日本の展覧業の現狀と特徴

一、現狀の発展

（一）市場規模

統計によると、

毎年約600個の展示會が開催され、出展者は7000社を超え、標準展示數は15萬人近く、観客數は2000萬人ぐらいで、純面積は3000萬平方メートルを超え、世界第7位、アジア第2位となっています。

2008-2010年、國際金融危機の影響で、日本のネット展示面積は3%減少しました。2011年「3.11」東日本大震災が発生した後、日本の展示會はほとんど中止されました。

日本貿易振興機構（JETRO）、日本展示會協會（JEXA）は積極的に取り組み、被災企業を支援する。

JEXAの統計によると、2011年4月から日本の展示會の數は徐々に回復し、2012年にはほぼ回復しました。

第二次世界大戦後、日本では1970年に「人類の進歩と調和」をテーマにした大阪萬博、1985年に「住と環境——人間の家庭科學技術」をテーマにした筑波萬博、1990年に「人類と自然」をテーマにした大阪國際花と緑博覧會、2005年に「自然の叡智」をテーマにした愛知萬博など、日本経済、科學技術、文化の実力を全面的に展示しました。

（二）空間レイアウト

日本の展示業は空間の集積化の傾向を表しており、主に関東（主に東京、神奈川、埼玉、千葉を含む）、中部（主に名古屋、靜岡、愛知を含む）と近畿（主に大阪、兵庫を含む）の3つの地域に集中しており、その中で関東、特に東京の展示業が最も発達している。

日本POP株式會社が出版した「商品取引展覧會総覧」によると、東京で開催された展示會は日本の55%を占め、展示會の純面積は60%以上を占めている。

関東、中部、近畿の3つの地域のパビリオンの面積は、日本全國のパビリオンの総面積の75%近くを占めています。

（三）展示の種類と主要展示會

日本展示の種類は食品醫薬類、健康美容類、

農業製品、食品、プレゼント、スーパー、家具、寶石、衣類、紡績、醫薬、化學、美容、電子通信、事務用品、機械設備、精密機器、自動車、建築、物流など40以上の業界をカバーしています。

展示の規模、見學人數、専門レベル、業界の影響から見ると、主な國際展示會は東京國際服裝展覧會、東京國際ギフト展覧會、東京國際食品飲料展、東京ゲームショウ、東京モーターショーなどを含みます。

二、主要な特徴

日本では毎年展覧會が頻繁に開催され、等級が高く、

広さと施設がそろっており、その製造業が高度に発達しており、科學技術のレベルが世界トップであり、世界各國の企業と顧客が展示會に出展するように誘致しています。

主な特徴は以下を含む。

（一）専門化の実力が高い

統計によると、日本の毎年の専門化展示會は80%を超えています。主要な業界分野の十大代表的な展示會の中で、専門展は9つあります。2つの消費財専門展を含み、日本の展示業の専門化の程度を十分に表しています。

展示業の運営管理において、日本は専門的な人材の育成を重視しており、JEXAは展示従業員に資格の取得と法人信用の評価を行い、素質の高い専門的な展示人材を育成し、確保しました。

（二）産業放射度が広い

日本政府は展示業の國民経済における重要な役割を重視し、展示會経済を內需を高め、放射線関連産業を牽引する戦略的手段の一つとしている。

サービスの質を高め、サービスシステムを健全化することによって、展示業の情報伝達、交流技術などの面での役割を十分に発揮し、観光、ホテル、交通、通信、輸送などの関連サービス業を牽引し、経済社會の発展を促進します。

同時に、展示業は積極的に新技術の新裝備を採用して、近代化のレベルを高めます。

例えば、東京國際展覧センターは新式視聴とデータ情報伝達システムを採用して展示室と會議センターを接続しています。コンピュータシステムは展覧情報、會場情報、地方交通及び天気、ニュースなどの他の情報を適時に入力して出力することができます。

広場の入り口に大型スクリーンを設置し、展示に関する畫像を再生します。

展示センターの主要通路には6つの大型電子情報カードが設置されていて、観客を正しく誘導しています。展覧センターには數十個の小型電子情報カードが設置されています。館內の施設や交通を案內しています。また、メッセージの発表欄としても使われています。また、スタジオによって視聴情報全體を制御しています。

