貴人鳥はどうやって「スポーツが楽しい」遺伝子を受け継ぐのですか？

ここの世界靴の帽子網の小編で紹介されているのは、貴人鳥を復號する「スポーツの楽しさ」の遺伝子です。

11月上旬、貴人鳥の関係者は取材に対し、2015年春夏の注文は予想通りに調整が終わり、來年は軽裝で出陣すると述べました。

長年の急速な発展を経て、近年、スポーツ服裝業界は在庫高企業の悩みに遭遇しました。外は「冬はもう來た」と驚いている。貴人鳥は在庫問題を非常に重視しており、2014年中報によると、貴人鳥の在庫は大幅に減少し、年初より27%減少した。

貴人鳥の2015年秋発注會は來月開催されます。これに対して、上記の擔當者は、「會社は加盟業者に貨物の差し押さえをしないし、先物全部を要求する必要もない。現在の端末の販売狀況は業界に合っています。スポーツ商品の販売は今年は回復しました。貴人鳥はルートの最適化、非効率店の閉鎖に著手しています。來年傘下の単店の効果は著しく向上します。

スポーツ服裝業界は長年の急速な成長を経て、今はだんだん新しい発展特徴を現れています。ブランド優勢と研究開発能力はますます重要になります。貴人鳥は今年発売の悲願をもって、今後上場會社の優位性を発揮し、経営の中で関連方面の建設をより重視します。

　　ブランドの覚醒差異化が市場利器に位置づけられる

前世紀90年代の中から、改革開放の成果は明らかになって、大眾の消費能力が急速に高まるにつれて、本土のスポーツ服裝の企業の発展のペースが加速すると同時に、國際ブランドも國內市場に関心を持つようになりました。政策の緩和に伴い、アディダスやナイキをはじめとする多くの多國籍企業が國內市場に進出し始めた。

最初の段階では、多國籍企業は比較的成熟したブランドマーケティング戦略で迅速に國內市場を開拓する。その時、國內の大量の服裝の企業はすべて強烈なブランドの意識がなくて、マーケティングの策略もまた比較的に簡単で青臭いです。同時に、90年代には、國內のスポーツ服裝企業は依然として規模が小さく、ブランドが弱いなど、多くの困難に直面していました。外資企業の第一の競爭において、國內企業は防衛の態勢を取っています。

後に知った現地企業は後続の競爭の過程でブランドの力を次第に意識しました。その後、國內外の成功ブランドの操作モデルを勉強して、急速な発展の市場チャンスを摑んで、學習の中で自分の核心競爭力を強化する鍛造です。

この中で、貴人鳥のブランド建設は特に耳目を一新させます。

貴人鳥の創始者である林天福は市場の転覆の中で次第に差異化の発展の道を探ってきました。天蓋地の専門スポーツブランドが鳴り響く中、スポーツスターによる推薦広告が街のあちこちに広がっている時、ブランドの特性が次第にマンネリのスポーツスターによる推薦される中に埋沒することを予感しました。一つの問題が、貴人鳥をめぐって始まった。ブランドの差別化は、激しい広告合戦にどう反映されるのか。

最初から、貴人鳥は差別化された思考経路を持っています。専門スポーツブランドの競爭を避けて、よりファッション的なスポーツブランドを作り上げるのは貴人鳥の生存の道かもしれません。

そこで、2002年に、貴人鳥は天皇の巨星である劉徳華をブランドイメージの代弁者として招き、ブランドが集まるスポーツ用品市場で速やかにブレイクしました。2003年に、香港の後天的スター張柏芝を貴人鳥ブランドイメージ大使に招待しました。「製品品質國家免検」、「中國著名ブランド」、「福建省著名商標」などの栄譽を獲得しました。2004年、貴人鳥は第14回中國國際スポーツ用品博覧會に招待されて、國際、國內トップブランドと同じ1號館に參加しました。

また、この差異化の位置付けに合わせて、貴人鳥はマーケティングモデルの組み合わせパンチを専門に打ち出し、「マーケティングネットワーク、販売管理、端末イメージ、情報、広告プロモーション」の5大システムを発売しました。貴人鳥は差異化のブランド位置づけ、全方位多段階のマーケティング活動と戦略性を統合する二、三線都市配置によって、消費者の認可を獲得し始めました。

その後、貴人鳥はこのブランドを深く掘り下げました。2007年には湖南衛星テレビの「快楽男聲」、東方衛星テレビの「我型ショー」、江蘇衛星テレビの「絶対唱響」などの當時の人気番組のショートメッセージ投票コーナーを提供しました。これによって、「中國ブランド500強」の栄譽を獲得しました。2009年には多くの國際、國內トップ専門會社と戦略提攜を結び、ブランドの全面的な進出を推進しました。その年に、貴人鳥のブランド価値は27億を超え、消費者の口コミとネットの口コミは大幅に向上しました。

