雙12が來て、電子商取引は突破を探します

　　今年の雙12電子商取引は「地味」だ。

ダブル11が過ぎたばかりで、ダブル12が相次いでいます。記者によると、多くの電子商取引のホームページにはすでに12の活動ページが紹介されているが、昨年のように大々的な広告や宣伝はないことが分かった。

「低価格」、「販促」、「優遇」…記者は、今年、雙12に參加した電子商取引が打ち出した宣伝文句が一般的であることに気づいた。消費者の注意を引く。

京東雙12のイベントは、12月1日から12月9日まで子供服保健、贅沢品、アパレルシューズバッグ、家財道具などのシリーズの大型プロモーションは、12月10日から12日まで3日間連続で歓喜した。その間、自営商品の消費額は400元から80元減少した。0元の買い替え、価値のある秒殺、1元の郵送、不思議なターンテーブルなどの「古い」活動を発表した。蘇寧の「雙12」は15億円のお年玉を全國民が奪い取り、500萬枚の単品を2枚買って1枚、千萬ブランドのギフト券を無料で受け取り、小銭寶を支払って4999元のお年玉を奪うなどの活動を打ち出した。アマゾンや優待などのサイトでは、ダブル12の販促情報はまだ発表されていません。

　　半額以上の価格はダブル11と同じです

価格は常に販促に欠かせない話題だ。記者の比較によると、雙12の多くの商店は雙11の価格を続けているだけで、京東の洗濯機のように、雙11の時の価格は1099元で、現在の価格は依然として1099元で、雙12の間の価格も1099元だった。男性用コートはダブル11期間で398元で、現在のダブル12特価も398元だ。

各電子商取引の販促価格については、多くの消費者が魅力的ではないと答え、半分以上の消費者がダブル12はもうネット通販に行かないと答えた。多くのネットユーザーはネット上で自分の発見を共有し、あるネットユーザーは自分の目で寶を洗うショッピングカートの商品が先に上昇したのを見て、「自分がショッピングカートに加入した249元の商品が30分後に799元に上昇したのを見て、価格の下に『雙12価格:2?9元』の文字が現れて、お父さんになった」と話した。同ネットユーザーは、他のネットユーザーに価格の比較に注意しなければならないと忠告した。

「いくら12が安くても安くても、自分には買うものがないと思います。四恵の近くで働いていた張さんは、「友達と11日は徹夜で買い占めていたが、間もなく來る12日には自分も友達も何も感じず、「今年はにぎやかではないような気がした」と話した。

　　革新を求めて違いを遊んで寶を洗う主は“生活のサービス”を押します

記者が資料を調べたところ、今年各大手電子商取引が発表したアクティブ例年に比べて「地味」すぎる。2012年に淘寶が「値下げを求める」活動を発表した場合、買い手と売り手は価格を協議することができる。京東は當時、「美人配送団」サービスを提供し、smart豪車を運転していた美人と京東の配送員が一緒に宅配便で顧客に配送した。2013年に淘寶網は「コードスキャン」を発売し、易迅網は「一日三送」サービスなどを発売した。様々な技が今年は姿を消した。

電子商取引は今年、価格と販促の模様に消費者を引き付けるのに十分な場所がないが、雙12の発起者として、淘寶は生活サービスを発売した。

「世界最大のモバイル消費生活プラットフォームとして、攜帯電話の淘寶は1日平均8000萬人を超えた」。今週の水曜日に行われた攜帯電話の淘寶戦略発表會で、淘寶総裁の張建鋒氏は、攜帯電話の淘寶では、消費者が必要な商品を正確に見つけることができるだけでなく、1萬種類以上の生活サービスを楽しむことができると述べた。

「雙12」期間中、淘寶(タオバオ)は従來の商品の種類である「棚式」の検索方式を変更し、人々のニーズに応じて200近くのショッピングシーンを區分し、ワンストップ生活の解決策を提供するという。12月1日から12日までの間、消費者は攜帯電話で寶を洗うことができ、ゲームの箱を開けて寶を探すことができ、汎用流量バッグと人參、帝王蟹、天麻などの5萬點の生鮮食品の試食機會などを得ることができる。淘寶と攜帯電話の淘寶では、2000以上の獨立した個性的なデザイナーブランドと4000以上の世界的な大工場が直接供給される。500のビルも淘寶不動産チャンネルと共同で4萬軒の住宅源を発売し、消費者は予約して部屋を見るほか、オンラインで最高3割の頭金を節約することができる。それだけでなく、林志玲とデートしたり、アカデミー授賞式に參加したりする「商品」も雙12淘寶オークションチャンネルに登場する。

一言で言えば、淘寶は今年12月に各種の「生活サービス」を重點的に発売し、オンラインで家を購入し、法律コンサルティングサービスを求め、人を探して洗濯したり、藍翔掘削機の技術を勉強したりするまで、消費者は淘寶で楽しむことができる。

ぶんせき

単純な価格戦では消費者を興奮させることはできない。

「ダブル12とダブル11の違いは何ですか。ダブル12は生活を発見し體験する過程であることを望んでいます?！闺p12の特徴について、張建鋒は上述の発表會の発言の総括の時に言った。

業界関係者によると、今年の雙12電子商取引が「地味」に表現されたのは、1つは過去間もなくの雙11と関係があり、大部分の消費者の購買能力と欲望がすでに貸越されているため、「雙12」は「雙11」の盛況を再現するのは難しいという。第二に、前の2年間、電子商取引は雙12で必死に模様を游んでいたため、治療効果は微々たるものだった。そのため、今年の電子商取引は雙12に対してもにぎやかな心理狀態を抱いているだけだ。

また、電子商取引の価格戦は長年続いており、多くの消費者の目には通常の活動に転落しているため、価格戦とギャグだけでは消費者を雙11後に再び興奮させることは難しい。寶を洗うなどの電子商取引は、珍しく、面白いが、人々の生活の各方面に近いサービスであり、消費者との距離を縮めている。

少なくない消費「家で洗濯するサービスのように、お年玉を吸ったり、美人が配達したりしていないのを聞いていますが、私が一番必要なのは、派手ではありませんが、本當です」と話しています。さまざまな販促活動が目まぐるしいが、親切なサービスはいつまでも飽きさせないという消費者もいる。