ディカノンは中國の120都市に進出し、2015年までに180都市を開業する計畫だ

諸曁、西施の故郷と稱する。この県級市は四方を山に囲まれており、周りにはキャンプができる小山が7、8つある。総人口100萬人以上の諸兼では、約40萬人が都市部に住んでおり、地元の都市部の人は週末に散歩に出かけるのが好きで、登山、キャンプ、釣りなどのアウトドアスポーツが盛んだ。また、諸兼は「バスケットボールの里」とも呼ばれ、地元の人はバスケットボールが大好きで、ほとんどの村にライトコートがある。車で1時間足らずで一周できる諸曁市には、大きさの異なるバスケットボール場が2000以上ある。バドミントンや卓球は諸兼でも人気がある。

まさにこのスポーツの雰囲気がディカノンを引きつけた。ディカノン北方區最高経営責任者の戚意家氏はインタフェースの記者に、「ディカノンが都市に進出するには、都市の人口數、都市住民の可処分所得、スポーツ衣料品の小売総額の3つの最も主要な考慮指標がある。また、地元の伝統的なスポーツの雰囲気も考慮する」と話した。

2年前、ディカノン開拓マネージャーは諸兼を數週間視察し、最終的に諸兼に店を開くことにした。また、前後1年以上の立地交渉を経て、ディカノンは諸兼城東新區で新造された雄風永利ショッピングセンターに入居することを決めた。

このショッピングセンターの建築面積は約28萬平方メートルで、諸曁市の幹線道路の一つであるラミーロードに位置している。市政計畫によると、將來ここは諸兼の都心となり、デパートの両側は1平方メートル當たり1萬元近くの高級ビルで、北側は將來の地元CBD、劇場、科學技術館、會議センター、政府サービスセンターなどの都市がセットになったセンターである。

一貫した出店原則を受け継ぎ、ディカノンはショッピングセンターの1階の最高の位置を手に入れた。ディカノン諸兼店の楊長旭店長は「うちの店から車で10分、フィットネスセンターが8カ所、水泳場が6カ所ある」と話した。

今年9月20日、ディカノン諸兼店がオープンした。上海、北京などの一線都市の4000平方メートルの標準配置店舗に比べて、ディカノン諸兼店はずっと小さく、総面積は1200平方メートルしかない。開業當日、地元の人はここを水も漏らさないように取り囲んだ。「ディカノンのような運動用品がそろっており、品質が保障されており、価格も安いスポーツスーパーが不足している」とウィンビジネスグループの招商マネージャーの応剣飛氏はインタフェース新聞記者に語った。

スポーツスーパーが不足している諸及びは、実はスポーツ用品メーカー、特に國産スポーツブランドたちが競い合う市場である。インタフェース記者の現場観察によると、諸及び市街地には現在3軒のピケ、3軒の李寧、9軒の貴人鳥がいる。

諸兼市中心部に位置する兼陽路は、地元のスポーツブランドが最も集中しているエリアです。200メートルの街には、9軒のスポーツ用品専門店が集まっている：2軒のアンタン、3軒の貴人鳥、ピケ、ジョーダン、特歩、361各1軒。これらの面積が100平方メートル未満の小さな店は、陳列が混亂し、互いの競爭が激しい。スポーツブランドたちが愛用する価格戦は、ここでも盛んに行われている。11月27日當日、これらの店は強力な販促を行っており、ジョーダン、ピケ、貴人鳥は1つ1つ買う割引戦略を取っていた。

ここのピケ専門店の店長によると、オープンして6年になるこの店は、ここ2年は売れ行きが好調で、特にバスケットボールシリーズは、毎年8、9月--バスケットボールの試合が集中する季節で、バスケットボールシリーズの販売シーズンである。しかし、新たに加わったライバルのディカノンについては詳しくない。

ディカノンの本當のライバルたちは、実はそのそばにある諸曁市の最高級デパートである雄風百貨店に囲まれている。2003年12月にオープンしたこの百貨店では、5階のスポーツブランドがナイキ、アディダス、プーマ、新百倫、コンバース、李寧、The North Faceなどを網羅している。その中でナイキとアディダスは開業から11年間入居している。

1987年生まれの彼女はインタフェース記者に、「9月20日のオープン當日の売上高は予想の倍以上で、現在の業績は悪くない」と話したが、具體的な売上高の開示を拒否した。

ディカノン北方區最高経営責任者の戚意家氏によると、ディカノンが提供する體験型ショッピング環境とその推奨する全産業チェーンモデルは、他のブランドと比べて、多くのスポーツブランドとの競爭に勝つことを確保することができる?！弗钎％违螭魏诵牡膜蕛炍恍预袭b業チェーン一體化のモデルから來ている。このようなモデルは製品の毎日の低価格を保証するだけでなく、ディカノンの多くの革新製品の誕生のために地固めの基礎を築き、すべての革新製品が親民的な価格で大衆に向けられることを保証する」。

今後5年間で中國に500店を出店するという目標を実現するには、ディカノンは中國の3、4線都市への展開を加速させなければならない。2014年にはディカノンが中國に30店ほど新規出店する。11月22日、ディカノンの中國100店目が遼寧省鞍山で開幕した。

ディカノン側からのデータによると、2013年のディカノンの世界売上高は74億ユーロ（約563億7500萬元）に達し、そのうち41%がフランス本土からの収入で、その他の収入はフランス.以外の市場。現在、フランスには250以上の店がある。

ディカノン中國企業インタフェース記者に提供された資料によると、2014年11月27日現在、ディカノン氏はすでに中國46都市に101のコンセプトモールを開設しており、そのうち約35%が北上広深一線都市、30%が天津、重慶、各省都系都市、殘り35%が諸兼、鞍山、廊坊、蚌埠、昆山のような3?4線都市にある。

に従ってディカノン2015年には、ディカノンが中國に180のコンセプトモールを持つ計畫だ。今後5年間で、ディカノンは中國120都市に進出する予定で、そのコンセプトモールの數は500店に拡大する。これは、ディカノンが遼寧省盤錦など、中國のより多くの二三線都市に沈下することを意味している。ディカノン北方區のシフォンCEOによると、ディカノンは盤錦で不動産購入プロジェクトに署名しており、このプロジェクトは2016年にオープンする予定だという。

現在、ディカノンの百人近くの開拓チームが全國を回って新しい店舗を探している。將來、中國ではますます多くの小都市にディカノンの姿が訪れることが予想される。