銀泰、広百など28の百貨店はO 2 O融合ブームを起こしました。

湖南省にある地名デパート試著室」自分の「計(jì)算」があります。

??梵熙リベット機(jī)関車のハンドバック、ランコムの根元に4點(diǎn)セット、オードリーコートを補(bǔ)っています。11月に入ると、広州市民の趙倩さんはデパートに行って商品を買うことを心を込めて選びました。彼女は攜帯で寶を洗う上でデパートの會(huì)員カードとクーポンを受け取りました。11日にまた注文して決済します。

??年に一度の「雙十一」はすでに6年間続いています。電気商の波のような衝撃に直面して、実體百貨はついに太刀打ちできなくなりました。積極的な態(tài)度でこのオンラインの消費(fèi)盛宴に溶け込み始めました。紹介によると、「雙十一」期間中、一部のオフライン専用売り場(chǎng)はオンラインで同時(shí)に販売されます。例えば銀泰商業(yè)と王府井百貨は百貨店の1500項(xiàng)のブランドのアパレル、箱の包み、香水、アクセサリーなどの専門売り場(chǎng)の特注商品を精選して、“雙十一”の當(dāng)日に特恵価格で発売して、消費(fèi)者のオンラインで買うことに提供します。

11日の當(dāng)日、消費(fèi)者が今回の「雙十一」イベントに參加するデパートに足を踏み入れると、攜帯電話で寶を洗って「見つけた」をクリックしてから「振って」、直接イベントページに入ることができます。「雙十一」の紅包、抽選、秒殺、クーポンなどの活動(dòng)に參加し、ショッピングモールで買い物して決済する時(shí)に直接使用できます。當(dāng)日に消費(fèi)していないなら、天貓でもらえるクーポンなどを持って、「雙十一」から少なくとも二週間以內(nèi)に百貨店に行ってゆっくり買い物します。

??業(yè)界関係者によると、実はこのようなラインの下で自発的に交融するのはウィンウィンの局面です。実體のデパートも甘んじて“試著室”になるのではなくて、彼らは自分の“計(jì)算”を持っています。消費(fèi)者はオンライン割引やオフラインクーポンを同時(shí)に選択して買うことができます。オフラインで購入すると「さまよう」消費(fèi)者だけでなく、魅力を高め、顧客のトラフィックを増やすことができます。また、オンライン商品の電子化は百貨店の地域ショッピングのボトルネックを効果的に解決し、多くの消費(fèi)者が気軽に売り場(chǎng)の最新流行の商品を楽しむことができます。

業(yè)界の専門家によると、今回の攜帯電話のタオバオはこれらの百貨店グループと連攜して、商品、會(huì)員、支払いなどの電子化全リンクを通じて、オンラインショッピングのエピタキシャルを拡大しただけでなく、消費(fèi)者にもとけ合うショッピング體験を作ったという。

??インターネット伝統(tǒng)的な商業(yè)貿(mào)易を浸透させても勝ちます。

??は貓にとって、商品の歩く量が大きい「雙十一」は、なぜデパートと協(xié)力して、スプーン一杯を分けたいですか？業(yè)界の専門家は、オンラインショッピングの「生まれつきの欠陥」を補(bǔ)うことができると分析しています。

阿里百貨店O 2 O線の責(zé)任者である?阿里も、モバイル時(shí)代の到來によって、ユーザーは有線でのオフラインの下に置かなくなります。阿里はオンラインとオフラインでのインタラクティブと融合を望んでいます。良好なウィン生態(tài)圏を形成し、より多くの伝統(tǒng)的な小売業(yè)者の電子化を助けながら、「雙十一」の巨大な流量を通じて消費(fèi)市場(chǎng)をロックし、消費(fèi)者に「十一」と日常的なショッピングの過程でより良い體験ができます。

