11日間の貓の販売は伝統的な小売業に対する影響が弱まりました。

オンライン販売の記録の裏側。

政府が贅沢に反対する政策の影響が弱まり、大衆市場の小売業者が回復しつつある。中國政府は2012年から贅沢消費を制限し、節約を呼びかけるやり方で過去2年間のぜいたく品消費を抑えてきた。この傾向は2014年にますます激しくなり、大衆市場の消費を抑制しました。政府部門、國有企業と公共機関は、伝統的な祝祭日に従業員に食品ギフトバッグ、買い物券、前払いカードを配ったことがあります。これらの福祉はいずれもキャンセルされ、祭り期間中の販売が急落している。將來を展望すると、大衆消費は2015年の低基數から回復し、ハイエンド消費は依然として低迷を維持すると予測しています。

最近格付けが変動します。私たちがカバーしている小売業者の中で、見通しが改善されたので、私たちは近く六福集団（0900.HK/香港ドル23.75、_購入）の格付けを保有者から購入に引き上げ、百盛グループ（3368.HK/香港ドル2.12、保有）の格付けを販売から保有に引き上げ、高鑫小売（6808.HK/香港ドル8.30、_保有）を販売格付けに引き上げた。私たちはリフォーン國際（12122 HK/香港ドル14.50、購入）の購入格付けを維持します。

　　アリババ（BABA US/米ドル114.84、まだ評価されていません）ダブル11日間のショッピングデーの期間中に、貓とタオバオの総商品取引量は571億元で、前年比58%増加したと発表しました。記録的な売り上げの背景には、以下のような変動があります。

1）客流量の増加は好ましいものではない。數年前、取引量は午前0時から2時までと午前10時臺に集中していましたが、メディアによると、今年以降の取引ピークはいつものように訪れておらず、晝間の取引量も低いということです。

2）成長は主に高価な製品から來ています。メディアの報道によると、取引額を上げるために、アリババは海外商品と國際ブランドを導入し、高価な商品に更に多くの販促資源を與えています。2014年前の10_の大ヒットブランドの中には、3つの攜帯電話と2つの家具ブランドがありますが、2013年はこの2つのブランドはそれぞれ一つしかありません。小米は依然として販売チャンピオンで、販売は二倍以上伸びています。

3）より多くのオフラインブランドがオンラインに登録され、拳法を披露している。2013年と14年、最も売れている女性のみのアパレルブランドは、単純なオンラインブランドによって主導されました。他の商品の種類のトップ5ブランドに対して、オフラインの店舗業務はそれらのオンライン業務より大きいです。

　　オフライン小売業者成長が加速する。

私たちは成長が速くなるのは主に1）整合ラインとオフラインの販売促進のためだと思います。會員計畫を持つ事業者はオンラインとオフラインで一體化した販促活動を展開しています。オンラインやオフラインで一定額の買い物をした會員のお客様はキャンペーンに參加できます。

2）オンラインとオフラインの価格差が縮小されます。以前、オンラインショップで販売していた同じ商品の価格は実體店舗より約30%安いですが、メディアによると、ダブル11キャンペーン期間中に一部の商品の実體店での価格がより安いということです。ダブル11_セール期間中、オンラインとオフライン店舗を同時に運営する業者は一部の製品に同じ価格を提供します。同種の製品を比較する以外に、製品の組み合わせも変化が発生して、オンラインの店は更に多くの高価な製品を経営して、線の下で商店は更に多くの安値の製品を経営します。

　　電気商伝統小売業者への脅威は弱まっている。1）記録的なオンライン販売は主に攜帯電話や家具などの高価な商品に押されて、客の流れが興奮しないことを示しています。これは実體店舗の顧客流動の希薄化作用が弱まっています。

貴金屬商は電気商の脅威を防ぐことができる。私たちは電気商家が占める市場シェアは専売または差異化ブランドに欠けている伝統的な小売商だけでなく、伝統的なメーカーも含まれていると思います。そのため、私達は寶石商が比較的に防御性を持っていると思います。彼らは自分のブランドと販売ルートを持っています。

香港の化粧品小売業者は電気商の犠牲になるかもしれません。以前、大陸のお客さんは購買性の高い化粧品のルートが不足していました。現在、電気商は彼らが化粧品とスキンケア用品を買う主要なプラットフォームになりました。海外直売も便利になりました。この傾向は主に大陸観光客に対する香港の化粧品小売業者、例えばサシャ國際にとってマイナスの影響があると信じています。