（三）市場化が速い

日本は展覧業の資源配置における市場の役割を発揮することを重視しており、市場の法則に基づいて施設を建設し、更新し、専門テーマの設定を適時に調整し、展示業の市場化プロセスを推進するよう努力している。

政府の行政指導の下で、主に大規模な展示企業と業界協會の主導的な役割を発揮し、中小展示企業が広く參加しています。

日本政府は機構の改革と機能の調整を加速し、一部の機能を業界協會に置いて、政府と社會協力の官民協調巨視的管理モードを確立しました。

日本の展示業界は効果評価を重視しており、主催者は一般的に完全に先進的な展示會分析評価システムを採用して、資料とデータを事前に、事中和後の全體的な評価を行い、関連情報と最新の動向を報告と提案の方式で出展者と観衆にフィードバックし、展示會の実用性を高める。

（四）國際化が高い

一般的に國際化が高い展示會ほど、多くの海外出展者が加盟し、情報の流れ、技術の流れ、製品の流れがより密になり、成約の機會がもっと大きいです。

日本の主要展示會は國際貿易と経済技術協力を推進する重要なプラットフォームとして、國際化の程度はすべてとても高いです。

例えば、日本國際食品飲料展（FOODEX）の出展國と地域は70を超え、東京國際ファッションショーの各國出展者は2500社近く、観客は2.6萬人に達し、參加國は日本、中國、韓國、フランス、イタリア、フィンランド、ギリシャ、トルコ、インドなどを含む。

これらの展示會は整った海外招商ネットワークを持っています。JEXAなどのルートを通じて海外業界協會、商會と密接な関係を維持しています。完備したサービス體系とサービス手段を利用して國際的な知名度と名譽度を拡大しています。

（五）機構化體系の完備

展示業の秩序ある発展を促進し、業界の活力を高め、業界秩序を規範化させるため、日本は構造化を通じて業界管理體系を整備することを非常に重視している。

政府レベルで「展示業活性化政策検討委員會」を設立し、展示會の第三者統計認証制度を実施し、展示會の透明度と信頼性を高める。

具體的な業界管理は主に日本貿易振興機構（JETRO）と日本観光振興會を通じて行います。

JETRO內に展示部を設置し、日本國內の展示會及び自國の企業と機構のために外國に展覧會を開催することをサポートします。

この管理體制は企業間、業界間、経済界と政府間に円滑な対話ルートと効果的な協調メカニズムを形成することを保証します。

三、中日協力狀況

（一）協力分野がどんどん広がる

日本の市場規模が大きいため、展示業の発展レベルが高く、中國企業の日本への出展意欲が強いです。

數年來の実績から見ると、展示業界は食品醫薬、紡績服裝、機械電子、家具、プレゼントなどの多くの分野に及んでいます。

中國経済が「新常態」に入ったことにより、さらなる品質向上効果が期待され、今後雙方の展示業は省エネ、環境保護、次世代情報技術、生物、ハイエンド裝備製造、新エネルギー、新材料、消費などの分野で協力空間をさらに拡大する見込みです。

（二）協會は重要な牽引役を果たしている

日本業界協會は組織が健全で実力が強いので、中日の相互出展に積極的な役割を果たしています。

日本貿易振興機構、日中経済協會、日本國際貿易促進協會、日本商工會議所、日中経済貿易センター、東海日中貿易センターなどの経済貿易団體は展覧會の出展経験が豊富で、関連展示會の効果は良好です。

中國貿易促進會は毎年、我が國の企業を対象に日本の専門展示會に參加させ、他の省や商協會も多くの日本に行く展示會を組織し、雙方の貿易と投資協力を力強く推進しています。

（三）業界提攜実務推進

日本の展示業の発展は比較的成熟しています。管理システムが完備されています。中國の展示企業はJEXA及び展示企業との協力を深め、新たな協力メカニズムを模索しています。

例えば、両國は展覧産業CEOフォーラムを開催することによって、交流プラットフォームを構築し、展示業の共同発展を推進する重要な道となっている。