アパレル業界「微伝播」時代到來

現在、インターネットは日に日に広大な消費者の日常情報を獲得する主要なルートになりました。外國のTwitterサービスモデルをもとにした微環境はすでに多くのネットユーザーに認められ、受け入れられました。微環境はわが國での発展速度が非常に速いと言えます。2009年にツイッターが正式に中國で定著してから、今まで國內の「ネット友達皆微博」は、微環境が現代の中國人民の生活の各レベルに深く影響し始めています。2011年、米誌タイム誌は微博を「地球の脈拍」と評し、微環境影響力が見られます。

言うまでもなく、新メディアの伝播環境において、微博、微信メディアが導入した伝播方式は、現在のアパレル業界の伝統的なパターンを深く影響し、変えている。ミクロ伝播時代の到來は容易に発見され、わが國の服裝業はかつてない発展の「転換點」に遭遇している。では、「松葉點」の到來は服裝企業の「高在庫」の硬傷を効果的に解消することができますか？小さい環境の下で服裝の市場の伝統のマーケティングのモードはどのような革新があるべきですか？「曲がったところ」が現れたら、服裝業界のトレンドはどうなりますか？

　ミクロの時代

伝統的なマーケティングモデルはいわゆるマイクロ伝播時代に続くとは考えにくいですが、実際にはモバイルインターネット技術とPC接続技術をベースに、マイクロブログ、マイクロクレジット、マイクロ映畫などに基づいて情報伝達を実現するメディア環境を指しています。このような環境では、情報伝達の最大の特性は情報転送であり、伝播の速度はウイルス伝播のモードで拡張され、伝播者が伝播過程に參加する割合は最大限に向上される。

現在、通信技術の急速な発展と交流モードの発展に伴って、微環境はすでに微博、微信、微広告などの多種類に分裂してきました。具體的にフォーム。艾瑞諮詢公司が提供した統計データによると、2013年3月、微博サービスはPC端末で月間カバー人數は2.85億人に達し、App端末で月間カバー人數は0.88億人に達した。マイクロブログはPC端末とApp端末で主要なネットワークサービスになります。2012年のミニブログユーザーが最も注目している企業のミニブログ部門のトップ5は、それぞれ、ネットショッピング、レジャー、消費電子、飲食グルメ、アパレルです。

このことから、マイクロ伝播時代の到來は、現代社會の情報獲得の道を深く変えたと同時に、ある業種の経済成長の方法にも深刻な影響を及ぼしている。特にブランドマーケティングを中心としたアパレル業界にとっては、ミクロ伝播時代の到來がその影響に対してさらに深遠である。マイクロブログやWeChatなどの新興メディアをベースに、ファッション業界の新たなブランドマーケティング合戦が始まっていると言えます。

「受ける」経済環境の影響は、現在のアパレル業界の回復はまだ非常に遅いです。スポーツブランド「関店ブーム」はますます激しくなり、「高在庫」は煙霧の中で、ブランドのアパレル端末の販売は低迷を続け、內外の綿の価格差が拡大し、人民元の上昇が加速し続けるなどの影響で、アパレル業界の発展は依然として「谷底」にある。しかし、最近のアパレル業界の電気商の浸透は明らかで、多くの企業、特にいくつかの有名なブランド企業はすべて電気商のプラットフォームを通じて在庫を消化して、しかも良好な効果を得ます。例えば、ロレアル紡績の副ブランドLOVO電気商の雙十一は1.6億の売上高を実現して、家庭用紡績の副製品類の第一位を占めています。これは業界全體にとって非常にエキサイティングなニュースです」現在のアパレル業界の発展の現狀について、ある有名なカジュアル衣料ブランドのマーケティングディレクターは記者の電話インタビューで、「高在庫」は依然として現在のアパレル企業の発展を制約する硬傷だと紹介しました。だから、企業の在庫をどのように効果的に消化しますか？

