速いファッションの長沙は馬輪を走って國産ブランドの生存空間を押し出します。

ここ數年來、ZARA、H&M、ユニクロなどの國際的なファッションブランドは、國內の消費市場で絶えない「走馬輪地」であり、佐丹奴、真維斯、バンニーロードなどの國産カジュアルブランドに対する影響は、もはや言うまでもない。

湖南の長沙の各大きいデパートの中で、すでに上述の國産のレジャーのアパレルのブランドが見えにくくなって、取って代わりますのZARAなどの國際の速いファッションのブランドです。

歩歩高百貨店で10年近く働いています。長沙地區の招商マネージャーの劉芳さんによると、経営面積と消費者の需要度などの面から考えて、長沙の大型デパートは國産カジュアル服ブランドを導入するのはもう少なくなりました。

また、

黃興南路の歩行者天國には森馬が2軒、メットスボンバーが2軒、純潔が2軒、バンニ路が1軒、真ビスが1軒あります。それぞれ違った販促活動を行っています。

森馬の特売棚「2枚で3割引」、純「新商品は7割引……

いくつかの専門店の正アット?ザ?ゲイツは割引販売の服でいっぱいです。従業員は精力的に呼び売りしています。

かつての風景の國産

なぜこのような田地に落ちぶれたのか？商界の人々は、主に二つの大きな傷があるからだと考えています。

一つは、デザイン開発の更新が遅すぎて、消費需要に追いつかないこと、もう一つはブランドの位置づけがデパートの位置付けに追いつかないことであり、市場シェアが縮小されつつあることです。

星城の某を務めた人がいます。

主なショッピングモールの誘致擔當者の業界関係者によると、長沙の消費理念と若者の流行を追求する心理は國內の第一線都市に劣らず、ブランドの土地開拓の需要は國際速いファッションブランドにこのような大きな市場を放棄しないように強いられています。

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O 2 OはOnline to Offlineを意味しています。つまりオンラインからオフラインまで、最終的な目的はオフライン消費を促進するためです。

多くの実體の商店は線の下の商品をオンラインに移すだけで、実は本當のO 2 Oではなくて、“オンラインで、実體の商店はオンラインの下の體験の優位を発揮することができなくて、価格はまた専門の電気商と競爭することができません。”

小売業者は、最終的な結果がラインの下の顧客だけをライン上に流すという「O 2 O」は意味がないと分析しています。

多くの百貨店もここ2年ほど新しい試みをしています。例えば、天虹百貨は今年WeChatに接続して支払います。WeChatは決済ツールとしてだけでなく、會員カードとして利用者にオフラインの特典を提供しています。銀泰はBaidu Eyeと協力して開発しています。お客様がデパートに裝著して入ると、関連商品を見たら、どの服がスターの服かを知ることができます。また、公式サイトと主流の電力會社のサイトの価格比較機能などもあります。

商業不動産大手の萬達會長の王健林氏も「本物のO 2 Oを作る」と高調した。

関連報道によると、萬達は50億元の電子商取引プロジェクトを投資する予定で、核心部分は萬達商圏のコメントサイトを含み、萬達広場を中心とした社交メディアグループ、飲食、KTVなどの取引先の予約プラットフォームとオンラインラインの下の電子會員カードなどを通じて、オンラインをラインの下に引き込むことを目的として、最終的には反哺商業不動産を目指しています。

「オンラインでのインタラクティブ活動などは、顧客の粘りを強める役割を果たします。

オンライン上のお客様が最終的にラインに降りて消費できるようにするには、ライン下の體験を最適化することが基本です。

小売業界関係者によると、店舗の空間設計、美術陳列、ユニークなブランド商品（例えばデザイナーブランドなど）は、これらはすべて実體店舗が消費者の優位を引きつけることができるという。

海外の多くの小売企業は、消費者の行動パターンの変化をいち早くキャッチした。実體店以外にも、ネットは彼らが商品情報を獲得するためにますます重要なルートとなっている。

梅西百貨は、最初の「ネットタッチ」の小売企業の一つとして、顧客のために様々なショッピングルートを通じた買い物體験を試みています。

その中の一つのサービスは、梅西百貨とブルミンデルの千近くの店舗の中で、お客さんがあるお店やネットで商品を気に入ったら、このお店には適切な色やサイズがない、あるいは全くこの商品を売らない、販売員はネットで適當な商品を検索して注文して、商品を直接お客さんの家に送ることができます。

日本の百貨店グループ大丸松坂屋は、地理的な位置に基づく攜帯ゲームを開発し、実體店舗への誘致に成功した。

ユーザーが百貨店に近づくと、登録ゲームはゲームアイテムだけでなく、ショップで作った福袋など、オンラインショップで利用できます。

昨年、大丸松坂屋百貨店の3店舗がこのゲームと連動して販促を行っており、期間中の顧客単価は2萬円を超え、6日間の販促期間で6000萬円を超える売り上げを獲得し、多くの新會員を生み出しています。