安踏はNBAの公式市場(chǎng)の授権者になった。

安踏スポーツは昨日、NBA中國(guó)と長(zhǎng)期的なパートナーを結(jié)成し、安踏は正式にNBAの公式市場(chǎng)パートナーとNBAの授権者になったと発表した。據(jù)悉,ティンバーランドアウトレット,Pick一直是NBA中國(guó)合作伙伴,雙方合作事件長(zhǎng)7年。

この提攜で注目されている年間スポンサー費(fèi)の金額について、踏みつける一方、この金額は商業(yè)機(jī)密に屬しているとして、明らかにしなかった。しかし、あるメディアの報(bào)道によると、安踏は毎年NBAに2億元のスポンサー費(fèi)を支払わなければならないという。ピックの関係者によると、今回の契約の年間スポンサー費(fèi)はピックの前の契約の數(shù)倍だという。

安踏側(cè)によると、これまでのピッカーとNBA中國(guó)の契約に比べて、今回の安踏とNBA中國(guó)の協(xié)力はNBAが中國(guó)のスポーツ用品會(huì)社に連名ブランドを使用することを許可したのは初めてだ。安踏は全シリーズのチームと連盟のマークを持つ安踏-NBA連名ブランドのスニーカーと部品製品を発売し、全國(guó)の一部の店で2000軒以上の安踏店と安踏公式ショッピングモール、安踏天貓旗艦店と安踏京東旗艦店などの電子商取引プラットフォームで販売する。

噂が事実なら、毎年2億元のスポンサー費(fèi)は、ピックがこれまでNBAを後援していた中國(guó)の費(fèi)用の數(shù)倍で、この金額もアディダスのNBAに対するスポンサー金額に迫っている。資料によると、2006年、NBAのアパレルサプライヤーとして、アディダスはNBAと11年間の契約を締結(jié)し、契約の総価値は4億ドルに達(dá)した。

今回の安踏の數(shù)倍の金額はピックを引き継いで、數(shù)年前、李寧は正式に同じ方法で安踏CBA裝備スポンサーの権益を「獲得」したことが分かった。記者のこれまでの報(bào)道によると、2012年6月、李寧社は中國(guó)男子プロバスケットボールリーグ(CBA)と裝備スポンサーの協(xié)力覚書(shū)を締結(jié)し、2012/2013年から2016/2017年までの5シーズンをカバーすることで合意したという。市場(chǎng)によると、この5年間の契約のスポンサー金額は記録的な20億元に達(dá)し、このスポンサー金額もCBAの「史上最高額」になるという。2004年に初めてCBAのスポンサーになった時(shí)、當(dāng)時(shí)の契約金額は3シーズン6000萬(wàn)元で、シーズンごとに2000萬(wàn)元に相當(dāng)したことが分かった。今年8月、安踏はついに李寧に代わって中國(guó)體操チームのスポンサーになった。

この7年間、NBA中國(guó)の公式市場(chǎng)パートナーとして初めて広告看板をNBA競(jìng)技場(chǎng)に立てた中國(guó)のスポーツブランドとして、ピックが革新した「NBA競(jìng)技場(chǎng)+スター+テレビ中継」の立體マーケティングモデルは、他の中國(guó)ブランドが模倣したマーケティングモデルだったことが分かった。その効果も非常に顕著で、統(tǒng)計(jì)によると、現(xiàn)在まで、ピックは6年連続で中國(guó)のバスケットボールシューズの細(xì)分市場(chǎng)の1位に位置し、NBA第3位の選手スポンサーで、今年上半期の財(cái)務(wù)報(bào)告書(shū)によると、ピック國(guó)際市場(chǎng)の収入は前年同期比68%増加し、2億9000萬(wàn)元に達(dá)した。

今回のピックとNBA中國(guó)の7年間の協(xié)力関係を終えたことについて、ピックに近い関係者は記者団に、雙方が契約継続問(wèn)題について何度も交渉したが、スポンサー費(fèi)用が予算を超えたため、安踏との対決を脫退したと明らかにした。NBA中國(guó)との提攜を中止した後の次のマーケティング戦略について、ピック中國(guó)は記者に対し、NBA中國(guó)とのパートナーシップを終了した後、ピックはマーケティング「星戦略」をスタートさせ、より多くのスター選手とトップクラスの試合を契約することで、「スター選手+明星試合+スター製品」の「星戦略」を作り、新しいマーケティングを選択します。

ピックスポーツの許志華CEOは記者団に、モバイルインターネット時(shí)代にスター効果が世界的に無(wú)限に拡大していると明らかにした。ピックの次の計(jì)畫(huà)は、NBAの新シーズンが始まる前に、少なくとも1人のNBAオールスター選手またはアメリカンドリームチームのスター選手と契約し、今後數(shù)年以內(nèi)に2億元を投入して製品の研究開(kāi)発と設(shè)計(jì)を向上させ、スター効果を最大限に発揮することだ。