電気商「雙12」風景企畫革新マーケティング

アリババはタオバオネットとアリバオ財布を使って大秀生態圏を支払います。京東と傘下では攜帯端末がメインです。

しかし、二線の電気屋は依然としてセールをしています。

アリ：生態圏の展示

ホーム作戦です。

「ダブル12」で自慢の生態圏をショーすることに決めました。

寶ネットと寶の財布を支払うことを基礎にして、今年の“雙12”の期間、線の下で100近くのブランド、約2萬軒の店は“雙12”の活動に參加して、12月12日の當日に寶の財布を使ってお金を支払って5割引をすることができて、範囲はレストラン、デザート、パン屋、スーパーマーケット、コンビニなどの多くの日常の消費場所を覆って、タクシーを打ってまだ2回の初乗り無料の価格の特恵があります。

これは今週の金曜日に財布を持たずに出かけてみてもいいです。攜帯電話を通じて一日の食事と飲み物を楽しんでください。

これはまさにアリババが望んでいるものです。インターネットの光熱水と電気の石炭を作った後、アリババも集団力で人々の生活のインフラにしようと試みています。

生活消費のほかに、タオバオも「雙12」を小眾の業態のショー場にしました。これまでの「雙11」の割引や「雙12」のプレイスタイルを踏襲しました。參加者は「小而美」のタオバオ商人たちだけではありません。

寶を洗う総裁の張建峰を洗って、“雙12”の期間、寶を洗ってみんなの予想外の生活の新しい體験に持ちますと言います。

今年の「ダブル12」では、アリババは以前からオンライン洗濯、個人弁護士、家事サービス、慈善オークション、車の健康診斷などの生活の新しい體験內容を紹介していましたが、割引によって露出率が増加します。

同時に、海外の住宅購入、中古車などのチャンネルも利用してオンラインします。

アリババのメイン生活圏と違って、京東の自己位置づけはやはり小売會社です。

今年の「ダブル12」期間に、テンセントの助力を得た京東さんは、新たに立ち上がった移動に力を入れます。

通常の販促以外にも、京東がモバイル端末で売り出した「復活のお年玉」がポイントです。

「雙11」期間中、微信端の京東紅包は京東の「雙11」小売業と社交結合の支點となった。

京東関係者は「ダブル11」の試みを経て、買い物＋社交というテーマで新しいモデルを模索していると明かした。

北京商報の記者によると、12月8日0時から、微信や攜帯電話のQQユーザーは活動ページで「復活紅包」をつかむことができ、微信友達圏、微信群、QQ群、QQ空間などのルートに分けて友達から自分の「加血」となり、紅包面額は機會が増えた。

また、ユーザーがパートナーである「加血」も、お年玉を受け取る機會があります。額面は8-1212元です。

しかし、B 2 Cモデルのショッピングモールと比べて、京東旗下のC 2 Cプラットフォームでネットを打つモバイル端末の遊び方が期待できます。

北京商報の記者によると、撮影網は正式にWeChatの「カードパック」にアクセスし、撮影用のマイクロショップを普及させることで、京東系が再度WeChatの中に準一級の入り口を持っていることに相當する。

拍手ネットの面では、ネットを使ってWeChatカードに接続した後、WeChatサービス番號を通じて消費者にお年玉を配って、消費者からもらったお年玉はすべてWeChatカードのカバンの中に現れます。

これは現在大ヒットしている「マイクロ商法」にとっては、ユーザーがカードパッケージを入り口としてマイクロ撮影店を見つけて、ガイドを形成することができるからです。

二線電気商：秀割引

アリババ、京東に比べて、二線の電気商は「雙12」のやり方がもっと簡単で亂暴で、割引を主としています。

ある業界関係者によると、年末の決算期が近づいているため、その年の12月から翌年の春節までは伝統的なビジネス分野で毎年最もにぎやかな割引シーズンであった。

特にいくつかの上場企業のブランドは、業績を衝撃するために、よく「最後の狂気」を上演して、価格で交換します。

このような現象も電気商の領域で現れて、取り上げるべきなのは、アリババが“生活の新しい體験”を遊び始めるのと違って、二線の電気商の年末の販売促進は大部分が優位な種類を主として、“核心の競爭力”をショーします。

もし中華の食べ物なら、ネットで「雙12」の期間に生鮮をメインにして、「雙11」の期間で最も人気のある生鮮制品と海外直采商品を出して「割引ショー」を行います。

これと似たような國美オンラインは、「ダブル12」の期間中に、高い損失、時間割、免除表などの伝統的なサービスを継続しています。また、固有の優位品類に対して、家電、攜帯電話、パソコンなどの販促を行っています。