米國のブラックフライデーは4.1%増加する見通し

感謝祭からクリスマスまではアメリカの業者が1年で最も忙しい時で、この間、消費者の支出は一般的に大幅に増加します。米國では、年末休日のショッピングシーズン(11月と12月)の売上高は、小売業者の年間売上高の20%から40%を占めることができます。2013年、米國のジェシパンニデパートの年間営業収入の31.9%がこのショッピングシーズンから來た。毎年11月の第4木曜日の感謝祭から翌日の「ブラックフライデー」まで、今週の週末まで、このショッピングシーズンのクライマックスとされています。1年間で最も重要なビジネスチャンスをつかむために、米國の小売業者たちは今年、休日の販売戦略を全面的に調整し、最大の利益を得ることを望んでいる。

過去の感謝祭、米國の休日ショッピングの大きな際立った現象は、多くの業者が早くも販促戦を始めたことだ。割引小売業者のケマートは9月、販促広告を発表し、ウォルマート、タジットデパートなども誘導的な「人気プレゼント」リストを掲げたが、消費者はまだ祝日のプレゼントを購入することを考えていない。市場の専門家は、「ブラックフライデー」當日の買い物の概念が破られ、時間が延びていると考えている。米全國小売業者連合會の調査によると、今年の感謝祭の休暇中に店やネットで買い物をする消費者は1億4000萬人に達し、昨年とほぼ同じで、そのうち2560萬人の消費者が感謝祭當日に買い物をし、6760萬人の消費者が週末に買い物をすると予想されている。

「ブラックフライデー」は「ブラックフライデー」に変化し、今年のアメリカの感謝祭の販促のもう一つの顕著な特徴となった。従業員に家に帰って団欒するチャンス感謝祭の晝間は閉店し、金曜日の0時になってから開業した。今年は、顧客を引き付け、ネット通販との競爭をよりよくするため、米國のジェシパンニ、メッシ、タジットなどのデパートが「ブラックフライデー」の販促幕を繰り上げることを選んだ。感謝祭は同日午後5時か6時に営業を開始し、金曜日の夜10時になってから閉店した。今年の感謝祭の割引は「ブラックフライデー」よりも大きく、同日大幅に割引されたノートパソコンとタブレット製品は86種類に達したが、「ブラックフライデー」の日は9種類にすぎなかった。Adobeのデータによると、感謝祭當日の平均割引は24%で、「ブラックフライデー」は23%だった。

感謝祭は天の光がウォルマートを訪れ、タジットデパートなどの業者の顧客數は驚異的で、テレビ、ゲーム機などが最も人気のある製品となっている。世界最大の小売チェーン會社ウォルマートによると、今年の感謝祭に訪れた顧客は2200萬人に達し、タブレット、テレビ、ベッド用品、子供服、ゲーム機は徹夜営業期間中のヒット商品だという。タジットデパートの同日のヒット商品は、テレビ、ゲーム機、iPad、ニコンL 330カメラだった。タジットデパートによると、感謝祭當日の営業時間は1時間で、米國47州にある1330支店で毎分1800臺のテレビ、2000臺のゲーム機が販売されている。IBM社の全米感謝祭から翌日の「ブラックフライデー」正午12時までの取引データによると、今年のネットショッピングの取引量は6.4%増加したが、平均取引額は139.8ドルで、前年同期比1.8%減少した。

米國経済の回復プロセスの加速と國際原油価格の下落のおかげで、アナリストは米國の今年のショッピングシーズンの消費額が成長すると予想しており、一部の米國の大型小売業者第3四半期の業績もある程度好転した。ウォルマートの第3四半期の営業収入は前年同期比3%上昇し、ウォルマートは原油価格の下落が第4四半期の業績に良い要素であり、米國市場の第4四半期の売上高は1%の成長を実現すると予想しているが、昨年同期の売上高は0.4%下落した。タジットデパートの第3四半期の業績は4四半期ぶりの成長を実現し、収入と利益は市場の予想を上回った。

米國の第2四半期と第3四半期の経済表現が良好であるため、米國全國小売業者連合會は、自動車、ガソリン、宿泊消費を除いて、今年末の休日ショッピングシーズンの小売額が6169億ドルに達し、前年同期比4.1%増加し、2011年以來最大の増加幅となると予想している。平均1人當たり804.42ドルを費やし、前年同期比5%増加したが、米國の年末ショッピングシーズンの小売額の過去10年間の平均増加幅は2.9%だった。これらの予測データによると、米國の消費者の消費意欲と実際の購買力は徐々に強まっている。