ネット通販の微購(gòu)入分流ゴールデンウィークの長(zhǎng)沙実體小売実績(jī)は理想的ではない

「十一」の間、長(zhǎng)沙市の各大學(xué)はデパート歩行者天國(guó)も人で占領(lǐng)されているが、記者が訪れた狀況を見(jiàn)ると、「十一」の買い物ブームは、例年ほど盛んではないようだ。

今年のゴールデンウィークの販売実績(jī)は芳しくない

「今年は例年とは異なり、例年11日に1件20件売れたことがあるが、今年は1件7、8件売れたことが多い」長(zhǎng)沙王府井デパート軒ある婦人服ブランドの店長(zhǎng)、張靜（仮名）が明らかにした。

張靜さんが店長(zhǎng)になってから迎えた6回目の「十一」ゴールデンウィークだが、彼女から見(jiàn)れば、今年の「十一」ゴールデンウィークの販売実績(jī)はあまり理想的ではない。彼女が擔(dān)當(dāng)している店は、王府井のすべての店の中で売り上げが上位にある。

張靜氏によると、昨年統(tǒng)計(jì)された「十一」の販売データは10月1日から7日までで、彼女たちの店の売上高は40萬(wàn)前後だった。今年の「十一」では、9月28日からキャンペーンが始まり、10月3日現(xiàn)在、彼女たちの売上高は30萬(wàn)にも満たない。

「11連休の終わりまで3、4日あるが、これまでの経験から見(jiàn)ると、10月4日以降は販売が緩やかになり、買い物をする人が明らかに減るだろう」と張靜氏は、今年のゴールデンウィークに販売任務(wù)を遂行できるかどうかについて心配していると告白した。彼女のこれまでの経験によると、ゴールデンウィークのショッピングブームは9月29日から10月2日の間が一般的だが、先日の販売パフォーマンスはゴールデンウィーク全體の販売実績(jī)を決めることが多い。

消費(fèi)者はますます理性的になる

「実は、今年の販促力は例年以上だ」と張靜氏は紹介した。今年の「十一」期間中、各ブランドの獨(dú)自の販促特典のほか、王府井氏は會(huì)員が3倍のポイントを享受し、満場(chǎng)で888元を1000元の割引券に交換し、秋の商品を200%買うと80%減じるなどの販促活動(dòng)を展開(kāi)したが、昨年は主に會(huì)員が2倍のポイントを享受した。

例年ほど商売が盛んではないと感じたのは、消費(fèi)者がますます理性的になってきたことが原因の一つだ。

さらに重要なのは、オンラインショッピングには多くの顧客が分流しており、例えば、今年上半期からますます活発になっているマイクロストアのマイクロショッピング。

「攜帯を開(kāi)くと、私のウィーチャットのモーメンツはほとんど零細(xì)店の商品情報(bào)を掲載しています。王府井がハイレベルリーダーシップ會(huì)議を開(kāi)いた時(shí)も、マイクロショッピング時(shí)代の到來(lái)は、店舗の販売に確かに一定の影響を與えたことに言及しました」張靜氏によると、淘寶のほかに、もう一つのショッピングプラットフォームがこの消費(fèi)した大きなケーキを分割しているという。

「まして、今ではタオバオも成熟しており、顧客が必要とする商品情報(bào)を正確に見(jiàn)つけることができるようになっている」と張靜氏は話す。現(xiàn)在、実店舗を訪れる多くの消費(fèi)者は、服を試著した後、品番、サイズ、色をメモしてから、タオバオに買いに行くことが多い。

また、今年9月から、長(zhǎng)沙市のすべての百貨店の領(lǐng)収書(shū)には、領(lǐng)収書(shū)の品名欄を正直に記入しなければならない。以前は、衣料品消費(fèi)は「贈(zèng)り物」や「事務(wù)用品」などの品名の領(lǐng)収書(shū)を発行することができた。張靜氏は、今年の消費(fèi)熱にも影響を與えたのではないかと考えている。