夏令敏：中國の服裝はビジネスモデルを革新しなければなりません。

現在、中國アパレル業(yè)界は革新駆動の下で重要な転換期にあります。國內市場で重要な地位を占めているアパレル専門市場、百貨店ビジネスなどのルートは今までにない変革を経験しています。業(yè)界構造の調整とモデルチェンジの著実な推進に従って、我が國の紡織服裝業(yè)界はすでに全面的に改革の調整期に入って、中高速発展の新しい常態(tài)に入って、科學技術の進歩、ブランドの向上は更に當面の紡績発展の重要な駆動力になります。

10月24日、中國紡織工業(yè)連合會流通分會と山東省服裝業(yè)界協(xié)會が主催する2014中國服裝ブランド市場発展フォーラムが山東省済南で盛大に開催された。今回のフォーラムでは、「ビジネスモデルを革新し、ブランド全體のルート運営を支援する」というテーマで、中國経済の「新常態(tài)」環(huán)境下で、ブランド企業(yè)の將來のマーケティングモデルの変革傾向と未來のビジネスモデルの発展方向をテーマに、多くの業(yè)界専門家や學者を同場に招いて議論しています。フォーラムは済南市の新疆ウイグル自治區(qū)の服裝蕓術祭の時に會って、紡織服裝専門市場の同僚、ブランド企業(yè)家、ディーラー、業(yè)界メディアなど300人余りが會場に來ます。

中國紡織工業(yè)連合會副會長、流通分會會長の夏令敏氏が挨拶した。

専門市場のアップグレードを加速し、服裝ブランドを推進する。発展する

中國紡織工業(yè)連合會副會長、流通分會の夏令敏會長によると、専門市場は我が國の商業(yè)貿易流通分野の重要な構成部分として、長期的にどのように市場サービス方式をアップグレードするかの挑戦に直面しており、ブランドがどのように大きくするかも困難な點となっている。ブランド企業(yè)がマーケティングモデルをどのように最適化し、発展の考え方を変えるかは、業(yè)界が早急に解決すべき重要な課題でもある。

彼は、新常態(tài)の産業(yè)発展環(huán)境の中で、産業(yè)市場のモデルチェンジとアップグレードを加速するために、市場資源を効率的に配置する一方、市場と政府の役割を共に発揮するほか、更に多くの優(yōu)位性を備えた企業(yè)を専門市場の投資建設、改造、管理運営に參加させると強調しました。同時に、公正競爭環(huán)境の構築、公共サービスの提供などの面で、専門指導を強化し、専門市場のアップグレードを加速し、手を攜えて服裝ブランドの発展を促進する。

山東省紡織協(xié)會の夏志林會長は現在の山東紡織服裝産業(yè)の発展狀況を詳しく紹介しました。近年、各級政府の支持のもと、山東紡織服裝産業(yè)の発展は著実に向上しています。現在、全體の産業(yè)はまだ構造調整の時期にあります。次は全力を盡くして山東紡織服裝のブランド知名度と影響力を高めます。

新しい産業(yè)発展環(huán)境と都市経済発展環(huán)境の下で、ブランドマーケティングと電子商取引の融合が一層激しくなり、更に服裝ブランドのマーケティング環(huán)境が大きく変化した。変革の時代に立ち、アパレルブランド企業(yè)は新たな発展環(huán)境に適応し、正しい発展方向を見つける必要がある。これについて、中國服裝協(xié)會の楊金純秘書長は、現在のアパレル業(yè)界の経営狀況と未來の方向性をテーマに、深く分析し、解読しました。彼は2014年に、中國の第3四半期のアパレル産業(yè)の運行は比較的安定していて、市場の國內販売の需要はある程度減速していますが、全體の成長はまだ一定の割合を維持していますと述べました。価格の伸びは鈍化していますが、全體的には全業(yè)界の口徑はほぼ橫ばいです。収益力から見ると、依然として10%前後の全業(yè)界の成長率を維持しています。

國際市場の動向及び國內市場中國知恵科學研究院院長、中盟知恵（北京）投資管理有限公司の胡寶鋼董事長は、異なる見解を提出しました。彼は、市場の発展と産業(yè)の発展は違って、モバイル時代に、人間の生き方は生産方式と生活様式の変化をもたらしたと言います。だから、服の変化と革新は市場自體に何かが変化したのではなく、人と人の間の対話と共有にある。インターネットの時代に、空間ではなくお客様が爭われます。専門市場の建設の過程で、専門市場に対する認識は、「智城慧人」であり、あらゆる物體は端末であり、あらゆるルートはメディアであり、すべての交流はすべて取引され、すべてのリンクはプラットフォームであり、この4つの言葉に基づいて改めて體験し、改めて私達の専門市場を意識して飾り、はじめて私達の専門市場に思想があって話ができるようになります。

ブランドの発展と全ルートを守ってマーケティングを統(tǒng)合する。

モバイルインターネット時代に作られた伝奇的な「電気商ブランド」の韓都衣舎の一部として、韓都衣舎副社長の賈鵬さんは、韓都衣舎の発展経路を背景に、「電子商取引」を提供しています。服裝ブランドマーケティングモデルの革新がもたらした機會をテーマに、伝統(tǒng)的なアパレル企業(yè)がインターネット思考をどのように転換するかについて詳細なモデル分析と解析を行った。

中國の経済成長が高速から中速になるにつれて、國內市場はすでに緩やかな増分時期に入りました。過去の數量型、拡張型の発展などに蓄積された「同質化過剰」の矛盾は、企業(yè)の優(yōu)勝劣敗を加速しています。時代の移り変わり、消費心理の変化、買い物方法の変化、特に情報技術、インターネット技術の急速な発展は、チャネルの変化を促進するだけでなく、アパレル企業(yè)の組織方式、生産方式、およびマーケティング方式の大きな変化を推進しています。伝統(tǒng)的な企業(yè)はどのように新常態(tài)の環(huán)境の下で、時代の発展の歩調をフォローしますか？伝統(tǒng)的なルートは電気商の環(huán)境の衝撃の下で、どうやって線の下のルートの衝突を解消しますか？

この思想の衝突と観點の対決を通じて、企業(yè)に消費環(huán)境、産業(yè)環(huán)境、経済環(huán)境に大きな変化が発生したことを認識させ、認識された技術環(huán)境は企業(yè)の調整を支えることができる。ブランドの革新の観點に立って問題を考えるか、それとも消費パターンの革新の角度に立って考慮するかに関わらず、資源配置から市場調整まで、有形のルートから支えて、無形のエレクトビジネス環(huán)境まで、全ルートの整合調整、配置の最適化はすでに必要です。消費の変化、製品の需要はブランド戦略の上で調整をしなければならなくて、更に重要なのはどのようにブランド化の発展のルートをしっかりと守るので、製品の協(xié)力を除いて、全ルートの整合のマーケティングも同様に肝心なところです。ブランドの核心価値とは、ルートを通じて消費者の真実な需要を明確にし、市場を勝ち取ることです。