランド競爭力を高める

「

ハイアールのこれらの中國ブランドは國際的に広く受け入れられ、認可されました。中國の消費財工業(yè)の世界ブランドはだんだん成長しています。

工業(yè)情報部消費品工業(yè)司の王偉副司長によると、中國の関連部門が認定または発表した有名ブランド、有名ブランド、「中華老舗」の中で、消費財工業(yè)製品のブランドは50%以上を占めている。

朱宏擔當は、工業(yè)全體の自主ブランドレベルを向上させると同時に、消費品工業(yè)の自主ブランド競爭力を大幅に向上させるべきだと述べました。

消費財工業(yè)は中國の伝統(tǒng)的な競爭力の強い工業(yè)部門であるため、多くの製品の生産量は世界トップであり、すでに世界的に有名なブランド企業(yè)が多數(shù)出現(xiàn)しています。また、多くの企業(yè)が世界ブランド企業(yè)になるために努力しています。消費品工業(yè)はすでに世界ブランドを育成発展させる基礎(chǔ)と條件を備えています。

紹介によると、現(xiàn)在、工業(yè)情報部は36の工業(yè)業(yè)界でブランドの育成を重點に「品質(zhì)興業(yè)（興業(yè)専門店）」活動を展開しており、全國で403の工業(yè)企業(yè)を組織してブランド育成のパイロット活動を展開し、全國3000社近くの企業(yè)を動員して実施ブランド管理體系を確立させている。

その中で、消費財業(yè)界の自主ブランド建設(shè)の効果は著しい。

紡績業(yè)界では、3年連続で1000軒以上のアパレルメーカーの自主ブランド企業(yè)に対してデータ収集と分析を行い、ファッションブランド都市、ブランドセンター都市、ブランド産業(yè)基地、ブランド創(chuàng)意（創(chuàng)意専門店）園區(qū)の四つの段階から地域ブランドの試點を展開し、溫州、深セン、海寧、廈門は初めて紡織服裝地域ブランドのパイロット地區(qū)となりました。

わが國のブランド大國からブランド強國への転換を促進する。

中國ブランドの製造に力を入れる。

「わが國の工業(yè)自主ブランドは全體の宣伝に乏しく、『中國ブランド』の社會認知度は低い」

朱宏は率直に言う。

それだけではなく、中國は自主ブランドの機構(gòu)、政策と環(huán)境を発展させるにはさらに改善と最適化が必要である。製品の研究開発設(shè)計の投入が足りず、自主知的財産権の含有量が低く、有名ブランドが少なく、核心競爭力が弱い。自主ブランドのサービス機構(gòu)の発展が遅れ、製品基準の精密化と國際化が低い。

朱宏擔當は、革新駆動戦略とブランド発展戦略を強力に実施し、自主ブランドの公平競爭、自主的に発展する市場環(huán)境を建設(shè)し、自主ブランド企業(yè)が強い研究開発設(shè)計とブランドマーケティング業(yè)務(wù)を行うことを奨勵し、國際化したブランドサービス機構(gòu)と多段階の自主ブランドサービスプラットフォームを発展させると明らかにした。

このため、工信部は工業(yè)企業(yè)の技術(shù)革新と技術(shù)改造を強化し、工業(yè)デザインと製品の研究開発設(shè)計を促進し、専門人材育成、地域ブランド建設(shè)と全體ブランド宣伝を推進し、國內(nèi)及び國際影響力のあるブランドを育成する市場環(huán)境を重點的に建設(shè)する。

服の紡績、家電、時計、金屬製品、皮革、食品と薬品などの業(yè)界は國際先進技術(shù)基準を採用し、紡織服裝などのブランド価値評価國家基準を制定し、発表し、食品、薬品と日常消費品の社會信用システムの構(gòu)築を推進し、食品工業(yè)企業(yè)の誠実と信用（誠実と信用の専門店）體系の建設(shè)を促進する。

同時に、消費財工業(yè)の自主ブランド企業(yè)を兼用して再編成し、「出て行く」ように誘導(dǎo)し、國際ブランドとマーケティングルートを買収し再構(gòu)築し、越境電子商取引を発展させる。

文化創(chuàng)意と設(shè)計サービスと消費財工業(yè)の重點業(yè)種の融合発展を積極的に促進し、重點業(yè)種自主ブランド情報監(jiān)視プラットフォームを一歩一歩改善し、業(yè)界協(xié)會の改善基準、ブランド評価など関連ブランドの昇格作業(yè)をサポートする。

2020年までに、我が國はいくつかのブランド価値が大きく、市場占有率が高く、ブランド忠誠度が長く、世界影響力の強い中國の世界ブランドを形成し、高品質(zhì)、高信用の“中國製造”と“中國ブランド”の世界イメージを確立します。

朱宏任はこのように憧れています。