インターネットファッション界のエリート王凱霏氏がファッショングループに加盟

業界によると、ファッションメディアグループ最近、インターネットファッション業界のエリート、王凱霏氏がグループの新メディアデジタル事業部の社長に就任する猛將が新たに加わった。

ファッショングループは中國最大のファッション系出版グループとして、17の有名雑誌ブランドを持ち、強いユーザー影響力を持っている。

昨年はファッショングループの人事異動が報道されました。ススキ総裁に昇進し、痩馬はファッショングループを離れ、沙小茘氏はファッションバーサ誌の出版人に、戈氏は執行編集長などを務めた。當時、ファッションメディアグループは蘇芒時代に入ったと考えられており、蘇芒は自分のチームをさらに強固にし、ファッショングループの戦略とレイアウト。今回の王凱霏氏の加盟により、蘇芒氏はファッションメディアの激しい競爭と新メディアの衝撃に直面する圧力の下で、新ビジネス、新市場に対する心がけを見ることができる。

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國市場は確かにここ數年ファッション業界から大きな注目を集めており、多くのデザイナーブランドがこの市場に流入し始め、より個性的なニーズに対応するバイヤーも成長している。しかし、この一貫して神秘的で、中國での名聲もファッション圏を出ていないデザイナーがこのような重要な店を北京に立地するのは、少し焦りすぎているようだ。

　　Azzedine Alaiaはそうしました。チュニジア出身で、パリに定住しているファッションデザイナーは長年中國風の羽織を著ていたが、これはおそらく彼が身につけている唯一の中國関連の要素だろう。

AlaiaのブランドビジネスディレクターCaroline Fabre-Bazin氏によると、今回の北京店のオープンはここ2年から始まったブランドイメージ調整計畫の一部だという。

「私たちのようなブランドがあまりにも多くの店を開いて、露出率が多すぎると、お客様は私たちが贅沢なブランドではなく、私たちを好きではないと感じるでしょう」とFabre-Bazin氏は記者に語った。

獨立した店舗に対して、Fabre-Bazinはブランドがデパートにある店の中の店を「コーナー」と呼んでいる(Corner)。過去2年間で、AlaiaのグローバルなCorner數は300以上から200以上に減少し、70、80以上のイメージの古い店のうちの店が閉鎖された。同時に、それは2013年10月に初めてAzzedine Alaiaのパリのアトリエを出て、モンタ通りに2軒目の獨立ブティックをオープンした。

「北京SKP新光天地のこの新店舗にはより大きな展示スペースがあり、商品も多く、パリで獨立店を運営する方法に近く、ブランドイメージも向上している」とFabre-Bazin氏は、このようなイメージショップは將來的にもっと拡大したいと考えている。

デザイナーブランドの中では、Alaiaは相対的に価格が高い。その店で販売されている既製服シリーズでは、スカート1枚の価格は通常2萬元以上で、高級カスタム製品の価格は10萬元を超えている。

　　Azzedine Alaiaは1970年代末に起業した時、ロスチャイルド家のようなMathildeやCécileは彼の長期的な顧客だった貴族家庭の女性のために高級な制服を作っていた。「女性が男性の注目を集めたいとき、AzzedineAlaiaのスカートはもう半分役に立った」Mathilde de Rothschildはこのように評価したことがある。