Gapは中國(guó)では一手ごとに慎重です。

典型的なアメリカ式ファッションの代表的なGapが中國(guó)市場(chǎng)でヨーロッパの速いファッションに遭遇した時(shí)、その選択は模倣しないので、同じ方向に進(jìn)まないです。

前述の人の話では、「Gapは実は自分なりのブランドです。」

この二年間で、ファッションのトレンドは基本的にZARA、H&Mのようなヨーロッパのファッションに左右されています。そして、この二人は中國(guó)で評(píng)判のブランドになり、多くのアパレル企業(yè)の學(xué)習(xí)の対象となりました。

Gapは製品のデザインからは、誰(shuí)もがZARA、H&Mの方向に向かって行くのではなく、最もシンプルで快適な方法で自分のジーンズやカーキパンツ、Tシャツなどカジュアルでカジュアルなスタイルの服を作っていく。

前述の業(yè)界関係者から見(jiàn)ると、Gapは現(xiàn)在の製品は主流とは距離がありますが、「どのブランドも獨(dú)自の調(diào)合性を持っており、Gapは非常に優(yōu)れています。」

身の回りで多くの他のブランドがヨーロッパの流行に従っていることを発見(jiàn)した時(shí)に、「タイトで、股の短い、腰の低いジーンズを作っています。Gapのアメリカーカジュアルは寛大で快適なことを首位に置いています。」

これはある程度でも創(chuàng)始者のDorisとDon FisherがGapブランドを創(chuàng)造する時(shí)の初心を體現(xiàn)しています：人々に本當(dāng)にぴったりなジーパンを見(jiàn)つけやすくさせます。

王竹のイメージの中で、Gapは製品の上でずっとこの理念を堅(jiān)持しています。

前述のようにGapを知っている人も、アメリカンジーンズのモデルはヨーロッパよりずっと良くて、気持ちがいいと認(rèn)めています。

彼は未來(lái)において、「服を著ることは自分を作ることであり、自分を快適にすることであり、流行を簡(jiǎn)単に追うことではなく、ファッションの概念が変えられたり、流行が戻ってきたりするので、その時(shí)にGapの現(xiàn)在の守り抜くことは意味がない」ということを自覚していると信じています。

また、同関係者は「迅速な反応では、ZARAは15日間、H&Mは21日間、Gapは90日間で、反応が速く、多種類の少量のブランドになるということを強(qiáng)調(diào)したことはない」と話している。

端末店の業(yè)態(tài)については、Gapのほとんどの店舗が集積店の道を歩いています。

Gapが提供する製品シリーズはすでに最初のものから供給されています。

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婦人服、子供服、子供服、妊婦服、アクセサリー、介護(hù)用品などの方面で、その店舗面積は大體1000平方メートルで、「家族向けの服裝スーパー」になりたいです。

王竹によると、この経営方式はGapにとって昔からある。

「最初はGapは顧客の獲得コストが高いと感じていたので、顧客の購(gòu)買(mǎi)の深さをどう増やすかを考えた」

しかし、多くの訪問(wèn)先の消費(fèi)者は新金融記者に対し、ブランド店で家族の服を全部買(mǎi)うのはあまりないと言っています。

もっと重要なのは、このような方式は消費(fèi)者にブランドイメージがはっきりしないと感じさせるかもしれません。

しかし、実態(tài)はますます多くなりました。

大手の集積店をモデルにしていることについては、業(yè)界には明確な見(jiàn)方がない。

しかし、Gapは「商品を全部作ってほしい」と主張しています。

彼は言った。

また、中國(guó)進(jìn)出ブランドの選択においても、Gapは自分なりのセットを持っています。

スミスストリートビジネスコンサルティング（上海）有限公司の高級(jí)マネージャーバートンは、Old Navyが中國(guó)に入ると多くのライバルに出會(huì)うと公言しています。

確かに、美邦や森馬のようなカジュアルファッションブランドと、ここ二年でファッションに転換した晉江系スポーツブランドはいずれもライバルになります。

バートンから見(jiàn)ると、中高級(jí)ブランドのBanana Republicはより高い利潤(rùn)率を?qū)g現(xiàn)する可能性があります。

しかし、最終的にGapはOld Navyを中國(guó)市場(chǎng)に導(dǎo)入することにしました。

次のBanana Republicはいつ中國(guó)に入りますか？まだ決まっていませんが、確かに「Gapは中國(guó)での一手ごとに慎重です。」

前述のGapに詳しい筋によると、Gapの中國(guó)での発展には致命的な傷はないという。大きな市場(chǎng)環(huán)境が変わったため、短期的に挑戦される可能性がある。

今はこのように堅(jiān)持しています。いつかアメリカーノレジャーが戻ったら、チャンスが來(lái)ます。