高級腕時計の中國での販売量が急落し、3割の贅沢ブランドが「剛需」を奪われました。

11月初めに次々と披露された多くの財務(wù)情報によると、中國市場の雪崩は高級品集団の空母の全世界の業(yè)績を牽引し、スイスにある遠征する時計職人たちに失業(yè)の心配をかけ始めた。

それと同時に、いわゆる「軽贅沢」ブランドは中國風景はとても良く、豊かになった中國のホワイトカラーは好き嫌いがあって、賢い方式で価格相応の贅沢品を熱愛しています。普通の腕時計、ハイエンドのファッションブランドは中國の経済成長のリズムよりやや高いです。

　　ぜいたくブランドの業(yè)績が落ち込む

「する」ぜいたく品今は心配しています。一線から管理職に至るまで、転職を考えている人がいます。高級品小売部門で10年間働いていたサンデーさんによると、最近はサークルの友達とパーティーをしています。ぜいたく品の小売はますます難しくなり、データが低迷し、レストランを開きたいという人もいます。ある人は辭職して本を書く計畫を立てています。贅沢品業(yè)界の黃金のような十年間は、カンカンと止まっているようです。

以前から楽観的だったサンデーも、ぜいたく品業(yè)界は以前は毎年二桁から三桁まで成長していました。

第3四半期、エルメス中國は軟弱で、所在地の増幅は集団全體の増幅より低いです。最悪なのはエルメスの腕時計で、中國市場は全體の種類の販売量を14.4%下落させました。今年上半期、Pradaの利益は20.6%下落しました。

多くのトップ腕時計ブランドを持つ歴代グループの上半期純利益は9月末時點で23.5%下落し、そのうち中國地區(qū)の売上高は4%下落した。世界第3位の高級品グループの開雲(yún)氏によると、中國の消費需要の低下はグループ全體の収益に影響を與える主な原因の一つである。

世界最大の高級品グループLVMHのタイガーホーヤーはこのほど、カルティエが腕時計工場の従業(yè)員の勤務(wù)時間を減らすと発表しました。

業(yè)界全體を見ると、一般的に「ハード贅沢品」と見なされている腕時計と寶石類の業(yè)績が最も下落しており、革製品ファッションの一流ブランドが次々と成長が遅くなったり、下落したりしていることが分かります。中國市場の低迷は各業(yè)績の思わしくない要因となっている。

ある大手高級ブランドグループの高級腕時計ブランドの內(nèi)部関係者によると、今年はほぼすべての高級腕時計ブランドが中國で斷崖的に下落し、幅は30%～50%に達した。ディーラーはストレスを感じています。彼らは消化のための在庫を急いでいます。

今年10月、アメリカのコンサルティング會社ベルンがイタリアの高級品業(yè)界協(xié)會と共同で発表した最新の『世界高級品市場監(jiān)視』によると、今年の世界高級品市場の個人消費は5%の伸びしか実現(xiàn)できず、2230億ユーロまで増加する見込みで、為替レートの要因を除いて2%しか増加しないという。今年の中國市場の売上高は2%下落すると予想されていますが、この數(shù)字は去年の7%の伸びがあります。

　　掘り起こす需要市場

高級ブランドの幹部たちは口をそろえて、中國の反腐敗を支持し、業(yè)界の理性回帰を望んでいると語ったが、腐敗性消費の一夜売りの聲は彼らに強烈な苦痛を與えた。

イタリアのトップクラスのメンズブランドの內(nèi)部の人が記者に彼らのやり方を伝えました。ブランドは時には仕立屋を派遣して役人が指定した時間と場所でサイズを測ってくれます。ブランドロゴは完全に隠されており、必ず「見た目はいいが、ブランドと価格は誰も知らない」という効果を作る必要があります。時にはブランドは他の人のために洋服を買うことに同意し、後で贈り物を受け取る人のために彼の気に入るデザインとサイズを換えることができると約束します。

これは依然として腐敗による抑止力を相殺することができず、高級ブランドは金融従業(yè)員、多國籍企業(yè)の管理職、弁護士、會計士などの高収入層に目を向けざるを得ない。彼らは中國で苦痛な転換を展開しなければならないことを知っています。各家庭の今の共通認識は、ソーシャルメディアにもっと力を入れることです。

國內(nèi)最大の時計販売店の幹部は記者に対し、現(xiàn)在のグループの考えは、実體店を開くにはもっと精緻で正確でなければならないということです。これらの非中核的な商業(yè)圏の店舗は淘汰され、顧客が旺盛な優(yōu)良品質(zhì)の店はより多くの資源を投入する必要があります。マーケティングでは、はっきりとした広告が必ずしも効果があるとは限らず、ソーシャルメディアの普及がより重要になる。

伝統(tǒng)的なハードブランドに比べ、軽贅沢ブランドの表現(xiàn)と態(tài)勢は楽観的と言える。単品の価格は萬元以下のブランドは中國の若いホワイトカラーに人気があります。今年の第3四半期に、Coach中國地區(qū)の売上高は10%伸びた。フランスの手提げかばんメーカー、瓏首を高く上げて、今年は中國區(qū)の業(yè)務(wù)を拡大すると発表しました。バーバリーは9月末までの半年間営業(yè)収入が同14%増加した。

イタリアの高級ブランドTardini中國の責任者である賀斌氏は記者団に対し、贅沢ブランドは中國市場で長期的に健全に発展していくためには、「自分で使う」という市場を発掘しなければならないということを認識しました。ファッションや高級品業(yè)界に関心を持つIDGキャピタルパートナーズの怡勝氏は記者団に対し、資本金は現(xiàn)在中國で興味を持っているのはインターネットでより活発で、より良いブランドが融合していることです。観察して発見して、上海のこのような中國の第一線の都市で、消費者はもう盲目的に伝統(tǒng)の大きい札を盲信しなくて、彼らは更にあれらの控えめで、個性化のブランドに興味を持って、何が自分に適したのかを知っています。

「フォーブス」が発表した「中國大衆(zhòng)富裕層富白書」によると、2014年末までに中國の大衆(zhòng)富裕層は1404萬人に達すると予想されている。中國の大衆(zhòng)富裕層の規(guī)模が拡大しつつあることは、中國の高級品市場を牽引するエンジンである。恒隆グループ主席の陳啓宗が言ったように、贅沢品の次の増加動力は中國のホワイトカラー、金領(lǐng)群體から來ています。