ブランドの影響力の途切れない突破に従って、貴人鳥は“中國の十大スポーツブランド”、“大學生がスポーツブランドが一番好きです”などの栄譽を獲得して、ブランドの知名度と名譽度はいっそう昇格します。2011年には、4つのビデオプラットフォームと提攜した後、貴人鳥はテンセントと戦略的なパートナーシップを結び、ブランドの新しいスポーツマーケティングの幕を開く。「速い戦略」を正式にスタートさせ、発展戦略の基點を快速、快速、快楽、及び速い會社、速い戦略、速い思惟の実施に置いて、広くカバーし、深く掘り下げ、高い店の効果、速い配置を実現し、企業の持続可能な発展を推進します。また、貴人鳥は世界的に有名な諮問機関の叡恵悅諮詢公司を導入し、人的資源管理システムの最適化プロジェクトを実施し、企業の「ソフトパワー」を向上させ、企業をより規範化、制度化、科學化された管理軌道に向かわせる。

貴人鳥は正確なブランド位置づけのほかに、中國政府の全國民健康維持計畫を把握し、スポーツ大國からスポーツ強國に転換し、スポーツが大衆生活に復帰する歴史的チャンスを獲得し、スポーツの生活化の本質を深く掘り下げ、「スポーツレジャー」を製品開発の重點として、貴人鳥ブランドの「スポーツの楽しみ」の內包を形成し、プロスポーツブランドとの直接競爭を効果的に避けました。

長期以來、貴人鳥のマーケティング普及は「スポーツの楽しさ」のブランド理念をめぐって、スポーツのレジャー化、生活化とファッション化を切り口にして、CCTV 5など全國的なテレビ局と主流のネットメディアに広告を投入し、端末イメージを統一し、端末に近い地域広告を投入して全方位、多段階、高周波の統合マーケティング活動を行い、貴人鳥ブランドの知名度、美譽度と忠誠度を絶えず向上させています。

　自主設計の開発に専念し、市場の開拓を助けます。

數年前のスポーツシューズ業界の過度な拡張の影響で、スポーツシューズ業界はここ數年低迷が続いており、ブランドの多さ、在庫高企業、製品同質化などの問題が目立っています。

スポーツ市場の成熟につれて、消費者は基本的な製品の品質保証だけでは満足しなくなりました。製品は品質だけではなく、明確な保障が必要です。設計要素ももっと重要です。

貴人鳥は福建省晉江市に位置しています。この市は中國最大のスポーツシューズ産業の集合場所であり、「中國ブランドの都」、「中國靴都」、「中國スポーツ服裝名鎮」、「中國スポーツ産業基地」などの美稱があります。客観的に、晉江も貴人鳥の製品と研究開発のために一定の基礎保障を提供しました。

現在、晉江は補助材料の生産、靴底の生産と加工、アクセサリーの生産、衣類加工、靴製造、倉庫物流配送、靴の集散市場を含む完全な産業チェーンを持っています。晉江の産業群集の優位は貴人鳥の発展に強い動力を提供しました。

しかし、もっと難しいのは、貴人鳥が産業チェーンを効果的に統合し、上下流企業と長期的なウィンウィンの協力関係を構築し、先端研究開発設計環節をしっかりつかんで、端末ルートの建設に重點を置いて、スニーカーの靴底生産、スポーツウェアの生産加工及び物流配送などの非中核業務をアウトソーシングし、伝統的な優勢と高付加価値環節を持つことに専念し、自主的な知的財産権を持つスポーツシューズブランドの構築に全力を盡くしています。

貴人鳥力は生産と販売の各段階のプロセス管理の標準化を推して、合理的に効果的に製品の安全在庫量を制御して、迅速で効果的な市場反応能力を確保して、収益力を高めて、サプライチェーンの整合能力を効果的に高められます。

品質は企業の基本であり、効率的なサプライチェーン管理は製品の品質を保証しています。貴人鳥は會社設立當初から、自主的な研究開発設計を堅持して、確保します。貴人鳥「スポーツが楽しい」というブランド理念は製品の中で十分に體現されています。データによると、貴人鳥は現在研究開発人員256人を共有しています。強い運動靴のデザイン能力を備えています。しかも、すべての研究開発の設計案はチームで完成しています。

現在、貴人鳥は毎年1160余項の運動靴と1370余項の運動服の設計能力を備えています。開発設計チームの良好な安定性と同時に、設計者の年齢構造分布も均衡性を示しています。これにより、設計チームは健康活力を保つ以外に、ベテランデザイナーの設計経験を効果的に継承することができます。

それだけではなく、貴人鳥は対外招聘と內部潛伏を組み合わせて、研究開発チームの実力を高めて、流行の傾向を把握し、製品の品位を全面的に向上させ、消費者の多様なニーズを満足させ、自主的に研究開発し、強力な民族ブランドを構築するために堅固な基礎を築きました。ファッションの流れを把握して、トップの専門人材を集めて、貴人鳥ブランドの製品はすでに大衆消費者の普遍的な認可を得ました。

「スポーツの楽しさ」の核心からブランド理念は出発して、貴人鳥は研究開発設計チームの上で目標の消費群の快適さ、ファッションと健康な製品の訴求を満たして、これを研究開発の重點と方向として、設計の上で最新の國際流行の趨勢を體現していて、更に最大限に國內の大衆消費者の體材の割合、服裝の習慣と審美の味わうことに適応することができます。