イタリアのトップファッションブランドの立地情報

「私たちはもちろん、最高の宣伝手段だから、より多くの店を開きたいと思っています。トップファッションブランドにとって、どのような宣伝方法も、自分の専門店や旗艦店を開くほどではなく、消費者がブランドに対して最も直接的な體験をすることができます。コルビざっくばらんに言う。そして、彼女は自分の「立地経」をからかった。

　　客の流れ量より質

コルビ氏は、トップファッションブランドの出店立地の第一の要旨は、店舗の業績に直結するため、客數の把握とコントロールだと考えている。「トラフィックはアドレス選定における戦略的評価基準の1つであり、トラフィックの質はその數よりも重要です。

言い換えれば、トップファッションブランドは消費力のあるターゲット消費者層、特に「ショッピングバッグを持っているターゲット（潛在的）顧客が全體の客數に占める割合が最も高い場所に注目すべきだ。

　　と競合相手は隣同士

アドレス選択中に、同じフロアのブランドポートフォリオ同様に非常に重要で、これは立地の別の基準に関連している：このデパートにすでに入居している他のブランドの販売狀況を観察して、このデパートをよく訪れる顧客の消費能力を評価する。

コルビ氏は、「あるモールに入居する際には、競合ブランドと隣り合わせの位置を選んだほうがいい。彼女はまた、一線ブランドと隣り合わせになるように二線ブランドを提案し、ブランドイメージを高めるのに役立つようにした。

コールビ氏は、質の高い「ブランドポートフォリオはモールとブランドのウィンウィンをもたらす。異なるブランドにはそれぞれの強みと異なる用途があり、バランスのとれたポートフォリオは同じ顧客の1日の異なる時間帯、異なる場所、異なる製品スタイルに対する需要を満たし、購入の利便性を提供し、それによってより多くの「リピーター」を引き付けることができるからだと信じている。

　　遅らせてもいいかげんにしてはいけない

店の所在地を確認した後、ブランド商はまた選定エリアに対して細やかな設計を行い、「ホットスポットエリア」を探し出し、ショーウインドーのサイズ、主要な入り口及び飲食エリアの位置などの細部に対してすべて入念に考慮しなければならない。

しかし、この段階に入るのは簡単なことではありません。もし適切な住所が見つからなければ、「開店時間を遅らせても、いい加減に確定することはできない。彼女は「立地の重要性はもちろん、専門店の所在地のレベル自體が消費者にブランドの位置づけを伝えているだけでなく、前述の客流の質を考慮しなければならない。適切な場所が見つからなければ、開店時間を遅らせたほうがましだ。