また、オンラインラインの下での抱擁団の融合の背後には、実體商業(yè)の過剰とネットショッピングの経済的な人気がある「冷熱ムラ」もある。一部の商業(yè)地の空室率は急激に上昇しており、「南中國中関村」と呼ばれる広州ポストのITビジネスエリア、太平洋デジタル、百脳匯などの売り場(chǎng)の空き店舗が隨所に見られ、多くの店舗の販売人員は客よりも多い。

中華全國商業(yè)情報(bào)センターの統(tǒng)計(jì)によると、今年の第3四半期において、全國の重點(diǎn)小売企業(yè)50社の小売商品の小売額は前年同期比0.8%下落し、月5回増のマイナス成長(zhǎng)となった。これとは対照的に、易観國際データによると、2014年第3四半期の中國移動(dòng)ネット購入市場(chǎng)の取引規(guī)模は213.2億元に達(dá)し、同238.7%増となった。

??は中國の小売業(yè)の「優(yōu)秀」王府井と騰訊からWeChat公衆(zhòng)プラットフォームの取引先機(jī)能、WeChat決済サービスなどに基づいて提攜を展開し、蘇寧雲(yún)商に家電ネットショッピングルートを開拓して、今回の28の百貨店グループの甘當(dāng)「雙十一試著室」まで、インターネットは伝統(tǒng)的な貿(mào)易分野への浸透が加速しています。

??「融合」は「融合」だけではない。偶數(shù)の10分の1」

業(yè)界関係者は、伝統(tǒng)的な商業(yè)貿(mào)易はネットのモデルチェンジを加速させるべきであり、「融合」は「雙十一」だけではなく、常態(tài)化は苦境から抜け出すことができると期待しています。

_;?體験式消費(fèi)はオンラインの「生まれつきの欠陥」であり、伝統(tǒng)的な商業(yè)貿(mào)易の最大の「ショートボード」はインターネットの遺伝子の不足である。「雙十一」の低価格割引が牽引したO 2 O消費(fèi)は短期的で、どのようにすれば常態(tài)効果に転化できるか、また努力が必要です。

??しかし、伝統(tǒng)的な商業(yè)貿(mào)易産業(yè)チェーンが破斷され、継続的な営業(yè)能力の差などの「ショートボード」もこのプロセスを挑戦に満ち溢れさせています。

??平安証券アナリストの耿邦昊は、伝統(tǒng)的な商業(yè)貿(mào)易のルート商の地位がますますばつが悪くなっているのは事実であるとして、そのため、過去の簡(jiǎn)単なレンタル場(chǎng)所を捨てて、等級(jí)差の土地賃貸を獲得する構(gòu)想を持たなければならない。消費(fèi)體験の場(chǎng)所の優(yōu)勢(shì)を借りて、商品情報(bào)のドッキング、在庫のドッキング、會(huì)員共有、物流配送システムのドッキングなどの一環(huán)に深く參與し、完全な産業(yè)チェーンを形成する。

また、制度面もあります。「O 2 O融合を?qū)g際に実行しているのは、末端の店長(zhǎng)や社員ですが、電気商會(huì)が自分の売り上げを橫取りしていると考えているため、電気商會(huì)に対しては抵抗感があります。」世界企業(yè)成長(zhǎng)コンサルティング會(huì)社の翟鵬顧問は、この狀況を変えるには、企業(yè)審査制度から著手し、実體商業(yè)貿(mào)易情報(bào)記録システムを充実させ、精確な業(yè)績(jī)計(jì)算モデルを形成し、電気商取引を普及させる力を従業(yè)員審査に入れると分析しています。

伝統(tǒng)的な商業(yè)貿(mào)易は自分に合うネット販売プラットフォームを確立し、小型企業(yè)は天貓、京東などのプラットフォームから販売型店舗を開設(shè)し、電気商法と人材備蓄を蓄積することができる。中型企業(yè)は自分の企業(yè)公式サイトまたは電気商取引プラットフォームを設(shè)立し、ブランドのインターネット普及影響力を総合的に考慮することができる。