デザイナーズブランドは見栄えから著こなしにシフト

中國の要素で世界のファッション業界で頭角を現した初代中國人デザイナーから、今では世界の主流ファッションウィークに頻繁に登場している新生代中國人デザイナーまで、國內デザイナーブランドのスタイルはハイエンドな高級カスタマイズから実際に著る既製服シリーズに向かっている。デザインスタイルの転換は異なる時代だけでなくデザイナーデザイン理念の変化は、さらに中國のファッション消費心理の変革の縮図である。

　デザイナーズブランドを集積した百貨店

三里屯BNCや南銅鑼太鼓巷の小さな店に隠れていた國內デザイナーブランドが、デパートに定著し始めた。片隅に隠された小さな王國が舞臺裏から舞臺の前に向かっている。

北京のおじいさんは4階全體がほぼ獨立したデザイナーブランドのコーナーになっている。すでに有名な劉清揚Chictopiaを含む20社近くの國內ブランドが集まっている。オープンしたばかりの新しいブランドFiona Chen;海外に名を馳せたデザイナーの範然と邱昊の同名ブランドRan Fan、Qiu Hao;北京服裝學院は青年デザイナーの作品を統合した集合ブランドBift Collectionなどを統合している。

記者は、これらのブランドの中には獨立した店があり、他のブランドと集合して販売しているものもあることを発見した。國內のブランドのほか、仏様百貨店は海外の中小アパレルブランドを多數自営している。韓國ブランドはコレアンに集中Designerゾーンは、米、英、仏、伊、スペイン、デンマークなどのナショナルブランドも枚挙にいとまがない。しかし、これらの世界各國からの発展中ブランドは現在、中國ではまだ有名ではなく、國內の消費者にはあまり知られていない。

市場育成の下で獨立したデザイナーたちはますます大きな発展のプラットフォームと展示空間を手に入れた。

　獨立ブランドは獨立しにくい

「インディペンデントデザイナーブランドはブランド発展の段階にすぎず、一定の時期になると分業し、ビジネスの枠組みを形成しなければならない」。2014/15國際ウールマークコンテストアジア區婦人服チャンピオンを獲得したばかりのVmajorインディペンデントブランド創業者の邱威特氏はメディアに語った。

アパレル業界の専門家徐斌氏は記者団に対し、「現在、國內のアパレル市場は比較的成熟しており、新ブランド設立のハードルは比較的高く、一人でブランドを作る資源は常に限られており、ブランド発展の後期に資金と運営チームの支援がなければ、さらなる発展は難しい」と話した。

彼はまた、20年前に中國の衣料品市場が繁栄し始めたばかりの頃、衣料品商人は基本的に卸売、質屋の経営モデルであり、衣料品ビジネスは底辺から草の根で始めることができると述べた。しかし、20年後の今日、多くの専門的なデザインの背景を持つ「80後」や「90後」のデザイナーが続々と現れている。彼らは國際的なファッションの雰囲気に本格的に觸れて成長した世代で、そのほとんどは海外生活で學んだ経験がある。中國のアパレル業界の発展はもはや同じではない。

まだ発展していない獨立デザイナー市場では、激しい競爭はデザイナーの一人の力ではもはや直面できない。アナリストは、ブランドを大きく強化するには、資源の豊富なアパレル上場グループが資金やルートの支援を提供するか、百貨店と株式を分配して共同経営するかのいずれかだとみている。

だから、獨立したデザイナーブランドの成長は、自分の力だけではできないだろう。ダークホース獨自ブランドFionaを販売Chenデザイナーの陳靜氏は、北京商報記者に「志を同じくする協力者がいて、私のデザインに過度に干渉せず、私のデザインにおける自己表現を尊重するなら、私はこのような協力を考えたい」と話した。

　高定から実著へ

仏様百貨店に全國初店をオープンしたインディペンデントデザイナーブランドFionaChen，オープンして1ヶ月もたたないうちに、4階建ての獨立したデザイナーズブランドのコーナー全體の販売第2位となり、有名なデザイナーズブランドのUnchactopia（劉清揚）に次いで、月間売上高は大差ない。このような市場表現は消費者のブランドデザインスタイルへの認可と愛著を反映しているだけでなく、現在のファッション消費者が「ビッグブランド」ではなく、名聲で捕らえられるようになったことを示している。

記者はフィオナChenの店では、ブランドのデザインスタイルは趣味と童真に満ちており、明快な色彩が豊富で、態度のあるプリントを吟味し、トレンド度のある輪郭型に満ちており、服飾デザインは生活に近く、非常にリアルであることが分かった。靜かな言葉で言うと、Fioan Chenはお客様のニーズの解読を堅持し、自然美、ファッション美を創造し、みんなの生活化ファッションのニーズを実現するブランドを作ります。

人気のフィオナだけでなくChen氏はこのように、仏様百貨店や有名デザイナー集合店BNC內の多くのブランドを調査したところ、現在の獨立デザイナーブランドは価格帯が手頃で、國際的な潮流を十分に體現しながら、消費者の多くの場面での日常的な著用ニーズを可能な限り満たすことが分かった。

國內デザイナーブランドの発展過程を回想すると、初期の有名デザイナーは高級カスタマイズの路線を多く歩いていた。例えば、國內外に名を知られた郭培、張志峰。彼らの作品はより多くハイエンドで贅沢な美しさを體現しており、価格も比較的高く、約3萬-10萬元である。

しかし、今では多くの「80後」、「90後」の獨立デザイナーの臺頭に伴い、彼らの成長経験、教育背景、國際的な経験、消費需要の把握は、若い世代の中國人デザイナーたちの設計理念と審美的志向を棚に上げた高級定制から自然で清新な日常へと向かわせているじつはく。その最も主要な原因は、現在の中國のファッション消費者の消費心理の転換であると言わざるを得ない。

フィオナからChenのような駆け出しの新ブランドが販売神話となっているのは、今の消費者がもっと重視しているのは個性、潮流、日常のニーズを満たすブランド態度であり、自然に実際に著ている美こそ真の美である。人を千里の外に拒み、姿勢を過大にするデザイン態度は、現在のファッション消費者、特に若者を動かすのは難しい。社會的セレブでも、さまざまなスターでも、重要な場に出席する際には若い獨立デザイナーの作品を選ぶことが多い。精神的自由、思考の個性、獨立した審美を絶えず追求する現代の消費者は、ファッションと潮流に対してとっくに自分の判斷と主張を持っており、いわゆるオピニオンリーダーやハイエンドの位置づけは、消費心理が成熟しつつある中國のファッショングループはすでに帳簿を買うのが難しい。

高定から実際の著用までは、デザイナーたちの実際の方向転換であり、中國のファッション消費の歩みの縮図でもある。