諾之:自主ブランドを創ってファッションの道を歩む

アザラシの生産モデルであれ、凱陽の経営モデルであれ、海寧ではこのような革新型企業は少なくない。浙江諾之服裝有限會社の自主ブランド建設も革新である。アザラシ、凱陽と同様に、現在、ノ之は海寧中國皮革城にも多くのブランド専門店を開設している。

ノノノのオフィスビルに入ると、テーブルや椅子、カーペットの陳列がファッション的な雰囲気を漂わせ、廊下の毛皮のカーペットが記者を引きつけて足を止めた。呉陸明會長の事務室に陳列された本棚には本のほか、色とりどりのファッション香水があり、ソファーに置かれた毛皮の座布団、抱き枕はファッションのほかに少し贅沢だ。

呉陸明は中國皮革網の記者に、海寧中國皮革城が設立された翌年、諾之はやっと皮草を作り始め、その年に海寧中國皮革城に入居したと伝えた。企業は最初は皮草を作り、2003年になってから皮衣を作り始めたが、雪豹や凱陽とは異なり、ノ之は主に婦人服を作っていた。

呉陸明の裁縫師出身で、子供の頃から服のデザインを手伝って、千軒を擔いだ経験を今でも忘れていない。「當時の革の服は保溫服だったが、ファッションはなかった」。呉陸明は、皮の服のデザインが古臭いので、変化がなく、大同小異だと回想している。

海寧の多くの企業と同じように、企業が皮衣を作り始めたばかりの頃も、看板を主としていた。呉陸明氏によると、當時、國內の第一線ブランド、世界の有名な贅沢ブランドは協力していたという。

2005年から自主ブランド「諾之」を創設し、呉陸明氏は、看板も引き続き保留し、看板を作りながら自主ブランドを作っていると明らかにした。彼は、ノの転換は比較的に早く、加工から製造、創造まで、基本的には企業自身のチームがして、パクリしてコピーしていないと言った。

呉陸明氏によると、諾之には完璧な設計チームがあり、製品の自主設計は80%に達し、「私自身も設計を知っている」という。自主設計では、呉陸明氏が例を挙げた。スタイル、位置長年の暗黙の協力によって、私たちも彼らのスタイルを理解して、それから設計を始めます。」

デザインスタイルでは、呉陸明紹介は、主にヨーロッパとミラノの流行の趨勢を參照して、同時に韓國のいくつかのブランドのファッションにも注目します。しかし、呉陸明氏によると、韓國のファッションデザインの理念は獨立しているわけではなく、実際にはヨーロッパのファッションスタイルに倣っている。彼は、韓國の潮流は一般的に國內より3ヶ月早く、韓國が生地や色などの流行傾向でヨーロッパに近いからだと考えていると話した。

呉陸明氏によると、現在、諾之氏は海寧を除いて、招遠にブランド旗艦店を開設しただけで、自主ブランドの販売は30%の割合を占めている。將來的には、國內の一線都市に獨自のブランド旗艦店を設立することを望んでいると同時に、將來的には看板を減らして自主ブランド生産を増やす調整も行われる。

今後、呉陸明は高級カスタマイズをさらにレベルを高め、「一対一」のサービスを実行することを望んでいる。消費者がどの生地、どの色が自分に合っていると思っているのか、デザイナーが現場で図案を設計し、サンプルを作って生産する方式は、將來開設される旗艦店、工場店で見られると紹介した。