　　「卸売り、代理、加盟、自営これはアパレルの伝統的なマーケティングモデルの四種類で、電気商取引の時代に來て、団購、B 2 C、B 2 C、モバイルビジネスなどの新しいマーケティングモデルが現れました。伝統的な販売モデルのサプライチェーンが長すぎて、利益が低いです。そして近年、アパレル端末の販売業績が悪くなりました。これは企業の在庫がますます高くなりました。電気商時代の到來で、アパレル企業の時代になりました。直接販売モードを利用して、服の販売の中間段階を短縮します。企業に更に多くの利益をもたらしただけではなく、効果的に消化しました。企業在庫品先ほどの雙十一です。私達の天貓旗艦店は數十種類の服を販売しています。販売実績はとてもいいです。その中に十數種類の服は全部売り切れました。今、私たちの服のデザインは在庫の問題がないだけでなく、すぐに來る十二倍の商品を補充しなければなりません。販売総監は最後に、「新しい経営環境に直面して、伝統的なマーケティングモデルは引き継がれないので、伝統的なマーケティングの考え方を打ち破り、情報資源を十分に利用して、ファッションマーケティングの新しいルートを開発したい」と強調しました。

大衆ブランドと平価市場は大きな発展傾向になります。

周知のように、勤勉倹約は中華民族の伝統的な美徳である。節約は一人一人が持つべき品質だけではなく、一國の持続可能な健康発展を促進するために欠かせない條件です。新期の黨中央指導者は節約問題を重視し、簡素で新風を推すとともに、率先して範を垂れた。3月に新政府が発足してから、わずか9ヶ月の間、節約の風が社會の隅々に吹き渡ってきました。「舌の上の浪費」から、「光ディスク」の行動が盛んになりました。

紡織服裝業界については、2013年3月22日に習近平國家主席が初めて國事訪問を行いました。夫人の彭麗媛は端正で上品な民族ブランドの服飾が國內外のメディアから好評を得ています。「ファーストレディー」効果は短期間で國內のアパレル業界の暖かさ回復を効果的に促進するだけでなく、本土ブランドのアパレル業界の長期発展にも効果的に推進しています。

　　「“ファーストレディー”効果が現れた後、“中國風”のアパレルは國內外で人気があり、海外ブランド、特に一部の高級ブランドは國內での販売が非常に難しく、國內に進出した外國の服裝ブランドに大きな打撃を與えました。現在、“第一人者”の効果は減退していますが、國內のアパレル業界に対する影響は深遠で、服裝生に関係なく生産企業はまだ販売店です。普通の消費者でさえ知らず知らずのうちに中國の伝統的な服裝の魅力に深く影響されています。一部の伝統的な國産服ブランドも自分の発展の潛在力を見つけたようです。國産ブランドの服裝が臺頭する時代はもう來ています。將來のアパレル業界の発展動向について、同レジャーブランドのマーケティングディレクターは、國家の大政策方針、現在の金融危機、ユーロ債危機の影響、インフレ、人民元高など多くの要素の制約、アパレル業界の將來の発展傾向は大衆ブランドと平価市場であると指摘した。

「海外の高級ブランドと國內のハイエンドブランドの発展空間はますます狹くなり、これは予見に難くない」とマーケティングディレクターは指摘する。紡織服裝産業は人類の基本生活資料の生産と密接に関連する基礎産業として、更に極力節約を実踐し、資源節約型社會の建設に貢獻すべきです。だから、大衆ブランドと平価市場は未來の紡織服裝業界の発展の必然的な成り行きです。

　服業の危険の中に「機」があります。

「金融危機の影響はまだ解消されておらず、ユーロ圏の危機が広がり、人民元の切り上げ圧力や衣料品の価格変動などの影響と制約が加わり、紡織服裝業界の発展は依然として內憂外患となっている。しかし、新たな政治情勢と発展環境、特に「曲がった點」が到來し、アパレル業界の発展はまだ危篤の中で「機」がある。現在のアパレル業界の発展狀況について言えば、河南紡織服裝協會の関係者は「曲がった點」の到來は服裝業界にとって挑戦であり、更にチャンスであると明言しています。

どのように効果的に在庫を取り除きますか？マイクロ伝播時代の到來、電子商取引の浸透はアパレル企業の情報獲得をより便利にし、アパレルマーケティングのルートもより多様化しており、F 2 Cマーケティングモデルの運用に加えて、企業と消費者はオンラインで対話交流ができます。同時に服裝のブランドのマーケティングのために巨大な経済効果を持ってきます。だから、服裝業の「曲がった點」の到來に直面して、服裝企業は時勢を點検して、十分に小さい伝播の時代の発達と便利な情報の資源を利用して、服裝業の発展のためにチャンスを探して、全力を盡くして戦って、近い將來に、我が國の民族の服裝のブランドの発展はきっと至るところで花が咲きます。