コロンビアのぜいたく品消費はブラジルを上回る見込み

とぜいたく品業(yè)界造営された繊細さに比べて、ラテンアメリカ諸國はコロンビア.ゲリラ戦、麻薬カルテル、ジャングル人質(zhì)の古いニュースは、多くの人がこの魅力的で複雑な國に対する第一印象だ。しかし、実際には、ラテンアメリカ市場における贅沢品の新たな重鎮(zhèn)になりつつある。今年7月、第25回コロンビアファッション貿(mào)易展がマドリンで開催された。このほど発表された閉幕後の統(tǒng)計データによると、同展示會は3億8000萬ドルの出來高を記録し、海外メディアやファッション小売店から大きな反響を呼んだ。人々はこの國をファッション消費や贅沢品と結(jié)びつけ始めた。

一般消費者の見方とは異なり、ラテンアメリカ市場に詳しいファッションブランドや事業(yè)者の目には、コロンビアはすでに彼らの計畫內(nèi)であり、手に入れなければならない市場だと映っている。ファッション産業(yè)コンサルティング會社CPPの予測によると、休暇、ファッション、アクセサリー、腕時計などの消費カテゴリーにおける巨大な市場潛在力のおかげで、コロンビアのぜいたく品消費は今年、BRICSの1つであるブラジルを超える見込みだ。

未開の処女地から、深耕に直面する市場へ

「四五年前、ぜいたく品コロンビア市場に対するブランドのビジョンが芽生え始めた。日々の安定と安全の局面は、國を蠻夷の地のイメージから徐々に脫卻させている。多くの高級品ブランドにとって、ここはまだ開墾されていない処女地だ。大きなビジネスチャンスが秘められています。」「Vogue」誌メキシコとラテン版の編集長Kelly Talamasは回想している。2009年からはLouis Vuitton、Max Mara、Hugo Bossをはじめとする國際的なラグジュアリーブランドが続々とコロンビアに進出している。ここ2年間、Dolce&Babbana、Burberry、Tiffanyなどのブランドもコロンビアの首都ボゴタに続々と店舗をオープンしている。

地元の人として、本土のブティック店主Laura Laurens氏は「その時から爆発やハイジャック事件は徐々に低下しており、人々はそれほど恐れずに生活を楽しむようになった」と話している。現(xiàn)在、彼女の店ではコロンビア本土のブランドや、Opening Ceremonyなど有名セレクトショップと同時発売されているブランドが多數(shù)販売されている。

5千萬人の消費者基數(shù)はコロンビアのラテンアメリカ第2位の市場の地位を保証し、その中の資産は百萬ドルで約47,000人で、これは贅沢品消費に巨大な成長空間を提供した。過去3年間、コロンビアのGDPは4.8%前後の成長率を維持しており、その中でファッション業(yè)界は大きな功績を挙げている。市調(diào)會社のEuromonitor Internationalによると、コロンビアの衣料品小売業(yè)の年間売上高は2013年から2018年までに8億7000萬ドルに達した。同時に、コロンビアのファッション産業(yè)複合の年平均成長率はここ10年で9.4%前後を維持し、ラテンアメリカ地域ではブラジルに次ぐ。2013年、米國のコロンビアへの衣料品輸出総額は2億90萬ドルに増えた。

S.A.Sグループの創(chuàng)始者アレックス?Zielckeはコロンビアのファッション産業(yè)の発展における巨大な利益の獲得者であり、同社はコロンビアのランドマークであるマルチブランド集積店Le Collesioniを傘下に置き、Ermenegildo Zegna、Salvatore Ferragamo、Hackett、Michael Korsなどのブランドのコロンビアにおけるフランチャイズ権を獲得した。「私がぜいたく品の小売に參入したのは20年前で、その時の消費者はまだぜいたく品の購入や使用に慣れていなかった。しかし今では、彼らは完全にできるようになった」とアレックス?Zielcke氏は回想している。

コロンビア國內(nèi)の3大贅沢品の重鎮(zhèn)は、首都ボゴタ、內(nèi)陸都市メトロ、西部都市カリーだ。S.A.Sは最近、カリブ海の2つの小さな都市にブティックをオープンした3つの都市の外に觸角を伸ばした。「コロンビア市場の成熟度と當社グループの成熟度は私たちにそれを許す。コロンビアでは、カスタマイズ市場と日に日に拡大しており、ZegnaやSantoniのようなブランドにとって、彼らは全國各地に深く入り込んで個性的な製品やサービスを展開する必要がある」とZielcke氏は言う。「數(shù)年前、このような動きは想像できなかった」。

外來ブランドと本土ブランドの角力

かつて、コロンビアの富裕層は安全上の危険性を考慮してかなり低調(diào)で、海外で贅沢品を消費することに慣れていた。そして今、彼らが集団で國內(nèi)消費を始めたとき、その実力は贅沢品ブランドや小売店を驚かせた。豊富な石油資源がコロンビアの富裕層を育成し、クレディスイスの2013年グローバルフォーチュンレポートは、コロンビアの百萬長者の數(shù)はサウジアラビアやアラブ首長國連邦をも上回っていると指摘している。

ボゴタCentro Andinoショッピングセンターでは、Louis Vuitton、Bulgariの専門店とBettina Spitz、Ricardo Pi？eres、Mercedes Salazarなどの本土の高級ファッションデザイナーブランドが隣接している。コロンビア本土のデザインのトップは、ラテンアメリカ大陸でよく知られるブランドに発展している。「ある程度、不安定な政局が國際的なファッションブランドの到來を遅らせたが、本土ブランドの息吹きと成長の機會を作った」と『Harperchr（34）s Bazaar』誌メキシコとラテン版の編集長Brenda Diaz de la Vega氏は、コロンビアの巨大で総合的な紡績産業(yè)拠點であるマドリンについて語った。ボゴタは本土のファッションとデザイン産業(yè)の中心であり、「國際ブランドが10年早くコロンビアに進出すれば、これらのネイティブデザイナーは成長できない可能性が高い」と指摘している。

コロンビアのファッションイベント企畫會社3 cero 2の共同創(chuàng)業(yè)者Nicolas Rico氏は、「コロンビアのファッションシーンは毎月変化しており、非常に迅速だ。活気のある、積極的で、良性のあるブランド戦爭が海外ブランド、老舗コロンビアブランド、コロンビアの新鋭本土ブランドの間で勃発していることを感じることができる」と話した。ブランド間の競爭だけでなく、國際ブランド代理権の競爭もかなり激しく、Executive S.A.S、Grupo Sterling、Grupo Uribe Medellin、Marcas Europeasはいずれも競爭力のあるシード選手だ。

豊富な石油資源と國を挙げたインフラ建設(shè)の波によりコロンビア人の消費力は大幅に増加したが、これはファッションブランドの同國での発展が前進していないことを意味していない。変動する為替レート、重稅、高い住宅価格、肥大化した行政と法律システムが消費自信を揺り動かすことができる。その中で、最大の不確定要素は依然として政治であり、政治的要素は一夜にしてこの國のビジネス環(huán)境を変えることができる--今年の大統(tǒng)領(lǐng)選はコロンビア人がまだ慎重に見ていることをよく示している。ネイティブデザイナーのLaura Laurens氏は、「今は完全に安定した政局について贅沢を言ってはいけない。私たちの社會には依然として巨大な斷層と不公平があり、人々の頭の中にはまだ引き締まった弦がある。しかし、局面は徐々に改善している。